شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا)-|| متیو آرنولد، مترجم: عادل میرشاهی (سردبیر شارا)- هر استراتژیست خوب رسانه ای نیاز به دانستن تخصص واسطه منتخبش دارد. آنها نیاز دارند که بدانند چه قالبی بهترین کار را می کند و بهترین روش برای ایجاد در قالب واسطه کدام است. هر خروج مناسب و معقولانه توسط استراتژیست داخلی شما را قادر می سازد که چه خلاقیتی در بیلبود کار می کند و یا کار نمی کند و همچنین می تواند برای هر کانال رسانه ای چنین چیزی گفته شود.

هنگامی که این مفهوم وارد حوزه دیجیتال می شود به طور قابل توجهی تقویت می شود. رسانه دیجیتال اغلب به عنوان یک کانال منحصر به فرد مورد بررسی قرار می گیرد. اما کسانی که درگیر در کمپین دیجیتال کامل شده اند درک می کنند که می توان آن را به بخش های بیشتری تقسیم کرد. یک استراتژی رسانه ای دیجیتال می تواند شامل مجموعه ای از کانال های متفاوت و مرتبط با موضوع یا بازار هدف باشد. هر یک از این کانال ها انحصاری هستند و سطوح مختلفی از خلاقیت و نیازهای تکنیکی را به همراه دارند.

داشتن یک استراتژیست رسانه دیجیتال که تجربه ای در بازاریابی دیجیتال دارد طیفی از یک رویکرد جامع تر را تضمین می کند و نتایج بهتری را به ارمغان می آورد. پس در محیط آژانس کاملا خدمات دیجیتالی همچون محیط آژانس خالص رسانه ای کار کنید. من تفاوت این مهارت هایی که می توانند بدست آیند را دیده ام. من راه های انگشت شماری را دیده ام که بعلاوه می توانند بر کمپین رسانه دیجیتال شما اثر هاله مضاعف داشته باشند:

اثربخشی خلاق
درک کانال و فضای رسانه ای کافی نیست. استراتژیست های رسانه ای و طراحانی که تجربه کار با تیم های خلاق دارند محدودیت های فرمت های خاص و فرصت ها را درک می کنند.
قابلیت تحلیل کار در طور فرآیند خلاقیت این فرصت را برای اجرای تماس های قوی ایجاد می کند. طول انیمیشن صحیح و سایر رهنمودها در خصوص نحوه کار قطعا به افزایش کیفیت کارتان ختم می شود.

نوآوری های فناورانه
درک پایه از توسعه تکتیکی درهای نوآوری را می گشاید. دانستن اینکه کجا مرزها را فشار دهیم بخش حیاتی از بازاریابی است و به شناخت جنبه های تکنیکی آن را محدود می کند.
اگرچه این جریان زنده ای است و عملکرد خودکار توییت کرد یا حتی تنها حفظ داده ها در قالب یک نمایش بنر باشد. این ایده ها تلاش های یکپارچه ای میان توسعه و رسانه هستند. به روز نگهداشتن خود در چارچوب توسعه در هر دو حوزه منافع فوق العاده ای برای کارتان دارد.

پیگیری و بهینه سازی
درک فرآیندهای تجزیه و تحلیل از آغاز تا پایان، راه عملکرد کلیک-برچست و نورافکن- برچست نقشی محوری در ایجاد اطمینان از اینکه کمپین رسانه دیجیتال شما به درستی نصب شده است بازی می کند و اینکه شما می توانید به نتایج آن را که دیجیتال برای آن شناخته شده است را ببینید.

به طور مشابه تجربه کاربران عامل اصلی در بدست آوردن مقاصد است. درک فرآیند و موانع بالقوه برای کاربر به شما اجازه می دهد که بهینه سازی اثربخش بپردازید و نتیجه آن در کمپین های موفق تر نشان داده می شود.

وقتی هر استراتژیست رسانه دیجیتال یا طراح می تواند این مهارت ها را بدون توجه به ماهرت های محیط کار خودش داشته باشد، تجربه من در مورد کار کردن با یک آژانس خدمات دیجیتال می گوید که این مهارت ها در چنین فضایی از بین می روند و اثر هاله دیجیتال ساخته می شود و نتیجه طرح رسانه ای بهتری نیست بلکه یک کمپین بهتر می باشد.

منبع: http://www.bizcommunity.com/Article/196/16/115157.html#topstory
منبع مرجع:  شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)