شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)-||نويسنده| استفان ودينگتون |||مترجم|مريم ميرعبدالحق|| در روابط عمومي هيچ مسير شغلي واحدي وجود ندارد. متخصصان از طريق كارآموزي، مدرك تحصيلي، مدارك حرفه اي، رسانه هاي اجتماعي و بازاريابي به اين حرفه مي پيوندند.

برخي از مردم مانند من مسيرشان را از روزنامه نگاري به روابط عمومي تغيير مي دهند.

مهارت هاي قابل انتقال از روزنامه نگاري به روابط عمومي
روابط عمومي چيزي بيش از روابط رسانه اي است و براي دستيابي به يك استراتژي ارتباطي در تحقق اهداف سازماني، نياز به آموزش و مهارت هاي مناسب دارد.

براي مثال، يك روزنامه نگار نمي تواند يك برنامه مديريت بحران ارايه دهد. با اين وجود در شرايطي كه رويه روابط عمومي بر اخبار و تبليغات متمركز است، مي توان استخدام يك روزنامه نگار را بسيار معقول دانست.

روزنامه نگاران از مهارت هاي سختي همچون توليد اخبار، محتوا، داستان پردازي و روابط رسانه اي و مهارت هاي نرم مانند همدلي، ارايه و شبكه برخوردار هستند.

مطالعه حرفه اي CIPR در سال ۲۰۱۹ به سه مهارت برتر رايج براي روزنامه نگاران و دست اندركاران روابط عمومي اشاره كرد:
نسخه نويسي و ويرايش (۵۷٪)؛
روابط رسانه اي (۵۰٪)؛
برنامه ها و كمپين هاي روابط عمومي (۴۷٪).
 

تجربه من به عنوان كارفرما نشان مي دهد روزنامه نگاران بايد براي يادگيري مديريت مشتري و مهارت هاي ارتباطات داخلي سخت تلاش كنند.

شغل هاي روابط عمومي بيشتر و چشم انداز حقوق بزرگتر
دلايل اقتصادي محكمي وجود دارد براي اينكه خبرنگاران بتوانند اين تغيير را انجام دهند. در روابط عمومي چشم انداز بيشتري وجود دارد و حقوق بالاتر است. جاي تعجب نيست كه يك انتقال حرفه اي محبوب است.

طبق گزارش شوراي ملي آموزش روزنامه نگاران، ۷۳ هزار روزنامه نگار در بريتانيا در سال ۲۰۱۸ كار مي كردند كه متوسط حقوق و دستمزد آنها ۲۷۵۰۰ پوند بود.

مشاغل روابط عمومي بزرگتر است و مطابق با گزارش PRCA در سال ۲۰۱۸، ۸۶ هزار نفر استخدام شده اند. متوسط حقوق تقريباً دو برابر همتايان روزنامه نگار خود با توجه به داده هاي PRCA در سال ۲۰۱۹ حدود ۵۳ هزار پوند است.

سازمان هاي رسانه اي كه روزنامه نگاران را استخدام مي كنند، بسيار كمتر از افرادي هستند كه نسبت به گذشته از اينترنت استفاده مي كردند. اينترنت موانع مهلت ها، تعداد صفحه و برنامه را از بين مي برد.

مسيري كه از روزنامه نگاري به روابط عمومي مي رسد، مسيري خوب براي خبرنگاران است كه به دنبال شغل جايگزين هستند. نقش هاي ارشد ارتباطي در ورزش، دولت، مقامات محلي روزگاري توسط روزنامه نگاران پر شد.

صلاحيت هاي حرفه اي و پيشرفت مداوم حرفه اي به پر كردن شكاف ها كمك مي كند. روابط عمومي از رسانه هاي سنتي به سمت رسانه هاي تاثيرگذار و جوامع در حال تغيير است. اين يك چيز خوب براي گفتمان عمومي و آينده حرفه روابط عمومي است.

منبع مرجع: شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)