شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- یک کمپین روابط عمومی چیزی بیشتر از یک فهرست فعالیت است.
«کمپین روابط عمومی چیست» سوال مهمی است که هر کسب و کار و سازمانی که در جستجوی روابط عمومی است، بایستی آ را بپرسد. بخشی جدایی ناپذیر از هر تلاش روابط عمومی، کمپین تعریف می شود و مجموعه ای از هرچیزی است که روابط عمومی شرکت شما آن را برگزیده است و یا شرکت روابط عمومی از طریق مرحله ای از تلاش های شما برای تولید اخبار و اطلاعات مثبت در مورد کسب و کار شما انجام می دهد. به مراتب بیشتر از یک فهرست حاوی فعالیت ها، یک کمپین روابط عمومی نیاز به تحقیقات دقیق و برنامه ریزی شده دارد که شامل استراتژی های دستیافتنی و مناسب  و اعمالی می شود که بر پایه اهداف واقع بینانه انجام می شوند.

طی ایجاد یک کمپین روابط عمومی، آژانس یا شرکت روابط عمومی مراحلی مجزا برای کمپین تعریف کرده نتایجی را که می توانید از هر کدام از آنها انتظار داشته باشید را شرح می دهد و سپس با شما بر روی هر مرحله کار می کند.

کمپین خودبه خود از طریق یک سری از فعالیت های از پیش تعیین شده و استراتژی هایی از قبیل گزارش و پخش گزارش های خبری و داستان های خبری برای رسانه های کلیدی «شروع به کار» خواهد کرد.
همچنان که این فعالیت ها و استراتژی ها را تعریف می کنید، در طی ایجاد کمپین روابط عمومی، آژانس یا شرکت شما روابطی را با رسانه های کلیدی برقرار می کند تا مطمئن شود که اطلاعات برای مخاطبان هدف شما منتشر شده اند.

•    تفاوت بین کمپین روابط عمومی و کمپین بازاریابی چیست؟
این دو عبارت در مصاف با عبارت «کمپین تبلیغاتی» که سعی می کند هر دوی این ها را شرح دهد، دچار خلط می شوند. یک کمپین روابط عمومی و کمپین بازاریابی در واقع چیزهای متفاوتی هستند. کمپین بازاریابی و کمپین های روابط عمومی به این دلیل با هم خلط می شوند چون اهداف تقریبا مشابهی دارند- که یک کسب و کار را به موفقیت برسانند- اما این رویکرد وجود دارد که این دو بخش متفاوت را برای هدف یکسانی به کار بگیرند.
بازاریابی، رشته ای است که بر «تبلیغات» برای کسب و کار یا سازمان برای توسعه شهرت کالا و خدمات متمرکز شده است. بنابراین یک کمپین بازاریابی استراتژی ها و اقداماتی را در بر می گیرد تا فروش را افزایش داده و موفقیت های مالی را برای شرکت به همراه بیاورد. روابط عمومی، در سوی دیگر، رشته ای است که هنوز یک کسب و کار و سازمان را «تبلیغ» می کند و همچون راهی برای افزایش پدیداری و شهرت کسب و کار را به طور کل افزایش می دهد. کمپین روابط عمومی، می تواند راهی برای کسب و کار تلقی شود که اعتماد مخاطبان خاص را نسبت به سازمان افزایش می دهد.

•    چگونه یک کسب و کار می تواند استفاده ای واقعی از کمپین روابط عمومی ببرد؟
کمپین روابط عمومی راهی عالی برای ارتقاء کسب و کار و سازمان در تمام اندازه ها و بخش های متنوع تلاش ها و کوشش های ترویجی و تبلیغی است. روابط عمومی همانند تمام ابزارهای دیگر دارای اشکالاتی است، اما یک کمپین روابط عمومی به دقت برنامه ریزی شده شامل اقدامات واقعی می شود که می توان آن را در هر کسب و کاری مورد استفاده قرار داد.
یک کمپین روابط عمومی اعتبار کسب و کار را بیشتر از بازاریابی ساده و یا تبلیغات افزایش می دهد، زیرا این خود کسب و کار نیست که برای خودش ترویج می کند. در عوض کمپین روابط عمومی شامل اشخاص ثالثی از قبیل رسانه ها می شود که شهرت شما را شرح داده و عناصر مثبت کسب و کار و سازمان را به شیوه ای مخاطبان شما آن را بی طرفانه و بدون اثرپذیری ببینند ترویج می کنند.
کمپین روابط عمومی که با اعمال و استراتژی ها سازگار و برنامه ریزی شده باشد، می تواند همه نوع فایده و مزایایی را برای کسب و کار واقعی به همراه بیاورد.
برای اینکه بیشتر درباره کیفیت هایی که یک کمپین روابط عمومی را موفق می کنند، نگاهی به مقالات دیگر ما از مجموعه «چه چیز بهترین کمپین های روابط عمومی را به سوی موفقیت سوق می دهد؟» بیاندازید.

مترجم: عادل میرشاهی (سردبیر شارا)
منبع: http://www.quotebean.co.uk/buying-services/pr-companies/pr-campaigns/help-to-buy-guides/what-is-a-pr-campaign-and-how-can-i-use-one-for-my-business/