شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)-||نویسنده| استفان ودینگتون |||مترجم|مریم میرعبدالحق|| در روابط عمومی هیچ مسیر شغلی واحدی وجود ندارد. متخصصان از طریق کارآموزی، مدرک تحصیلی، مدارک حرفه ای، رسانه های اجتماعی و بازاریابی به این حرفه می پیوندند.

برخی از مردم مانند من مسیرشان را از روزنامه نگاری به روابط عمومی تغییر می دهند.

مهارت های قابل انتقال از روزنامه نگاری به روابط عمومی
روابط عمومی چیزی بیش از روابط رسانه ای است و برای دستیابی به یک استراتژی ارتباطی در تحقق اهداف سازمانی، نیاز به آموزش و مهارت های مناسب دارد.

برای مثال، یک روزنامه نگار نمی تواند یک برنامه مدیریت بحران ارایه دهد. با این وجود در شرایطی که رویه روابط عمومی بر اخبار و تبلیغات متمرکز است، می توان استخدام یک روزنامه نگار را بسیار معقول دانست.

روزنامه نگاران از مهارت های سختی همچون تولید اخبار، محتوا، داستان پردازی و روابط رسانه ای و مهارت های نرم مانند همدلی، ارایه و شبکه برخوردار هستند.

مطالعه حرفه ای CIPR در سال ۲۰۱۹ به سه مهارت برتر رایج برای روزنامه نگاران و دست اندرکاران روابط عمومی اشاره کرد:
نسخه نویسی و ویرایش (۵۷٪)؛
روابط رسانه ای (۵۰٪)؛
برنامه ها و کمپین های روابط عمومی (۴۷٪).
 

تجربه من به عنوان کارفرما نشان می دهد روزنامه نگاران باید برای یادگیری مدیریت مشتری و مهارت های ارتباطات داخلی سخت تلاش کنند.

شغل های روابط عمومی بیشتر و چشم انداز حقوق بزرگتر
دلایل اقتصادی محکمی وجود دارد برای اینکه خبرنگاران بتوانند این تغییر را انجام دهند. در روابط عمومی چشم انداز بیشتری وجود دارد و حقوق بالاتر است. جای تعجب نیست که یک انتقال حرفه ای محبوب است.

طبق گزارش شورای ملی آموزش روزنامه نگاران، ۷۳ هزار روزنامه نگار در بریتانیا در سال ۲۰۱۸ کار می کردند که متوسط حقوق و دستمزد آنها ۲۷۵۰۰ پوند بود.

مشاغل روابط عمومی بزرگتر است و مطابق با گزارش PRCA در سال ۲۰۱۸، ۸۶ هزار نفر استخدام شده اند. متوسط حقوق تقریباً دو برابر همتایان روزنامه نگار خود با توجه به داده های PRCA در سال ۲۰۱۹ حدود ۵۳ هزار پوند است.

سازمان های رسانه ای که روزنامه نگاران را استخدام می کنند، بسیار کمتر از افرادی هستند که نسبت به گذشته از اینترنت استفاده می کردند. اینترنت موانع مهلت ها، تعداد صفحه و برنامه را از بین می برد.

مسیری که از روزنامه نگاری به روابط عمومی می رسد، مسیری خوب برای خبرنگاران است که به دنبال شغل جایگزین هستند. نقش های ارشد ارتباطی در ورزش، دولت، مقامات محلی روزگاری توسط روزنامه نگاران پر شد.

صلاحیت های حرفه ای و پیشرفت مداوم حرفه ای به پر کردن شکاف ها کمک می کند. روابط عمومی از رسانه های سنتی به سمت رسانه های تاثیرگذار و جوامع در حال تغییر است. این یک چیز خوب برای گفتمان عمومی و آینده حرفه روابط عمومی است.

منبع مرجع: شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)