شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)–||نویسنده| کیتی بویل |||مترجم|مریم میرعبدالحق|| پوشش رسانه های درآمدزا برای شرکت شما دشوارتر از همیشه شده است. اتاق های خبر کوچکتر شده اند و روزنامه نگاران چندین حوزه را پوشش می دهند و برای چندین برنامه گزارش تهیه می کنند. علاوه بر این، فرصت های بیشتری برای تبلیغات وجود دارد. وقت آن است که دوباره به روابط رسانه ای بپردازیم و نقش آن را در استراتژی ارتباطی کلی خود درک کنیم.
از کانال های خبری، اجتماعی و رسانه های وب استفاده کنید
رسانه های خبری (یا رسانه درآمدزا) فقط یکی از ابزارها در جعبه ابزار استراتژیست روابط عمومی است. رسانه های اجتماعی و وب، کانالهای ارتباطی دیگری هستند که باید برای ارایه پیام شرکت خود از آنها استفاده کنید. افزودن رسانه های اجتماعی و ایجاد محتوای وب سایت به تبلیغات روابط عمومی شما، وابستگی شرکت شما را به پوشش رسانه ای درآمدزا به حداقل می رساند.
آژانس ها و بخش های بازاریابی موفق دارای چندین روش برای روایت داستان های مختلف هستند که از کانال های خبری، اجتماعی و وب استفاده می کنند. انجمن ها و گروه های رسانه های اجتماعی راهی عالی برای رسیدن به مخاطبانی است که نیازها و علاقه های مشابهی با هم دارند. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما خاص و مرتبط با پلتفرم باشد.
داستان خود را با روش های دیگر منتشر کنید، مانند انتشار مقالات خودتان در:
کانال شرکت
کانال مدیرعامل
پست های مهمان در کانال های مرتبط دیگر
گروه های لینک شده
پاسخ های Quora (وبگاه)
میهمان پادکست (رادیوی اینترنتی)
مقالات ارسال شده
داستان سرایی B2B
شرکت های B2B باید با ارایه دیدگاه های منحصر به فرد، اخبار را ارایه دهند. این باید مربوط به همسویی داستان شما با عناصر خبری و اخبار و گرایش های روز باشد.
پرداخت برای بازی
فرصت های “پرداخت برای بازی” رایج تر از همیشه شده است. محتوای تحریریه که قبلاً رایگان بود، اکنون از اسپانسر محتوایی با برچسب قیمت پشتیبانی می شود. رسانه ها و نشریات، تقویم های سرمقاله را با موضوعات و مضامین خاص برای هر شماره برنامه ریزی می کنند.
ما هر روز فرصت های بیشتری را برای پوشش های رایگانی که حمایت مالی می شوند را شاهد هستیم. بنابراین در نظر داشته باشید بودجه پرداختی خود را در بازی برای رسانه های درآمدزا هدف قرار دهید.
ارزیابی
امروزه، برای دست آوردن پوشش رسانه ای هم سطح گذشته، زمان، استراتژی و یک داستان قوی نیاز داریم. توصیه می کنیم نتایج پوشش خبری را نه لزوما با کمیت بلکه با کیفیت ارزیابی کنید. اگر شما می خواهید پوشش خبری به دست آمده خود را به مشتریان بالقوه خود برسانید، تلاش های خود را بر روی رسانه های هدفمند و نه عموم مردم متمرکز کنید. تعداد مقالات خبری را اندازه گیری نکنید. در عوض، پوشش بدست آمده با ۱۰ الی ۲۰ رسانه برتر و روابط معنادار با خبرنگاران را اندازه گیری کنید.
اگر برنامه رسانه ای درآمدزای شما پوشش خبری مورد نظر شما را تضمین نمی کند، مجدداً درباره استراتژی ارتباطات خود تجدید نظر کنید.
منبع مرجع: شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)
|
||||
