نویسنده :

سحر یکتن

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی
saharyektan@gmail.com

شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)-  باتوجه به افزایش تعدد کالاهای رقابتی ارائه شده از هر طبقه محصول در بازار و فراهم شدن فرصت انتخاب نامحدود برای مشتری، تقریباً در تمامی صنایع، برند و مدیریت برند برای بنگاهها اهمیت فزاینده­ای یافته است. ارزش نام و نشان تجاری یک شاخص کلیدی تعیین وضعیت سلامت نام و نشان تجاری شناخته شده است و بازبینی مداوم آن امری مهم در مدیریت مؤثر نام و نشان تجاری است.برند بنگاه­های بزرگ تجاری به دلیل ارتباطی که با مشتریان برقرار می­کند در برابر حملات رقبا و تحولات بازار دوام آورده و مقاومت می­کنند. لذا هدف این پژوهش معرفی مدل  تاثیر  امیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند بر وفاداری مشتریان می­باشد. مدل ارائه شده در این مقاله از بررسی ادبیات موجود در این زمینه و به ویژه  پژوهش هایی  که توسط بویل و همکاران (2013) هونگ وساریگولا (2012) طراحی شد.پژوهشگران در پژوهش های آتی خود می توانند  از این مدل استفاده کنند.

واژگان کلیدی: امیخته بازاریابی، ارزش ویژه برند، وفاداری به برند،آگاهی از برند،ارزش ویژه برند،تجربه استفاده از برند