«در دنیای امروز، مردم از چشم رسانه‌ها واقعیات دنیا را درک می‌کنند. رسانه‌های مکتوب و بخصوص روزنامه‌ها تأثیرات و کارکردهای عمیق‌تری در ایجاد و شکل‌دهی عقاید، باورها، نظرات و هدایت افکار عمومی به عهده دارند، چرا که تحلیل مردم تحت تأثیر تحلیل اقلیت فعال جامعه است که این اقلیت بیشتر تحت تأثیر رسانه‌های مکتوب است.»
 اینها گفته‌های دکتر احمد یحیایی ایله‌ای، دکترای ارتباطات و از اساتید دانشگاه آزاد اسلامی در ارتباط با نقش رسانه در مهندسی اذهان عمومی است. وی مؤلف 10 جلد کتاب در حوزه‌های مدیریت روابط عمومی و تبلیغات است که از جمله این کتاب‌ها می‌توان به «جامعه‌شناسی تبلیغات»، «مدیریت علمی روابط عمومی» و «اصول مشتری‌مداری» اشاره کرد.
 مؤلف کتاب‌های «تشریفات هتل» و «اصول و آداب تشریفات» درباره راه‌های مطبوعات برای جذب مخاطب رسانه‌ای افزود: «در واقع مطبوعات از تکنیک‌های روزنامه‌نگاری برای جلب افکار عمومی و تحت تأثیر قرار دادن مردم استفاده می‌کنند، تکنیک‌های قدیمی تکرار و تأکید، برجسته‌سازی و بزرگنمایی از جمله معمول‌ترین این تکنیک‌ها است.»ناگفته نماند 3 کتاب از کتاب‌های این مؤلف و دانش‌آموخته ارتباطات به عنوان کتاب‌های سال حوزه روابط عمومی انتخاب شد. دکتر یحیایی که تجربه سردبیری روزنامه را نیز در کارنامه خود دارد، معتقد است: «شاید رسانه‌ها نتوانند به مردم بگویند چگونه فکر کنند، اما این توانایی را دارند که بگویند به چه فکر کنند.»