درباره شارا | تماس | جستجوی پیشرفته | پیوندها | موبایل | RSS
 خانه    تازه ها    پایگاه اخبار    پایگاه اندیشه    پایگاه کتاب    پایگاه اطلاعات    پایگاه بین الملل    پایگاه چندرسانه ای    پایگاه امکانات  
شنبه، 26 خرداد 1403 - 21:22   

مواد مغذی که ممکن است با افزایش سن از مغز شما محافظت کنند

  مواد مغذی که ممکن است با افزایش سن از مغز شما محافظت کنند


ادامه ادامه مطلب یک

روابط‌عمومی: اسیر توهمات؟ چالش‌ها و راهکارها

  روابط‌عمومی: اسیر توهمات؟ چالش‌ها و راهکارها


ادامه ادامه مطلب دو

ربات‌های انسان‌نما به دنبال مشاغل تولیدی هستند

  ربات‌های انسان‌نما به دنبال مشاغل تولیدی هستند


ادامه ادامه مطلب سه

می‌سی‌سی‌پی راهنمای از بین بردن مطبوعات آزاد را منتشر می‌کند

  می‌سی‌سی‌پی راهنمای از بین بردن مطبوعات آزاد را منتشر می‌کند


ادامه ادامه مطلب چهار

   آخرین مطالب روابط عمومی  
  ادای احترام به دکتر سید وحید عقیلی در دومین اجلاس ملی مدیران روابط‌عمومی
  روابط‌عمومی: اسیر توهمات؟ چالش‌ها و راهکارها
  ربات‌های انسان‌نما به دنبال مشاغل تولیدی هستند
  سرمایه‌گذاری استراتژیک در آموزش متخصصان روابط‌عمومی در زمینه هوش مصنوعی
  می‌سی‌سی‌پی راهنمای از بین بردن مطبوعات آزاد را منتشر می‌کند
  محاسبات و ذخیره‌سازی به سمت لبه حرکت می‌کنند و فناوری اطلاعات باید آماده باشد
  ما در حال مشاهده زندگی در آن سوی الگوریتم‌ها هستیم
  امبر دو باتون به عنوان مدیر ارشد ارتباطات جدید گروه رسانه‌ای گاردین منصوب شد
  ۳ گام ساده برای حفظ ارتباط در روابط‌عمومی
  انقلابی در روابط شما
ادامه آخرین مطالب روابط عمومی
- اندازه متن: + -  کد خبر: 50699صفحه نخست » اخبار روابط‌عمومیسه شنبه، 3 آبان 1401 - 10:10
برندها چگونه داستان می‌گویند
مطالعات نشان داده است که گفتن یک داستان باعث می شود اطلاعات به یاد ماندنی‌تر شود. روانشناس جروم برونر دریافت که ما ۲۲ برابر بیشتر احتمال دارد که یک واقعیت را زمانی که در قالب یک داستان ارایه شده است به خاطر بسپاریم.
  

شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا)-|| وقتی صحبت از داستان می شود، برندهایی که بیشتر می‌گویند، بیشتر می فروشند. در اینجا نمونه های بازاریابی داستان‌سرایی را از برخی از بزرگترین برندهای جهان بررسی می‌کنیم.


بازاریابی داستان‌سرایی چیست؟
 

مطالعات نشان داده است که گفتن یک داستان باعث می شود اطلاعات به یاد ماندنی‌تر شود. روانشناس جروم برونر دریافت که ما ۲۲ برابر بیشتر احتمال دارد که یک واقعیت را زمانی که در قالب یک داستان ارایه شده است به خاطر بسپاریم.

بازاریابی داستان‌سرایی به معنای استفاده از یک روایت برای انتقال پیام است. می تواند برای همه از استارتاپ های کوچک و شرکت های بزرگتر مفید باشد. هدف این است که بیننده را وادار کنیم چیزی را احساس کند - به اندازه ای که آنها را تشویق به اقدام کند. داستان‌سرایی در بازاریابی به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند تا بفهمند چرا باید به چیزی اهمیت دهند، و این کار در انسانی کردن برند شما مؤثر است.

داستان‌سرایی در بازاریابی به فیلم محدود نمی شود. داستان ها را می توان به صورت تصویری، شفاهی یا نوشتاری بیان کرد و می توان آنها را در همه کانال ها گفت - از رسانه های اجتماعی گرفته تا بیلبوردها.

3 نمونه از بازاریابی داستان‌سرایی
 

بزرگ‌ترین برندهای جهان قدرت داستان‌گویی در بازاریابی را درک می‌کنند – در اینجا خلاصه‌ای از بهترین نمونه‌های بازاریابی داستان‌سرایی کوکاکولا، گینس و اپل آورده شده است:

دیزنی

دیزنی با داستان‌سرایی بیگانه نیست و این تبلیغ برای دیزنی لند پاریس نشان دهنده مهارت های این برند است.

این داستان دلگرم کننده جوجه اردک کوچکی است که یک کتاب کمیک دونالد داک را پیدا می کند و شیفته قهرمان جدیدش می شود. اما هوای بد نزدیک است و جوجه اردک و خانواده اش باید پرواز کنند و کتاب مصور محبوبش را پشت سر بگذارند.

خانواده قبل از اینکه خورشید دوباره ظاهر شود و به طور غیرمنتظره ای به دیزنی لند پاریس می رسند، یک شب سرد و مرطوب را تحمل می کنند، جایی که جوجه اردک توسط کسی جز دونالد داک استقبال نمی شود.

The Drum گفت: «همانطور که او با بت خود منقار به منقار می‌آید، بند قلب ما چنان محکم می‌کشد که احساس می‌کنیم در شرف ترکیدن است. دیزنی از طریق نمایشی هوشمندانه از انسان گرایی که در طول دهه ها به کمال رسیده است، شگفتی و هیجانی را که بچه ها نسبت به دیزنی لند پاریس احساس می کنند، به تصویر می کشد.

گینس

گینس برای ادامه کمپین طولانی مدت خود "ساخته شده از بیشتر"، که فراگیر بودن را در راگبی ترویج می کند، داستان واقعی باورنکردنی تیم راگبی زنان ژاپنی Liberty Fields RFC را برجسته می کند.

این فیلم در سال 1989 در توکیو شروع می شود و انتظارات جنسیتی از زنان در آن زمان را نشان می دهد - و سپس نشان می دهد که چگونه بازیکنان زن آن قراردادهای اجتماعی را برای نمایندگی کشورشان در جام جهانی زنان به چالش کشیدند.

این تبلیغ تلویزیونی همراه با یک مستند پنج دقیقه ای با دیدگاه های دست اول تیم راگبی لیبرتی فیلدز منتشر شد.

کوکاکولا

کمپین خلاقانه واقعیت افزوده (AR) کوکاکولا نشان می دهد، بازاریابی داستان‌سرایی می تواند در همه اشکال و انواع رسانه ها خلق و منتشر شود.

کلام پایانی


بازاریابی داستان‌سرایی برندها را قادر می سازد پیام های کلیدی را به گونه ای که نیازی به توضیح ندارد منتشر کنند. درک یک داستان معتبر و جذاب، صرف نظر از اینکه چند سال دارید، آسان است.

نویسنده: بل بوکر نویسنده ارشد محتوا
ترجمه: علیرضا شواخی زواره. کارشناس روابط‌عمومی‌ و ارتباطات
19 سپتامبر 2019

 

 

 

 

 

 

 

   
  

اضافه نمودن به: Share/Save/Bookmark

نظر شما:
نام:
پست الکترونیکی:
نظر
 
  کد امنیتی:
 
   پربیننده ترین مطالب روابط عمومی  

  گوگل ارسال پیام به جمینی را در پیام‌های اندروید آسان‌تر می‌کند


  ۳اصل برای کارآفرینان از دیدگاه گرگ راکوزی


  بهبود روابط‌عمومی با قدرت هوش مصنوعی


  اولین گردهمایی مدیران روابط‌عمومی نمایشگاه های کشور برگزار شد


  هوش مصنوعی فریب خورد! عکس برنده مسابقه عکاسی، کار انسان بود نه هوش مصنوعی


  ششمین شماره ماهنامه الکترونیکی راهبرد ارتباطات و روابط‌عمومی منتشر شد


  رئیس انجمن متخصصان روابط‌عمومی: روابط‌عمومی در مدیریت و رهبری سازمان‌ها نقش محوری دارد


  مواد مغذی که ممکن است با افزایش سن از مغز شما محافظت کنند


  چالش بازاریابی: اندازه‌گیری بازگشت سرمایه


  امبر دو باتون به عنوان مدیر ارشد ارتباطات جدید گروه رسانه‌ای گاردین منصوب شد


 
 
 
مقالات
گفتگو
گزارش
آموزش
جهان روابط عمومی
مدیریت
رویدادها
روابط عمومی ایران
کتابخانه
تازه های شبکه
آخرین رویدادها
فن آوری های نو
تبلیغات و بازاریابی
ایده های برتر
بادپخش صوتی
گزارش تصویری
پیشنهادهای کاربران
اخبار بانک و بیمه
نیازمندی ها
خدمات
خبرنگار افتخاری
بخش اعضا
دانلود کتاب
پیوندها
جستجوی پیشرفته
موبایل
آر اس اس
بخشنامه ها
پیشکسوتان
لوح های سپاس
پیام های تسلیت
مناسبت ها
جملات حکیمانه
پایان نامه ها
درباره شارا
تماس با ما
Shara English
Public Relation
Social Media
Marketing
Events
Mobile
Content
Iran Pr
About Us - Contact US - Search
استفاده از مطالب این سایت با درج منبع مجاز است
تمام حقوق مادی و معنوی این سایت متعلق به شارا است
info@shara.ir
  خبر فوری: معرفی کتاب «هوش مصنوعی روابط‌عمومی در عمل» منتشر شد