شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- چندی است زمزمه تغییر نام روابط عمومی از برخی فعالان روابط عمومی شنیده می شود و برای توجیه ضرورت این تغییر نام، دلایلی برمی شمرند از جمله این که رواج اصطلاح روابط عمومی همراه با برداشت های سخیف از آن در افکار عمومی صورت می گیرد.

به نظر می رسد به همان دلیل که برداشت عامه از روابط عمومی آن چیزی است که در آگهی های کاریابی به آن اشاره می شود، هر نامی دیگر نیز بر این جایگاه شغلی بگذاریم چنانچه تغییر دیگری در رفتارها، کردارها و رویکردهای روابط عمومی در کشورمان رخ ندهد، باز همان نام نیز دچار معضل نام فعلی می شود.

بنابر این بیش و پیش از آن که وقت و انرژی و هزینه کشور را صرف تغییر نام کنیم، به نظر می رسد باید مجموعه اقداماتی را سامان دهی کنیم تا رویکرد روابط عمومی در بخش های مختلف متحول گردد.
پیش بینی می شود نخستین کاری که بسیاری از روابط عمومی ها پس از تغییر نام خواهند داشت، تدارک و پشتیبانی لازم برای تهیه ست اداری و چاپ سربرگ و پاکت و کارت ویزیت و تغییر تابلوها و اقداماتی از این قبیل خواهد بود و تنها جایی که شاید به ندرت سراغ آن بروند، بهبود رویکردهای روابط عمومی است.

بنابر این برای رفع مشکلات کنونی روابط عمومی کشور نباید سرنا را از سر گشادش بزنیم!

به نظر می رسد باید با ایجاد هم افزایی بین مجامع و تشکل ها و مجموعه های روابط عمومی ، همه همت خود را برای تدوین راهبردها و چشم اندازهای روابط عمومی و به دنبال آن برنامه ریزی عملکردی و نیز پیشنهاد رویکردهای نوین روابط عمومی صرف کنیم.

و واضح و روشن است که این مهم تنها در صورتی موثر خواهد بود که این اقدامات را، نهادی بالادستی مورد حمایت و پشتیبانی و نظارت و ارزیابی سیستماتیک مستمر قرار دهد.

بخشی از مشکلات روابط عمومی نیز درونی نیست و بیرونی است و تابعی از نظام سیاسی اجتماعی ماست. و بدون اصلاح آن نمی توان تغییری در روابط عمومی ها ایجاد کرد.

گاهی نیز هنوز مفهوم رویکرد را نمی دانیم! و به هر اتفاقی در روابط عمومی نام رویکرد می نهیم.

برخی از روابط عمومی ها نیز بر این باورند که در روابط عمومی نمی شود استانداردسازی کرد،‌ باید گفت: برای فعالیت های روابط عمومی، کار استاندارد سازی می توان داشت، اما این استانداردسازی صرفا کف خواسته روابط عمومی و اصولی است که باید متناسب با فضا و شرایط هر سازمانی بر مبنای آن اصول برنامه های روابط عمومی را طراحی کرد و پیش برد.

معمولا برای بهبود عملکردها ، ابتدا وضع موجود و رویه های موجود را ثبت می کنند و سپس برای بهبود آن بر اساس اصول و معیارهای پذیرفته شده شاخص های عملکردی آن را ارزیابی و ممیزی ادواری می کنند و گام به گام عملکردها را بهبود می بخشند.

در پایان امید آن دارم با پیشرفت میهن اسلامی مان ایران و اصلاح و بهبود رویکردهای روابط عمومی کشور، بدون نیاز به تغییر نام روابط عمومی، شاهد تحول مثبت در رویکردهای روابط عمومی باشیم و با مدیریت راهبردی و برنامه مداری و هدف مداری بتوانیم الگوی مناسبی برای روابط عمومی نمونه ارائه کنیم.