مقدمه:
عوامل آمیخته بازاریابی گردشگری برگردان اصطلاح  مارکتینک میکس فاکتور  می باشد. ایده آمیخته بازاریابی برای اولین بار توسط بوردن بنیانگذار مدرسه بازرگانی هاروارد متداول گردید. طبق نظر او و همکارش مارتین مارشال  آمیخته بازاریابی به این معنی می باشد که اگرمدیری قصد دارد آمیخته دقیق و بی عیبی از عناصر بازاریابی را تعیین کند، ابتدا می بایست نیروهای مشخص بازار و عناصر قطعی بازاریابی را مورد تجزیه و تحلیل قرار دهد. مک کارتی  در سال ۱۹۶۰ برای اولین بار چهارعنصر اصلی آمیخته بازاریابی را تعریف نموده و به محصول، قیمت، مکان و پیشبرد، اشاره کرد.(ویکتور،1985) ساختار P ۴ ، متخصصان بازاریابی را توصیه می کند تا بر اساس کالا و خصوصیاتش تصمیم گیری کنند و تصمیم بگیرند که چطوری کالا و خدمات را ایجاد، قیمت گذاری و توزیع کنند وهمچنین چه روشی را برای تشویق کالا و خدماتشان بکار گیرند.اگر بازاریابان بخوبی نیازهای مشتریان را تشخیص دهند محصول خوبی تولید ، قیمت گذاری، توزیع و ترویج خواهند کرد. نتیجه آن محصولات جذاب و مشتریان خشنود خواهدبود.
بازاریابی در صنعت گردشگری یک روند مدیریتی(اداری) شامل پیش بینی نیازها و جلب رضایت گردشگران فعلی و آتی است به طوری که اساساً شرکت های مسافرتی و عرضه کنندگان را در رقابت با یکدیگر قرار داده است. از جمله عواملی که می تواند صنعت توریسم کشور را توسعه و بهبود بخشد، به کارگیری ابزارهای مؤثر بازاریابی می باشد. بازاریابی گردشگری برای شناخت بازارها، تقسیم بندی آنها ، تعیین بازارهای هدف و شناخت تاثیرعوامل آمیخته بازاریابی در موفقیت صنعت گردشگری یک نیاز ضروری است و از این رو در این تحقیق به بررسی تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی بر موفقیت صنعت گردشگری  می پردازیم.

دانلود مقاله