شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- گسترش روابط عمومی در سال های اخیر سبب شده است که تعداد بیشتری از موسسات و نهادهای خصوصی و دولتی به آن روی آورند و از این حیث روابط عمومی در ایران پیشرفت خوبی داشته است.

بسیاری از نهادهایی که پیشتر فقط از تبلیغات برای اطلاع رسانی های خود استفاده می کردند، امروزه در تلاش هستند تا با ایجاد رویدادهای دارای ارزش خبری، پوشش خبری رایگان از مطبوعات دریافت کرده و ضمن آن اعتماد مردم را به خود جلب کنند.

متاسفانه در جایی که قوانین و چارچوب ها نهادینه نشده باشد، راه های گریز نیز وجود دارند به طوریکه گاهی مشاهده می کنیم نشریات اخبار خود را می فروشند. اخباری که جنبه تبلیغاتی دارند بایستی با نام رپورتاژ آگهی مشخص شوند، اما در برخی از نشریات دیده می شود که تبلیغات بدون علامت رپورتاژ یا تبلیغات منتشر می شوند و این مساله هم به زیان نشریه است و هم به زیان کسی که تبلیغ خود را منتشر کرده است.

چراکه امروزه مردم دسترسی بی بدیلی به رسانه های مختلف دارند و به خوبی می توانند تشخیص دهند کدام خبر، خبر است و کدام گزارش خبری و کدام تبلیغات؟ از طرف دیگر، رسانه به عنوان رکن چهارم دموکراسی، بایستی سعی در فریب توده های مردم نداشته باشد و در صورت عدم رعایت این نکته به مرور اعتبار خود را دست داده و به نشریه ای زرد مبدل می شود. بنابراین در این مصاف تنها چیزی که به شدت زیر سوال می رود احترام به شعور مخاطب است.

باید دانست که شاید اگر ما خبر خود را با مطلب تبلیغاتی تفکیک و ارائه کنیم، به نظر برسد که مردم بیشتر از اینکه به سراغ تبلیغ بروند از خبر استقبال کنند. اما این دلیلی برای عمل خلاف اخلاق و قوانین نوشته شده و نانوشته مطبوعات نمی شود.

روابط عمومی می تواند رویدادهای با ارزش خبری بسازد و آن را منتشر کند اما به نظر می رسد، اعلامیه جدید فروش کالای یک شرکت به عنوان خبر، جایگاهی ندارد. مگر اینکه این اطلاعیه برای تمام خودروها در یک زمان مشخص روزآمد شود.

در واقع روابط عمومی در هر رویداد، باید گزارشی خبری برای مطبوعات تنظیم و ارسال کند و این خبر در صورتی که برای نشریه مورد نظر و افکار مخاطبانش دارای ارزش خبری باشد، منتشر و در غیر این صورت به زباله دان معروف منتقل می شود. اما گاهی روابط عمومی ها برای اینکه از انتشار گزارش های خبری خود مطمئن شوند، خبرنگاران را می خرند و این بی اخلاقی برای روابط عمومی نشان از ضعف حرفه ای اوست. در مطبوعات نوعی خبر به نام رپورتاژ آگهی وجود دارد که روابط عمومی با خریدن بخشی از صفحه، خبر و تصاویر مورد نظر خود را در نشریه مورد نظر منتشر می کند. این نوع آگهی به طور مشخص با عنوان «رپورتاژ آگهی» مشخص می شود.

قرار گرفتن گزارش خبری با عنوان خبر- در حالیکه دارای ارزش خبری نیست، نوعی بی اخلاقی است که از ناآگاهی روابط عمومی ناشی می شود. در واقع روابط عمومی به وجود آمده تا به سوالات خبرنگاران و افکار عمومی پاسخ دهد. گاهی روابط عمومی جایگاه خود را با تبلیغات خلط می کند و در این زمان مجبور است از گزارش های خبری حاصل ازرویدادهایی که دارای هیچ ارزش خبری نیستند، با پرداخت رشوه به خبرنگار پوشش دریافت کند.

در حالی که او می تواند با تولید اخبار دارای ارزش خبری، هم به غنای مطبوعات کمک کند و هم در کنار آن با خرید فضا در نشریات برای انتشار رپورتاژ آگهی، ضمن احترام به شعور مخاطب به مطبوعات کمک کرده و محتوای خود را منتشر کند. که این امر ناخودآگاه بر نگاه نشریه به سازمان و شرکت شما تاثیر گذاشته و باعث می شود بتوانید در زمان های بحران از پوشش رسانه ای مطلوبی برخوردار شوید.
برای تبلیغ کالای خود، تبلیغات بازرگانی راهی اخلاقی است که شرکت می تواند با پرداخت هزینه از آن برای بالابردن فروش استفاده کند، به خاطر داشته باشید که تبلیغات خوب در بسیاری از موارد بسیار تاثیرگزارتر از پوشش خبری است که شائبه تبلیغاتی بودن آن وجود داشته باشد.

شما می توانید پیشنهادهای خوب فروش یا تخفیف های ویژه را با استفاده از تبلیغات متنی بسیار جذاب ارائه کنید. اما انتشار آن به عنوان خبر، گاهی شان نشریه خبری را زیر سوال برده و اطلاع رسانی شما را بی اثر می کند.