شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- امروزه بازاریابی محتوا به یک ابزار موثر و کارامد در برندسازی و تبلیغ غیرمستقیم تبدیل شده است.

بازاریابی محتوا (Content Marketing - کانتنت مارکتینگ) در واقع نوعی بازاریابی است که شامل فرایند تولید و نشر محتوایی است که باعث حفظ مشتریان قبلی شده و مشتریان جدیدی هم برای سازمان به ارمغان می‌آورد.

بازاریابی محتوا در واقع پیوند فناوری، دانش و تکنیک‌های روانشناسی است.

محتوا می‌تواند در قالب‌های مختلفی همچون متن، عکس، مقاله، پرسش و پاسخ، اینفوگرافیک، ویدئو و غیره در اختیار کاربر قرار گیرد.

به گزارش صبا ویژن به نقل از فوربس، تحقیقات اخیر شرکت NewsCred نشان می‌دهد که کاربران به مقالات بازاریابی محتوا اهمیت زیادی می‌دهند و حاضرند برای خواندن آنها وقت بیشتری اختصاص دهند.

در واقع بر خلاف تصور رایج، کاربران حاضرند زمان خوبی برای خواندن مقالات بازاریابی محتوا اختصاص دهند.

این امر تا بدان حد جدی است که گفته می‌شود اگر بازاریاب‌ها بخواهند در بازاریابی دیجیتال خود موفق باشند حتماً باید به سراغ بازاریابی محتوا بروند.

بازاریاب‌های حرفه‌ای می‌دانند که جلب نگاه کاربر یکی از دشوارترین و پررقابت‌ترین کارهایی است که امروزه در فضای وب جریان دارد.

در گذشته این کار به سختی امروز نبوده است ولی اکنون با تعدد کانال‌های دسترسی - از جمله شبکه‌های اجتماعی، پیام‌رسان‌های موبایلی، تعداد بی‌شمار سایت‌ها و وبلاگ‌های تخصصی و نیمه‌تخصصی - این کار با ظرافت‌های فراوانی همراه شده است.

از سوی دیگر طبق این گزارش، افزایش استفاده از نرم‌افزارهای مسدودکننده تبلیغات نیز به چالشی دیگر برای بازاریاب‌های آنلاین تبدیل شده است.

به طور مثال در اوت سال 2015 تقریباً 200 میلیون کاربر، یک نرم‌افزار بلوکه‌کننده تبلیغات نصب کرده‌اند تا دست بازاریاب‌ها را از وبگردی‌های‌شان کوتاه کنند!

بازاریابی محتوا اگر چه چیز جدیدی نیست ولی عوامل فوق‌الذکر باعث شده بر اهمیت و ضرورت آن بیش از پیش افزوده شود.

شرکت NewsCred در تجزیه اطلاعاتی که به دست آورده می‌گوید بازاریاب‌ها شاهد تعاملات خوب و نسبتاً طولانیِ کاربران وب با چنین مقالاتی هستند.

در این فرایند مهم نیست که مقالات چطور به دست کاربر می‌رسد؛ یعنی کانال رسیدن مقاله به کاربر اعم از شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها، ایمیل و غیره چندان اهمیتی ندارد.

در گزارش فوربس آمده که به همین دلیل شرکت‌ها به استخدام کارشناسان تولید محتوا روی آورده‌اند.