شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) – محمدباقر فرهند، مدیرکل روابط عمومی و امور بین‌الملل استانداری البرز، از آغاز رویکردی هدفمند برای ارتقای توان تخصصی و حرفه‌ای روابط عمومی‌های استان خبر داد و گفت: نخستین دوره آموزشی هوش مصنوعی ویژه مدیران روابط عمومی و فعالان حوزه ارتباطات، با مجوز سازمان مدیریت و برنامه‌ریزی استان، همکاری خانه هوش مصنوعی و دانشگاه آزاد اسلامی کرج و با هماهنگی شورای اطلاع‌رسانی دولت برگزار شد.
فرهند با اشاره به ضرورت تحول در شیوه‌های فعالیت روابط عمومی‌ها و بهره‌گیری از فناوری‌های نوین اظهار کرد: این دوره در قالب ۲۴ ساعت آموزش نظری و کارگاهی و با محوریت کاربردهای هوش مصنوعی در حوزه ارتباطات و روابط عمومی برگزار شد تا مدیران و کارشناسان این حوزه بتوانند با شناخت ظرفیت‌های فناوری‌های نوین، کیفیت و سرعت تولیدات رسانه‌ای خود را ارتقا دهند.وی با تأکید بر ضرورت مدیریت بهینه منابع و اعتبارات افزود: یکی از اهداف اصلی این برنامه، ارتقای سطح کمی و کیفی عملکرد روابط عمومی‌ها، افزایش بهره‌وری و کاهش هزینه‌های اجرایی است. با توجه به محدودیت اعتبارات، ضروری است روابط عمومی‌ها با توانمندسازی نیروی انسانی و بهره‌گیری از ابزارهای هوش مصنوعی، ظرفیت تولید محتوای تخصصی را در درون مجموعه‌های خود تقویت کرده و وابستگی به برون‌سپاری امور تولید محتوا را کاهش دهند.
پاسخ به دغدغه استاندار البرز؛ توانمندسازی سرمایه انسانی در اولویت
مدیرکل روابط‌عمومی و امور بین‌الملل استانداری البرز با اشاره به دغدغه استاندار البرز درباره ضرورت ارتقای سطح دانش و مهارت‌های تخصصی روابط عمومی‌ها تصریح کرد: تقویت بنیه علمی و حرفه‌ای فعالان این حوزه، یکی از ضرورت‌های مدیریت ارتباطات در دستگاه‌های اجرایی است و برنامه‌های آموزشی پیش‌بینی‌شده با هدف پاسخ‌گویی به همین نیاز و ارتقای توان تخصصی سرمایه انسانی دنبال می‌شود.
البرز؛ پایلوت سواد رسانه‌ای و محور تربیت مربیان تخصصی
فرهند در ادامه از برگزاری هم‌زمان دوره مربی‌گری سواد رسانه‌ای خبر داد و گفت: با توجه به انتخاب استان البرز به‌عنوان پایلوت سواد رسانه‌ای کشور، تربیت مربیان متخصص و توسعه آموزش‌های نظام‌مند در این حوزه از برنامه‌های مورد پیگیری استان است.وی افزود: دریافت گواهی سواد رسانه‌ای و مدرک مربی‌گری رسانه، به‌عنوان معیارهای تخصصی برای فعالیت آموزشی و تدریس در این عرصه در مراکز آموزشی و دانشگاه‌ها مورد توجه قرار خواهد گرفت.
گواهی صلاحیت حرفه‌ای؛ گامی در مسیر تخصص‌گرایی و ساماندهی انتصابات
مدیرکل روابط عمومی و امور بین‌الملل استانداری البرز همچنین از پیگیری تدوین و صدور گواهی صلاحیت حرفه‌ای مدیران روابط عمومی با هماهنگی انجمن روابط عمومی ایران خبر داد و اظهار کرد: ارتقای جایگاه حرفه‌ای روابط عمومی‌ها، ایجاد بسترهای قانونی اشتغال و تعریف شاخص‌های تخصصی برای انتخاب و انتصاب مدیران این حوزه، از اهداف این برنامه است.وی تأکید کرد: با اجرای این رویکرد، برخورداری از صلاحیت حرفه‌ای و دانش تخصصی می‌تواند به یکی از معیارهای مهم در فرآیند انتخاب مدیران روابط عمومی تبدیل شود و زمینه استقرار شایسته‌سالاری و تخصص‌گرایی در این حوزه را فراهم کند.
فرهند در پایان تأکید کرد: مجموعه این برنامه‌ها در راستای ترسیم مسیر جدیدی برای تحول روابط عمومی‌های استان، حرکت به سمت فناوری‌های نوین، ارتقای سرمایه انسانی و تثبیت جایگاه حرفه‌ای و تخصصی این حوزه دنبال می‌شود.
روابط عمومی‌ها باید از جایگاه اطلاع‌رسانی صرف به جایگاه تصمیم‌سازی برسند