بازاریابی شخصی بررسی ساخت برند شخصی و تاثیر آن بر ارتقاء شغلی کارکنان
نویسندگان:
امیرعباس کاویانی نیا
a.ka1356@yahoo.com
دانشجوی دکتری DBA گرایش استراتژیک دانشگاه صنایع و معادن ایران
مرضیه صخراوی
کارشناسی ارشد MBA دانشگاه پیام نور تهران
شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- هر انسانی دارای یک برند شخصی است که سایر افراد هنگام یادآوری آن فرد در ذهن خود با تصاویر مختلفی از وی مواجه خواهند شد که برایند این تصاویر حس یا حس هایی را به وجود می آورد که تاثیر گرفته از برند شخصی فرد موردنظر است. تمامی انسانهای معروف و مشاهیری که می شناسیم خواسته یا ناخواسته به وسیله توانایی ها و رفتار خود برند شخصی را شکل داده اند که هرکس با شنیدن نام این افراد به حس و دریافت ذهنی ناشی از ویژگی های این افراد می رسد . در محیط سازمان نیز تک تک افراد دارای برند شخصی هستند که قدرت این برند می تواند باعث پیشرفت و موفقیت در کار و پست سازمانی افراد گردد، در این مقاله سعی می شود چگونگی تاثیر برند شخصی و ساختن این برند بر پیشرفت و موفقیت افراد در شغلی که دارند بررسی شود.
واژگان کلیدی: برند- برند شخصی- ارتقا برند شخصی- ارتقا شغلی
مقدمه:
برند که نزدیک ترین ترجمه فارسی آن را می توان "ساختن نام نیک " برشمرد، از مباحث و استراتژی های بسیار مهم بنگاه های کسب و کار است که می تواند به بقا و افزایش سهم بازار و همچنین ساختن مشتریان وفادار منجر گردد. برند یک مفهوم ذهنی است که جزء دارایی های نامشهود هر سازمان یا بنگاه کسب و کار می باشد. برند شخصی مفهومی پیچیده تر از برندینگ در سطح شرکت ها و سازمان ها است، و بسیار مرتبط با روحیات و خلقیات، ویژگی های فردی و در نتیجه رفتارهایی که فرد بروز می دهد است و می تواند وجهه مثبت یا منفی داشته باشد. از آنجا که سازمانهای هزاره سوم سازمانهایی هستند متکی بر انسان، و ارزشهای انسانی؛ آموزش و فرهنگ سازی در سازمانها بسیار اهمیت پیدا کرده است، توجه به رفتارهای سازمانی کارکنان و استفاده بهینه از دانش کارکنان برای پیشبرد اهداف سازمانی از اولویت های مدیران موفق در سازمان ها است. با توجه به این مزیت ها که پدید آورنده یک رابطه برد – برد بین کارکنان و سازمان است، هر یک از افراد می تواند با ساخت یک برند شخصی موفق در شغل خود نیز پیشرفت نمایند. خواه ناخواه، روابط درون سازمانی در سازمانها تاثیر گذار است و افراد و جایگاه آنها در گروه های درون سازمانی یا خود سازمان بر اساس برند شخصی است که در طول زمان شکل می گیرد . فاکتور های مهمی در ساخت برند شخصی موثر هستند از جمله: میزان توانایی انجام کارها، اخلاق و نوع برخورد با دیگران ، دانش فردی، خوش قولی، میزان همکاری و همیاری، قابلیت کار گروهی، اعتماد پذیری، میزان تحصیلات، قدرت مدیریت، قدرت رهبری، میزان توانایی در برقراری ارتباط، میزان صبر وتحمل، وغیره؛ که در این مقاله سعی میشود چگونگی پیشرفت و موفقیت در شغل به وسیله ساخت برند شخصی مورد بررسی قرار گیرد.