شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران(شارا)- مخاطب خوب کافه بازاریابی جناب قاضی مقدم مطلبی را در مورد نامگذاری ارایه کرده اند که با هم می خوانیم .قبل از خواندن به اقای قاضی مقدم بگویم که خدا کند بانکی ها بعد از خواندن این متن از شما دعوت برای نامگذاری نکنند چون واقعا کار سختی است. قاضی مقدم می گه :

شمیم، شقایق، شهاب، ستایش، نگین و … و موج اخیر نامگذاری سپرده های مختلف بانکی. برخلاف آنچه از ترکیب اسامی فوق برمیاد، این چند اسم و احتمالا چند اسم دیگر که شاید به گوش شما خورده باشد، نه برای انتخاب اسم فرزند نورسیده که به عنوان نام نوعی سپرده بانکی با ویژگی ها و مشخصه های متفاوتی در سود سپرده و تسهیلات بانکی از سوی برخی از بانک ها انتخاب شده و اخیرا در کمپین های تبلیغاتی روی انها مانور داده می شود.

 از همه اینها جالب تر هم البته اسامی انتخابی بانک شهر با عناوین «آرمان شهر» و «اندیشه شهر» است که از ظاهر امر اینطور برمیاد برای بازار هدفی مشتمل بر فلاسفه، علما و حکما و در دوره رنسانس انتخاب شده باشد. از ظاهر امر پیداست که این روند، موجی است که متاسفانه چند وقتی است گریبانگیر بانک ها و موسسات مالی و اعتباری ما شده و ظاهرا هم قرار نیست به این زودی خاتمه پیدا کنه.

البته بنده و احتمالاً (با توضیحاتی که بهش اشاره کردم) شما مشتاقیم بدانیم چه فلسفه ای پشت انتخاب این اسامی بوده که سبب شده بانک ها به تقلید از یکدیگر و برای عقب نماندن از قافله اسامی اینچنین خاصی برای انواع سپرده های خود انتخاب کنند، ولی لااقل تا زمان روشن شدن واقعیت شاید بد نباشد اگر به این موضوع اشاره کنیم که به هرحال، انتخاب اسم (خواه برای محصول و خواه برای خدمت) باید متناسب با نوع خدمت، نوع مخاطبان و بازار هدف محصول/ خدمت بوده و حتی از نگاهی بالاتر جنبه عام داشته باشد (فردی بازاری را در نظر بگیرید که بخواهد از بین حساب های شمیم، شقایق، شهاب، ستایش، نگین و … حسابی را به عنوان حساب سپرده خود انتخاب نموده و مشخصات حساب خود را جهت انجام معاملات و امور بانکی در اختیار دیگر بازاریان قرار دهد) که البته با این خصوصیات و فارغ از وجاهت هرگونه توضیح و منطقی ورای انتخاب اسامی شمیم، نگین، شقایق و … واقعاً انتخاب اسمی مثل آرمان شهر و یا اندیشه شهر برای حساب سپرده ای آن هم در بانک شهر که مشتریان و بازار هدف آن را عموما اقشاری با سطح درآمد متوسط و رو به پائین و از سوی دیگر سازمان ها و نهادهای همکار شهرداری ها تشکیل می دهند، جای تعجب بسیار دارد.

با من و سایر مخاطبان در میان بگذارید …

با چه اسامی دیگری در حوزه خدمات بانکی برخورد کرده اید که با توضیحات فوق همخوانی دارد؟ این اسامی تا چه حد برای افتتاح حسابی با این عناوین شما را ترغیب می کنند؟ برای انتخاب این نوع اسامی چه توضیحات (البته شاید بهتر باشد بگوئیم چه توجیهاتی) به ذهن شما می رسد؟ با توجه به احتیاج ظاهرا مبرم بانک ها و موسسات مالی و اعتباری به اسامی مناسب، در کنار همه اسامی موفق بانکی که می شناسید، چه اسامی دیگری به ذهن شما خطور می کند؟