درباره شارا | تماس | جستجوی پیشرفته | پیوندها | موبایل | RSS
 خانه    تازه ها    پایگاه اخبار    پایگاه اندیشه    پایگاه کتاب    پایگاه اطلاعات    پایگاه بین الملل    پایگاه چندرسانه ای    پایگاه امکانات  
پنجشنبه، 6 اردیبهشت 1403 - 22:55   

درگیری در سازمان رادیو ملی آمریکا پس از متهم شدن به جانب‌داری لیبرالی

  درگیری در سازمان رادیو ملی آمریکا پس از متهم شدن به جانب‌داری لیبرالی


ادامه ادامه مطلب یک

مکث بومر: نشانه‌ای که نشان می‌دهد باید واقعاً رسانه‌های اجتماعی را کنار بگذارید

  مکث بومر: نشانه‌ای که نشان می‌دهد باید واقعاً رسانه‌های اجتماعی را کنار بگذارید


ادامه ادامه مطلب دو

برنامه‌های انجمن متخصصان روابط‌عمومی به مناسبت روز روابط‌عمومی

  برنامه‌های انجمن متخصصان روابط‌عمومی به مناسبت روز روابط‌عمومی


ادامه ادامه مطلب سه

فراخوان دومین اجلاس ملی مدیران روابط‌عمومی

  فراخوان دومین اجلاس ملی مدیران روابط‌عمومی


ادامه ادامه مطلب چهار

   آخرین مطالب روابط عمومی  
  چه اتفاقی برای لوگوی کوکاکولا افتاد؟
  گوگل با رشد 15 درصدی درآمد، آن را "عصر جمینی" اعلام کرد
  روزنامه‌نگاری مستقل و مبتنی بر واقعیت: تحت فشار
  تسلا کل تیم بازاریابی خود را اخراج کرد
  مکث بومر: نشانه‌ای که نشان می‌دهد باید واقعاً رسانه‌های اجتماعی را کنار بگذارید
  سمینار تخصصی «هوش مصنوعی مولد در روابط عمومی» برگزار شد
  درگیری در سازمان رادیو ملی آمریکا پس از متهم شدن به جانب‌داری لیبرالی
  گوگل متوجه می‌شود که عوامل هوش مصنوعی چالش‌های اخلاقی جدیدی ایجاد می‌کنند
  شش مرحله کلیدی در توسعه سفر ای‌اس‌جی
  مزایای استفاده از ابزارهای یکپارچه در روابط‌عمومی
ادامه آخرین مطالب روابط عمومی
- اندازه متن: + -  کد خبر: 4714صفحه نخست » سه شنبه، 29 مرداد 1392 - 22:17
بهترین و بدترین شعارهای تبلیغاتی از نظر یک کارشناس بازاریابی
  

دکتر محمود محمدیان /// در خصوص شعار تبلیغاتی مطلبی نوشتم و قرار بود آن را پی بگیریم . آقای جواد حسینی کارشناس بازاریابی خرده فروشی مطلبی را ارسال کرده اند که می خوانیم . من نظر نمیدهم اما شما بدهید. حسینی می گه:

به نظر من مهمترین کاربرد شعار تبلیغاتی، جلب توجه مخاطب یا مشتری احتمالیه، همانطور که یک تیتر خوب و جنجالی برای روزنامه یا مجله و کتاب این کاربر رو داره. در مرحله بعدی میتوان به واسطه جلب شدن توجه مشتریان احتمالی، افزایش فروش رو نیز انتظار داشت.

مدیر بازاریابی یا تبلیغات بواسطه پیام تبلیغاتی درواقع در پی اونه که ادراک مشترکی از یک پیام یا مفهوم برای هر مخاطب یا مشتری احتمالی بدست بیاره، به همین خاطر به نظرم، کانون توجه شعارهای تبلیغاتی، احساسات و عواطف مخاطبانه.

با اقتباس از تعریف نیلسون و پیرسون از ارتباطات، میشه گفت که شعار تبلیغاتی در واقع فرایند تفهیم و تفاهم و تسهیم معناست، معنایی که مالک نام تجاری در پی بسط اونه. به طور مختصر حین تدوین شعار تبلیغاتی می بایستی به نکات زیر توجه داشت ؛

 اینکه شعار تبلیغاتی بر اهداف رسمی و ماموریت سازمانی تأکید کنه، بر روی نیاز و خواسته خاصی از جامعه هدف تمرکز کنه (نه الزاماً مشتریان فعلی)، و در نهایت تاکید کننده مزیت رقابتی سازمان یا محصول باشه به عبارت دیگه بتونه نام سازمان یا محصول را با مزیت رقابتیش پیوند بزنه.

به نظرم شاید بتونم این ادعا رو داشته باشم که، قابل باور بودن شعار تبلیغاتی برای مخاطبان بهترین معیار برای مقایسه اونها نسبت به هم است

برای مثال چند نفر از ما بعد از شنیدن این شعار نمی خندیم: "ایران خودرو، خودرو ملی، افتخار ملی". آیا این شعار رو باور دارید؟؟ اما وقتی بانک ملت میگه؛ بانک ملت، بانک شما، واقعاً تا یه حد زیادی برای مشتریانش قابل باوره. کمتر کسی رو میشه دید که اکسس کارت ملت نداشته باشه یا از خدمات اون استفاده نکنه، خود من به این بانک در بین 20 بانک دیگه نمره الف رو میدم. شعار اخیر بانک هم که تغییر را احساس کنید قابل بحث جداگانه است.

مثال های دیگه هم میشه مطرح کرد؛مثلا:

بانک پاسارگاد : بانک هزاره سوم. یعنی چی؟؟؟ 

بانک ملی : هر جا سخن از اعتماد است نام بانک ملی ایران می درخشد

بانک رفاه : بانک رفاه بانک همه

بانک کشاورزی : بانک همه مردم ایران. شعار بانک رفاه و کشاورزی خیلی شبیه به همه،

ایساکو : تامین قطعات ، تضمین خدمات. قطعاتی که برچسب ایساکو روشون خرده، از بقیه قطعات گرون تره. در مورد پژو که اینطوریه

سایپا یدک: مطمئن در انتخاب ، متمایز در خدمات. واقعاً اینطوریه؟؟؟

بیمه دانا: بیمه دانا مطمئن و توانا

صاایران : هر روز بهتر از دیروز. واقعا از این شعار تبلیغاتی لذت میبرم، مخصوصاً زمانی که با ملودی "دینگ دینگ" همراه میشه.

ماکارونی مانا : مانا طعم به یاد ماندنی. قبول دارم

ایرانسل : از کی تا حالا ؟. قشنگه، گنگ بودنش، حس کنجکاوی رو تحریک میکنه

هیمالیا : هیمالیا بر قله زیباییها. در مورد یخچال، زیبایی مهمتره یا کارایی؟؟. قابل باور نیست، اما جمله قشنگیه.

چی توز: طعم خوش لحظه ها. متین، قشنگ و واضحه. با سه کلمه تونسته ماموریت و طیف محصولات خودش رو معرفی کنه

گلدیران: ضمانت خرید شماست

آیا ما با من موافقید. بهترین و بدترین شعارهای شما کدام است.

منبع: شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران(شارا)
برگرفته از: http://sigmagroup.mihanblog.com/post/574

   
  

اخبار مرتبط:

اضافه نمودن به: Share/Save/Bookmark

نظر شما:
نام:
پست الکترونیکی:
نظر
 
  کد امنیتی:
 
   پربیننده ترین مطالب روابط عمومی  

  10 عبارت برای ابراز قدردانی بدون گفتن "متشکرم"


  هرگز کسی را آزار نده


  بهترین راه برای تحقق رویاهای‌تان این است که از خواب بیدار شوید


  گیمیفیکیشن در روابط‌عمومی


  راهنمای کوتاه بحران


  شش مرحله کلیدی در توسعه سفر ای‌اس‌جی


  دیپلماسی روابط‌عمومی


  ارتباطات ترکیبی


  کسی غلطی می‌کند و کسی به غلط جواب می‌دهد


  مزایای استفاده از ابزارهای یکپارچه در روابط‌عمومی


 
 
 
مقالات
گفتگو
گزارش
آموزش
جهان روابط عمومی
مدیریت
رویدادها
روابط عمومی ایران
کتابخانه
تازه های شبکه
آخرین رویدادها
فن آوری های نو
تبلیغات و بازاریابی
ایده های برتر
بادپخش صوتی
گزارش تصویری
پیشنهادهای کاربران
اخبار بانک و بیمه
نیازمندی ها
خدمات
خبرنگار افتخاری
بخش اعضا
دانلود کتاب
پیوندها
جستجوی پیشرفته
موبایل
آر اس اس
بخشنامه ها
پیشکسوتان
لوح های سپاس
پیام های تسلیت
مناسبت ها
جملات حکیمانه
پایان نامه ها
درباره شارا
تماس با ما
Shara English
Public Relation
Social Media
Marketing
Events
Mobile
Content
Iran Pr
About Us - Contact US - Search
استفاده از مطالب این سایت با درج منبع مجاز است
تمام حقوق مادی و معنوی این سایت متعلق به شارا است
info@shara.ir
  خبر فوری: معرفی کتاب «هوش مصنوعی روابط‌عمومی در عمل» منتشر شد