شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- روابط عمومی ها برای اطلاع ر سانی و ارتباط با مشتریان، مخاطبان و افکار عمومی به ابزارهایی نیاز دارند که مهمترین آنها انواع رسانه ها هستند.

رسانه ها نیز برای تغذیه مخاطبان خود به خوراک های گوناگون اطلاع رسانی محتاجند که دست کم بخشی از تازه ترین و جذاب ترین آنها توسط روابط عمومی ها تولید و عرضه می شود.

مهمتر از همه در کنار مشکلاتی که به لحاظ سلبی یا ایجابی برای روابط عمومی و رسانه وجود دارد، این دو مولود همزاد هنوز از فقدان یک رابطه منطقی، منسجم و کارآمد با یکدیگر رنج می برند تا جایی که بعضاً حتی شناخت کافی از هم که مقدمه هر نوع همکاری بعدی است، ندارند. رسانه ها به عنوان یک امکان بالقوه، مناسب ترین فرصت ها را برای ارتباط روابط عمومی ها با افکار عمومی فراهم می سازند؛ گرچه روابط عمومی ها امکانات گوناگونی را برای انتقال اطلاعات، تصمیم گیری ها و برنامه ریزی های سازمان متبوع در اختیار دارنـد، ولی هیچ کدام از این امکانات کارآیی رسانه های جمعی و از جمله مطلبوعات را ندارند.

در مجموع می توان ویژگی های رسانه های جمعی یا نوین را در سرعت انتشار، نظم انتشار، گستردگی حوزه انتشار، تداوم انتشار، فراگیری و پوشش مخاطبان متنوع و دستیابی به قضاوت و داوری مخاطبان انبوه خلاصه کرد که این عوامل سبب می شوند استفاده از رسانه ها به وسیله روابط عمومی برای اطلاع رسانی و برقراری ارتباط با افکار عمومی و دریافت بازخورد و آگاهی از داوری های افکار عمومی در قبال عملکرد سازمان به عنوان یکی از مفیدترین، حرفه ای ترین، سریع ترین، گسترده ترین و مستمرترین شیوه های برقراری ارتباط متقابل میان سازمان و مردم شناخته شود.
در اینجا شاید این سوال پیش آید که چگونه روابط عمومی ها و رسانه ها می توانند با هم کار کنند؟

در پاسخ به این پرسش می توان گفت که از راه ایجاد یک رابطه سالم بر اساس تفاهم واعتماد متقابل برای ایجـاد وسایل دستیابی به حقیقت برای مردم. معنای این جمله این نیست که روابط عمومی ها باید هرآنچه را در مورد سازمان خود می دانند تمام و کمال در اختیار رسانه ها بگذارند و رسانه ها هم به پاداش این صداقت تمام کوشش خود را مصروف آن سازند که تا صدای سازمان به گوش مردم برسانند؛ بلکـه منظور این است که مجری روابط عمومی و نماینده رسانه به هم اعتماد داشته باشند و بدانند که یکی در صدد فریب دیگری نیست. در واقع هر کدام از دیدگاه خود به آن هدف متعالی که همانا آگـاه کردن جامعه است، می پردازند.

نارین نیوز