دكتر محمود محمديان /// در خصوص شعار تبليغاتي مطلبي نوشتم و قرار بود آن را پي بگيريم . آقاي جواد حسيني كارشناس بازاريابي خرده فروشي مطلبي را ارسال كرده اند كه مي خوانيم . من نظر نميدهم اما شما بدهيد. حسيني مي گه:

به نظر من مهمترين كاربرد شعار تبليغاتي، جلب توجه مخاطب يا مشتري احتماليه، همانطور كه يك تيتر خوب و جنجالي براي روزنامه يا مجله و كتاب اين كاربر رو داره. در مرحله بعدي ميتوان به واسطه جلب شدن توجه مشتريان احتمالي، افزايش فروش رو نيز انتظار داشت.

مدير بازاريابي يا تبليغات بواسطه پيام تبليغاتي درواقع در پي اونه كه ادراك مشتركي از يك پيام يا مفهوم براي هر مخاطب يا مشتري احتمالي بدست بياره، به همين خاطر به نظرم، كانون توجه شعارهاي تبليغاتي، احساسات و عواطف مخاطبانه.

با اقتباس از تعريف نيلسون و پيرسون از ارتباطات، ميشه گفت كه شعار تبليغاتي در واقع فرايند تفهيم و تفاهم و تسهيم معناست، معنايي كه مالك نام تجاري در پي بسط اونه. به طور مختصر حين تدوين شعار تبليغاتي مي بايستي به نكات زير توجه داشت ؛

 اينكه شعار تبليغاتي بر اهداف رسمي و ماموريت سازماني تأكيد كنه، بر روي نياز و خواسته خاصي از جامعه هدف تمركز كنه (نه الزاماً مشتريان فعلي)، و در نهايت تاكيد كننده مزيت رقابتي سازمان يا محصول باشه به عبارت ديگه بتونه نام سازمان يا محصول را با مزيت رقابتيش پيوند بزنه.

به نظرم شايد بتونم اين ادعا رو داشته باشم كه، قابل باور بودن شعار تبليغاتي براي مخاطبان بهترين معيار براي مقايسه اونها نسبت به هم است. 

براي مثال چند نفر از ما بعد از شنيدن اين شعار نمي خنديم: "ايران خودرو، خودرو ملي، افتخار ملي". آيا اين شعار رو باور داريد؟؟ اما وقتي بانك ملت ميگه؛ بانك ملت، بانك شما، واقعاً تا يه حد زيادي براي مشتريانش قابل باوره. كمتر كسي رو ميشه ديد كه اكسس كارت ملت نداشته باشه يا از خدمات اون استفاده نكنه، خود من به اين بانك در بين 20 بانك ديگه نمره الف رو ميدم. شعار اخير بانك هم كه تغيير را احساس كنيد قابل بحث جداگانه است.

مثال هاي ديگه هم ميشه مطرح كرد؛مثلا:

بانك پاسارگاد : بانك هزاره سوم. يعني چي؟؟؟ 

بانك ملي : هر جا سخن از اعتماد است نام بانك ملي ايران مي درخشد

بانك رفاه : بانك رفاه بانك همه

بانك كشاورزي : بانك همه مردم ايران. شعار بانك رفاه و كشاورزي خيلي شبيه به همه،

ايساكو : تامين قطعات ، تضمين خدمات. قطعاتي كه برچسب ايساكو روشون خرده، از بقيه قطعات گرون تره. در مورد پژو كه اينطوريه

سايپا يدك: مطمئن در انتخاب ، متمايز در خدمات. واقعاً اينطوريه؟؟؟

بيمه دانا: بيمه دانا مطمئن و توانا. 

صاايران : هر روز بهتر از ديروز. واقعا از اين شعار تبليغاتي لذت ميبرم، مخصوصاً زماني كه با ملودي "دينگ دينگ" همراه ميشه.

ماكاروني مانا : مانا طعم به ياد ماندني. قبول دارم. 

ايرانسل : از كي تا حالا ؟. قشنگه، گنگ بودنش، حس كنجكاوي رو تحريك ميكنه

هيماليا : هيماليا بر قله زيباييها. در مورد يخچال، زيبايي مهمتره يا كارايي؟؟. قابل باور نيست، اما جمله قشنگيه.

چي توز: طعم خوش لحظه ها. متين، قشنگ و واضحه. با سه كلمه تونسته ماموريت و طيف محصولات خودش رو معرفي كنه. 

گلديران: ضمانت خريد شماست

آيا ما با من موافقيد. بهترين و بدترين شعارهاي شما كدام است.

منبع: شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران(شارا)
برگرفته از: http://sigmagroup.mihanblog.com/post/574