شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی‌ ایران (شارا) || سمینار تخصصی «مدیریت استراتژیک روابط‌عمومی» با تدریس احمد یحیایی ایله ای، چهره ماندگار روابط‌عمومی ایران، در تبریز برگزار شد.

این سمینار تخصصی به همت انجمن روابط‌عمومی آذربایجان شرقی (نمایندگی انجمن روابط‌عمومی ایران در آذربایجان شرقی) با همراهی شورای هماهنگی روابط‌عمومی‌های استان و سازمان جهادکشاورزی آذربایجان شرقی، برای مدیران و کارشناسان روابط‌عمومیهای سراسر استان آذربایجان شرقی در سالن اجتماعات مجتمع فرهنگی رفاهی شهید کسایی تبریز برگزار شد.

مدیریت استراتژیک روابط‌عمومی چیست؟ ماموریت و چشم انداز روابط‌عمومی (vision & Mission)، ارزشهای استراتژیک روابط‌عمومی(Values)، اهداف راهبردی روابط‌عمومی (Goal)، تحلیل موقعیت یا محیطی (SWOT Analysis)، تدوین استراتژیهای کلان روابط‌عمومی، تدوین استراتژیهای بخشی روابط‌عمومی و چارچوب استاندارد برنامه سالانه روابط‌عمومی از جمله محورهای این سمینار تخصصی بود.

استاد دانشگاه رشته ارتباطات و چهره ماندگار روابط‌عمومی کشور در این سمینار گفت: روابط‌عمومی ایجاد حسن رابطه است. روابط‌عمومی وجدان سازمان است که این وجدان بایستی بیدار باشد.

احمد یحیایی ایله ای با بیان اینکه روابط‌عمومی مروج ارزشهاست و می خواهد سازمان را اخلاق مدار کند ادامه داد: روابط‌عمومی باید در خدمت منافع عمومی باشد.

وی به اهمیت برنامه ریزی در روابط‌عمومی اشاره کرد و گفت: تقسیم زمان آینده و ساختن آینده، صرفه جویی در منابع مالی، بکارگیری درست و به موقع منابع انسانی و پیشگیری از بحران از دلایل لزوم برنامه ریزی است.

وی با اشاره به اینکه برنامه ریزی حرکت از وضعیت موجود به وضعیت مطلوب است گفت: برنامه باید دارای هدف های عینی و قابل دستیابی باشد.

یحیایی ایله ای با بیان اینکه مهمترین وظیفه مدیر روابط‌عمومی تصمیم گیری است، ادامه داد: برنامه ریزی مهمترین تصمیم گیری است.

وی اظهار کرد: برنامه ریزی استراتژیک نوعی آینده نگری و خلق آینده دلخواه است و به هیچ عنوان پیش بینی محسوب نمی شود.

یحیایی ایله ای با بیان اینکه روابط‌عمومی مروج گفتمان های آینده است افزود: مدیران روبط عمومی باید اهداف سازمانی را شفاف کنند تا نیروی انسانی همسو و همراه داشته باشند.

وی ایجاد شادابی و خوشنامی را از طریق مطالعات، انتشارات، تبلیغات، رویداها و رسانه ها را از مهمترین وظایف روابط‌عمومی‌ها برشمرد و همچنین بر ترویج گفتمان انتقاد پذیری توسط روابط‌عمومی‌ها تاکید کرد.