شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- زمانی که رونالد ترامپ جلسه ای برای دیدار با نخبه های خبری آمریکایی تشکیل داد، ما را با توهین دیگری به مطبوعات شگفت زده کرد. او با خشم اظهار کرد که شما همه دروغگو هستید، کلمه بهتر فریب خوردگان هستید.

دانستن اینکه آیا رفتار ترامپ در مقابل رسانه ها برای دیکته قدرت خودش برآنهاست یا تحقیر عمومی آنها یا هر دو مشکل است؟ در هر صورت، رسانه های خبری ابزاری برای وی برای موفقیت برندش و گواهی بر سبقت جویی او هستند.

آنچه بین ترامپ و مطبوعات وجود دارد، فرم جدید و تغییر یافته ای از بهره بردار و منابع طبیعی است. او یک معدنچی و شکارچی دغل، عاری از حس مسئولیت است و برای حفظ حیات خودش تلاش می کند. بیشتر شبیه یک سوخت فسیلی محدود یا یک گونه در حال انقراض است تا انرژی خورشیدی یا بادی.

قوانین جدی وجود دارد که مانع ترامپ برای بازی به عنوان یک مرد خیلی بد در حوزه روابط عمومی می شود. وقتی ترامپ به مطبوعات برچسب زد، آنها به سمت تقلب کشیده شدند – این استراتژی فریب کارانه ای در جهت خاموش کردن مخالفانش بود. عمل او باعث تجزیه جریان های طرفدار صلح شد، بیشتر آن ساختگی بود و چرا که نه؟ سیستمی که فعالیت ها را کنترل می کند غیرفعال و ناتوان است و به نوعی، رأی دهندگان نیز غیر فعال می شوند.

این مطلب را به گروه های طرفدار روابط عمومی ها و متخصصان علم ارتباطات که قواعد سازمانی آنها رسانه ها و مدیریت آنها هستند، بگویید. این مطلب را به توده روزنامه نگاران حرفه ای، فعالان، افراد شرکت کننده در مبارزات انتخاباتی، وبلاگ نویس ها، محتواسازان، داستان نویسان و مبلیغین که با ابزار آزادی رسانه ها را آلوده می سازند، بگویید. آنها به تنهایی مسئول این صنعت آزاد نیستند، اما فشاری که آنها اعمال می کنند می تواند برای بازگرداندن اعتبار مطبوعات خبری مفید باشد.

ادوارد برنیز که به عنوان پدر علم روابط عمومی شناخته می شود، یک بار به من گفت: هرشخص دیوانه، مرموز، غیرعادی و معتاد می تواند خودش را شاغل در روابط عمومی معرفی کند. در واقع، اعتبار نامه ها در روابط عمومی ها، فاقد اعتبار و پروانه هستند. آنهایی که در این موقعیت هستند بر اساس فرض قبلی و در عمل زیاده روی می کنند- و چنانچه توسط انجمن روابط عمومی آمریکا بیان شد، روابط عمومی ها وجود دارند تا خدمات متقابل خوبی انجام دهند.

با این حال سازمان های روابط عمومی و شرکت های ارتباطی باید یاد بگیرند که کار واقعی چیزی فراتر از تبلیغ برندها، پرداختن به حسن شهرت ها و تسکین مشکلات است. متاسفانه برای تمام مباحث در مورد اصول اخلاقی و ارتباط دوطرفه، شکاف عمیقی وجود دارد حتی در بالاترین سطوح، روابط عمومی ها گرایش به زیبا سازی اهداف شان دارند.

به نظر Matt Lauer، روابط عمومی ها، رسانه هستند و رسانه ها روابط عمومی، چرا گمان می کنید که یکی به دیگری خدمت می کند در حالی که به وضوح یکدیگر را حمایت می کنند.
 

منبع مرجع: شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)