شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)، نویسنده: عادل میرشاهی (مدرس سئو پی آر)- فروشگاه های همه چیز فروش اینترنتی، نوعی از فروشگاه اینترنتی هستند که تمام کالاهای مورد نیاز مشتریان خود را تامین می کنند. این نوع فروشگاه ها برای شما همه چیز دارند، از پوشاک گرفته تا ظروف، از خوراکی گرفته تا مواد آرایشی و بهداشتی.

در سال های اول این فرشگاه ها، کالاهای فروخته شده معمولا بسیار محدود هستند اما حاشیه سود بالایی دارند. در سال های بعدی این فروشگاه ها تنوع کالای خود را افزایش می دهند و سود خود را پایین می آورند تا بتوانند با رقبای خود وارد کار و زار شوند.

سال های آخر دهه 1990 و ابتدای قرن بیست و یکم، این شرکت ها برای حضور در عرصه وب، نیازمند استفاده و بهره گیری از علمی به نام سئو بودند. چراکه مخاطبان و مشتریان آنها عمدتا آنها را از طریق موتورهای جستجو پیدا می کردند و نتایج تحقیقات نشان می دهد که خریداران کالا عموما کالای خودشان را در همان نتایج اول صفحه نتایج جستجوی سایت های جستجوگری نظیر گوگل، بینگ و یاهو پیدا می کنند.

سئو در سال های گذشته نقش بسزایی در توسعه این فروشگاه ها بازی کرده است. در ایران محصولات لوکس و کالاهایی که مردم از خرید فیزیکی آنها به دلیل تابوهای موجود امتناع می کنند، در این فروشگاه ها به شدت رونق یافت. انگشتری، تی شرت، قرص های ضد بارداری، لباس زیر، لوازم آرایشی و بهداشتی، لیزر، دستگاه استراق سمع، کتاب های ممنوع و ... جزو مواردی بودند که در این فروشگاه ها در اینترنت فروخته می شدند و به دلیل حاشیه سود بالا و قیمت مناسب آنها، طرفداران زیادی را به خود جلب کردند.

روش های عمده بازاریابی برای این کالاها:
1. بازاریابی ایمیلی
2. بازاریابی از طریق موتورهای جستجو
3. تبلیغات در سایت های پربازدید با محتوای زرد
 

با این حال روش بازاریابی از طریق موتورهای جستجو برای این قبیل فروش ها متداولتر بود. اما با گذشت زمان خرید کالاهای دیگر نیز در میان کاربران ایرانی محبوبیت یافت. اگرچه بسیاری از فروشندگان کالاها فریب کار هستند و کالای قلابی را به فروش می رسانند اما همچنان فروش کالا در اینترنت برای ایرانیان رو به افزایش است.

تا سال 2012، زمانی که الگوریتم های پنگوئن و پاندای گوگل روزآمد نشده بودند، هنوز استفاده از روش های مهندسی محتوای سئو برای سایت های فروش اینترنتی جواب می داد و این مساله با ورود این دو الگوریتم قدری متفاوت شد. در واقع امروز فروشگاه های اینترنتی نیاز به تولید محتوای مرتبط دارند و فروشگاه ها باید به سمت تخصصی شدن کالاها بروند.

مردم عموما با این نظر که هر سایتی بیشتر بازدید کننده دارد محبوب تر است و کالای بهتری را ارائه می دهد ترجیح می دهند که به جای رفتن به سایت هایی نظیر چاره، شهروند و ... به سایت های تخصصی در زمینه کالای مورد نیازشان مراجعه کنند.

از طرف دیگر، وقتی موتورهای جستجو سایتی را بررسی می کنند به آن برای کلمات کلیدی محدودی رتبه می دهند و از این جهت، سایت های همه چیز فروش نمی توانند برای همه واژه های کلیدی شان رتبه دریافت کنند. این تهدید سئو پی آر در آینده برای این سایت ها شدت می گیرد و به ویژه اینکه به نظر می رسد در آینده گوگل برای دریافت هزینه های تبلیغاتی بیشتر، سعی در حذف سایت های تبلیغاتی در نتایج موتورهای جستجوی خود داشته باشد و از این حیث نیز سایت های همه چیز فروش در خطر قرار می گیرند.

تجربه فروشگاه هایی نظیر والمارت نشان می دهد که برای پیشرفت در این حوزه بهتر است که اولا برای هر کالا محتوای زیادی به صورت یادداشت های بلند و کوتاه تهیه و ارائه شود و ضمن آن تصاویر متنوعی نیز تهیه و طراحی شود تا بتواند کالا را از ابعاد مختلف نشان داده و ضمن جلب توجه برای مخاطبان، برای موتورهای جستجو نیز مفید باشد.
با این شرایط شاید بتوان در این حوزه موفقیت های بیشتری را کسب کرد.
منبع مرجع:  شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)