شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- گیاهان دارویی به عنوان یکی از مواهب الهی است و چنانچه برنامه‏ ریزی اصولی در شیوه تولید و بازاریابی آن صورت پذیرد، می‏ تواند علاوه بر درمان بیماری ها، سبب ایجاد اشتغال مولد، جلوگیری از تخریب جنگل ها و مراتع و حفظ محیط زیست گردد. از عمده ‏ترین مشکلات موجود بر سر راه رشد و توسعه گیاهان دارویی، بازاریابی محصولات آن می ‏باشد. بازاریابی صحیح سبب می‏ شود ‏تا محصولات بر اساس نیاز مصرف‏ کنندگان تولید و به نحو بهداشتی و مورد پسند در اختیار آنان قرار گیرد. به دلیل ویژگی های خاص گیاهان دارویی چون فسادپذیری، تولید فصلی و حجیم بودن، بازاریابی محصولات آن از حساسیت بالایی برخوردار است. عملیات بازاریابی شامل انبارداری، حمل و نقل، درجه‏ بندی، بسته ‏بندی و تبدیل می‏باشد. در سازمان بازاریابی نیز تولیدکنندگان، واسطه‏ ها و مصرف‏ کنندگان نقش عمده را ایفاء می‏ نمایند.

واژگان کلیدی: بازاریابی، گیاهان داویی، محصولات

مقدمه:
خداوند متعال هیچ چیزی را بدون فایده نیافریده و در هر مخلوقی حکمتی نهفته است. از جمله نعمات خدادادی گیاهان دارویی می‏ باشند که از قدیم‏ الایام بشر با آنها آشنا گشته و جهت معالجات بیماران خود مورد استفاده قرار داده است. پیشرفت‏های علمی و فن‏آوری طی دو دهه اخیر، اهمیت و نقش گیاهان دارویی را در تأمین نیازهای بشر به‌ویژه در حیطه درمان دو چندان ساخته است. امروزه با بهره‏ گیری از روش ها و فنون تخصصی، مهمترین مواد و ترکیبهای مؤثر گیاهی شناسایی و در ساخت انواع داروها و ترکیب های شفابخش بکار گرفته می‏شود. اثرات جانبی داروهای شیمیایی، الزامات زیست محیطی و روند تدریجی گرایش به سوی فرآورده‏ های طبیعی سبب شده‏اند تا به گیاهان دارویی توجه بیشتر شود. با عنایت به موارد یاد شده به‌ویژه پوشش دادن اشتغال که به عنوان مشکل اساسی کشور و فراروی مسئولان می‏باشد، لازم است تا نسبت به ترویج کشت و بهره‏ برداری اصولی و هم چنین مصرف فرآورده‏های گیاهان دارویی اقدام عاجل صورت گیرد.
بی شک این امر زمانی تحقق می‏یابد که فرآورده ‏های با ارزش این گیاهان در چرخه اقتصادی قرار گیرد. مادامی که تنها به کمک دانش بومی این گیاهان تولید و به صورت سنتی به مصرف می‏رسند، انتظار تحول در این زمینه عاقلانه به‏نظر نمی‏ رسد. بنابراین همکاری تمامی بخش ها و اقتصادی شدن این فعالیت ضروری می‏ باشد.
عمده‏ترین مشکل سد راه محصولات گیاهان دارویی بازاریابی آن است. زیرا چنانچه بازار مناسب برای تولیدات مهیا باشد، بهره‏بردار می‏تواند به کار خود ادامه دهد.

نویسندگان :
فرامرز محمدی نژاد حویق
استاد دانشگاه پیام نور
سوسن پوررحمتی
دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور

دانلود مقاله با لینک مستقیم
 

منبع: TMBA