شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)، واشنگتن پست که مالکیت آن در اختیار موسس آمازون یعنی جف بزوس است به تازگی سیستم نمایش تبلیغاتی را راه ‏اندازی کرده که زمان مورد نیاز برای تعامل کاربران با تبلیغات وب را (به‏ویژه روی دستگاه‏های الکترونیکی همراه) کاهش داده است. هدف از راه‏اندازی این سیستم نمایش سریع، کمک به تغییر دیدگاه کاربرانی عنوان شده که با توجه به تجربه نامطلوب در حوزه نمایش تبلیغات دیجیتالی، تصمیم به استفاده از افزونه‏ها یا نرم‏افزارهای مسدودکننده نمایش تبلیغات گرفته‏اند.

این سیستم که از آن با عنوان Fuse یاد می‏شود به‏گونه‏ای طراحی شده تا با لمس یا کلیک روی تبلیغ، فرآیند رندرینگ سریع بدون نیاز به ترک نسخه دسک‌تاپ یا ویژه دستگاه‏های همراه وب‏سایت یا نرم‌افزار همراه، امکان‏پذیر شود. همان‏طور که در اکثر سیستم‏های نمایش تبلیغات در وب‏سایت‏ها مشاهده می‏کنیم، Fuse نیز نمایش تبلیغات در داخل محتویات (مانند نمایش بین پاراگراف‏های مطلب) را در دستورکار قرار داده است اما با لمس یا کلیک کاربر روی این تبلیغات، رندرینگ در قسمت اعظم صفحه‏نمایش انجام خواهد شد و در عین حال، تعامل بیشتر کاربر با محتویات، بدون انتقال او به سایت یا برنامه‏ای دیگر ممکن خواهد بود. این تبلیغات شخصی‏سازی شده، از قبل بارگذاری شده و توسط واشنگتن پست میزبانی می‏شوند تا تاخیر در نمایش تبلیغات به حداقل مقدار ممکن برسد. این در حالی است که اکثر ناشران از جمله واشنگتن پست به‌کارگیری راهکارهای جدید برای نمایش سریع محتویات را نیز در دستور کار قرارداده‏اند. به عنوان نمونه، استفاده از قابلیت Facebook Instant Articles به ناشران این امکان را خواهد داد تا مطالب و ویدئوهای خود را به‌طور مستقیم و بدون نیاز به انتقال کاربران به سایت‏های جانبی، در شبکه‏های اجتماعی به نمایش بگذارند. قابلیت صفحات همراه شتاب‏داده شده که توسط گوگل پیاده‏سازی شده نیز محتویات مورد نظر کاربران را با کمترین تاخیر ممکن در نتایج جست‌وجو به نمایش می‏گذارد. جارود دیکر، سرپرست بخش مهندسی و محصولات تبلیغاتی واشنگتن پست در این باره می‏گوید: «در اکثر موارد، بهینه‏سازی سیستم‏های تبلیغاتی ارائه‌شده نادیده گرفته می‏شود و هیچ‌کس فکری برای حل این مشکلات نداشته است اما معتقدیم نباید با این محتویات گرانقدر مانند شهروندان درجه دوم رفتار کنیم.»

منبع: روزنامه دنیای اقتصاد – شماره 3772