شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی‌ ایران (شارا) || مقاله اخیر موتی پیر در CoinDesk با عنوان "بله، علی‌رغم توصیه بالاجی، روابط‌عمومی هنوز در بلاک‌چین اهمیت دارد" چالشی را علیه دیدگاه رو به رشد رایج مطرح می‌کند که روابط‌عمومی سنتی در عصر رسانه‌های اجتماعی و محتوای خالق محور منسوخ شده است. پیر با اشاره به تجربه چندین دهه‌ای خود در این زمینه، استدلال می‌کند که روابط‌عمومی کسب‌شده، که شامل ایجاد روابط با رسانه‌ها، رهبری فکری و استراتژی‌های متمرکز بر محتوا برای به دست آوردن پوشش خبری بدون پرداخت هزینه می‌شود، همچنان برای پروژه‌های بلاک‌چین که به دنبال ایجاد اعتبار و جلب توجه در میان مخاطبان کلیدی هستند، بسیار ارزشمند است.

او خاطرنشان می‌کند که در حالی که رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوایی نقش‌های مهمی ایفا می‌کنند، جایگزین‌های مؤثری برای روابط‌عمومی کسب‌شده نیستند. تبلیغات پولی و محتوای حمایت‌شده اغلب نادیده گرفته می‌شوند و به اندازه پوشش خبری که به طور طبیعی به دست می‌آید، قابل اعتماد نیستند. علاوه بر این، سازندگان محتوا، صرف نظر از اینکه چقدر دنبال‌کننده داشته باشند، ممکن است نتوانند سطح دسترسی و اعتبار را که یک متخصص روابط‌عمومی باتجربه می‌تواند ارائه دهد، ارائه دهند.

پیر به طور خاص در مورد پروژه‌های بلاک‌چین هشدار می‌دهد که اغلب مستعد بحران‌ها و جنجال‌ها هستند. در چنین مواردی، داشتن یک برنامه روابط‌عمومی قوی برای مدیریت پیام و به حداقل رساندن آسیب به شهرت ضروری است.

در حالی که دیدگاه پیر ممکن است با توصیه‌های برخی از کارآفرینان و سرمایه‌گذاران برجسته در فضای بلاک‌چین، مانند بالاجی سرینیواسان، که طرفداران رویکرد مستقیم‌تر و متمرکز بر سازنده هستند، مغایرت داشته باشد، شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد روابط‌عمومی سنتی همچنان برای شرکت‌ها در طیف‌های مختلف صنایع ارزشمند است.

مطالعه‌ای که در سال 2021 توسط PR Newswire انجام شد نشان داد که 72 درصد از مدیران عامل معتقدند که روابط‌عمومی برای موفقیت کسب‌وکارشان «بسیار مهم» یا «مهم» است.

در نهایت، بهترین رویکرد برای هر پروژه بلاک‌چین به عوامل مختلفی از جمله بودجه، اهداف و مخاطبان آن بستگی دارد. با این حال، استدلال پیر متقاعد کننده است که روابط‌عمومی کسب‌شده همچنان ابزاری ارزشمند در جعبه ابزار هر متخصص ارتباطات بلاک‌چین است.

جمع‌بندی

روابط‌عمومی که شامل ایجاد روابط با رسانه‌ها، رهبری فکری و استراتژی‌های متمرکز بر محتوا برای به دست آوردن پوشش خبری بدون پرداخت هزینه می‌شود، همچنان برای پروژه‌های بلاک‌چین که به دنبال ایجاد اعتبار و جلب توجه در میان مخاطبان کلیدی هستند، بسیار ارزشمند است.

تبلیغات پولی و محتوای حمایت‌شده اغلب نادیده گرفته می‌شوند و به اندازه پوشش خبری که به طور طبیعی به دست می‌آید، قابل اعتماد نیستند.

تولیدکنندگان محتوا، صرف نظر از اینکه چقدر دنبال‌کننده داشته باشند، ممکن است نتوانند سطح دسترسی و اعتبار را که یک متخصص روابط‌عمومی باتجربه می‌تواند ارائه دهد، ارائه دهند.

پروژه‌های بلاک‌چین اغلب مستعد بحران‌ها و جنجال‌ها هستند و در چنین مواردی، داشتن یک برنامه روابط‌عمومی قوی برای مدیریت پیام و به حداقل رساندن آسیب به شهرت ضروری است.

انتهای پیام/

با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:

https://telegram.me/sharaPR