شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- انجمن روابط عمومی امریکا در تاریخ 1 ژانویه «طرح تکامل از گذشته» را در طرح استراتژیک 16-2014 خود به جریان می اندازد.
به گزارش شارا، رئیس منتخب این انجمن، ژورف کوهن، گفت: در هر سه سال آتی، انجمن روابط عمومی –که اکنون دارای 21000 عضو از 110 بخش است- طرح استراتژیک خود را به روز رسانی کرده، و ماموریت، چشم انداز و اصول سازمانی اش را مورد ارزیابی قرار می دهد.
اهداف این به روزرسانی شامل: پشتیبانی از ارزش های استراتژیک اخلاق روابط عمومی و نقش پیشرو روابط عمومی در پیشبرد اهداف استراتژیک سازمانی؛ ایجاد جوامع مجازی و چهره به چهره برای ارتباط آموزشی، شبکه ای و تربیتاعضا؛ ارائه فرصت های آموزش مادام العمر مرتبط با اهداف انجمن می شود.
کوهن گفت: «اگر شما فکر می کنید چگونه صنعت روابط عمومی میان سال های 2010 تا 2013 تغییر کرده است، باید بدانید که این یک دوره جابجایی در حرفه ما بوده است.» وی افزود: «در گذشته، ما مدافع سازمان بودن را تمرین می کردیم، اما اکنون این مدافعه از سازمان به عنوان یک رشته پیشرو قلمداد می شود؛ ما جوامع قدرتمندی می ساختیم، اما اکنون آن جوامع به آنلاین و آفلاین تبدیل شده اند. ما همواره تعلیم و تربیت ارائه می کردیم، اما در حال حاضر این تعلیم و تربیت در یک محیطی است که اعضای ما و حرفه ای ها، کلا های زیادی بر سر می گذارند که هیچ گاه مورد استفاده قرار نمی گرفته است.»
بر مبنای اظهارات کوهن، خطوط بین تبلیغات و بازاریابی سنتی در مقابل روابط عمومی، همانند خطوط میان روزنامه نگاری و برند و شهروند تولید کننده محتوا، مبهم شده است. شرایط بگونه ای پیش می رود که حرفه ای ها بایستی در حوزهای میان رشته ای فعالیت روابط عمومی خود را به ثمر برسانند و این چیزی است که انجمن روابط عمومی امریکا بایستی خود را با آن وفق داده تا بتواند منعکس کننده نیازهای در حال تحول اعضای خود باشد.
ابتکاراتی در شرف اجرا است که با اهداف طرح جدید منطبق شده اند. از جمله برنامه کسب و کار / MBA انجمن روابط عمومی امریکا، برنامه ای است که به دانشجویان دانشکده های کسب و کار، ارزش های استراتژیک روابط عمومی آموزش داده می شود. بعلاوه، کارگاهی در کنفرانس بین المللی انجمن روابط عمومی امریکا در سال 2013، که در 26-29 اکتبر در فیلادلفیا برگزار شد، بازتابی از آنچه اعضا می توانند در نگاه به آینده انتظار داشته باشند، را ارائه کرد. برای مثال، تحلیلگر اصلی برایان سولیس، نویسنده و تحلیلگر دیجیتال، سخنرانی اش را در مورد تاثیر رسانه های اجتماعی و فناوری تلفن همراه ارائه کرد.
کوهن ادامه داد: «بیش از سه سال پیش، متخصصان روابط عمومی نیاز داشتند که همانند یک روزنامه نگار فکر کنند.» «در حال حاضر آنها نیاز دارند همانند یک خبرنگار، مدیرعامل، مدیر بازرگانی و ناشر فکر کنند تا بتوانند در ارتباطات استراتژیک حرفه ای موثر باشند.»

منبع:

 http://www.prweekus.com/prsa-adapts-to-ever-evolving-industry/article/318333/