شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)، استیو گلداشتاین- مخاطب اولیه شما برای نگارش روابط عمومی گوگل است، که میان شما و افرادی که شما می خواهید دسترسی داشته باشید، قرار می گیرد. تنها اگر شما محتوایی را با الگوریتم جستجوی گوگل در ذهن خود ایجاد کنید، آنچنان که وقتی مخاطب انسانی شما را در گوگل جستجو می کند، بتواند سایت شما را در صفحه نخست نتایج گوگل مشاهده کند.

مایک سامک، مدیر استراتژی دیجیتال برای ارتباطات کسب و کار گیب و سوئل، ماموریت حرفه ای اش تربیت متخصصان سئو (بهینه سازی برای موتورهای جستجو) از متخصصان روابط عمومی است. سامک جلسه ای را در باب نگارش محتوای روابط عمومی با نگاه به گوگل برگزار کرد که در اینجا به 4 راه برای نگارش و مدیریت محتوای شما به گونه ای که بتواند شانس دیده شدن در گوگل را افزایش دهد، اشاره می شود:

1. منحصر به فرد باشید. محتوای شما باید در مقابل میلیون ها صفحه از محتوای آنلاین ایستادگی کند.
نکته: بررسی کنید که رقبای شما چه کاری انجام می دهند که می توانند رتبه های بالاتری را بدست آورند و همان چیزها را تا اندازه ای متفاوت انجام دهید.

2. هدف قرار بگیرید. محتوای شما باید برای هدف قرار گرفتن مخاطبان شما برای دسترسی مرتبط باشد، و باید متمرکز و دارای ساختاری مناسب باشد که بتواند به گوگل بگوید که آن را در صفحه اول نشان دهد.
نکته: ساختار محتوای شما در ابتدا که بخشی از محتوای خود را کامل می کنید باید چک شود تا مطمئن شوید که تمرکز آن در بررسی ها و فرآیندهای تایید غرق نشده است.

3. قانع کننده باشد. گوگل به محتوا اعتباری می دهد که مردم به آن لینک می دهند و برای آن وقت می گذارند. این جایی است که ویدئو، عکس و اینفوگرافیک مزیت کلیدی دارند.
نکته: محتوای خودتان را در قالبی تولید کنید که از رقبا متفاوت است. اگر بیشتر رتبه هایشان را از طریق یادداشت های وبلاگی بدست آورده اند، شما در اینفوگرافیک سرمایه گذاری کنید.

4. در رسانه های اجتماعی حضور داشته باشید. به اشتراک بگذارید، تعامل کنید، دیگران را برای به اشتراک گذاری یادداشت، لینک و کامنت تشویق کنید.
نکته: مطمئن شوید که محتوای خودتان را از طریق کانال هایی که مخاطبان ترجیح می دهند ترویج کنید.
 

گفتنی است حوزه ای که این مباحث در آن به طور گسترده مطرح شده است، سئو پی آر است که می توانید مقالات بسیار قوی ترین در همین حوزه در سایت شارا پیدا کنید.
 

مترجم: عادل میرشاهی (مدرس سئو پی آر)
منبع مرجع:  شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)