واگذاری حساب رسانهای جهانی آدیداس به اُمنیکام مدیا گروپ یکی از مهمترین تحولات صنعت تبلیغات و ارتباطات بازاریابی در سال ۲۰۲۶ محسوب میشود. این قرارداد تنها جابهجایی یک حساب رسانهای بزرگ نیست، بلکه بیانگر تغییر رویکرد برندهای بینالمللی در مدیریت سرمایهگذاریهای رسانهای، استفاده از تحلیل داده، شناخت رفتار مصرفکنندگان و هماهنگی فعالیتهای تبلیغاتی در بازارهای جهانی است.
آدیداس با انتخاب شریک رسانهای جدید، به دنبال افزایش اثربخشی برنامهریزی رسانه، بهینهسازی خرید رسانه، ارتقای سنجش عملکرد کمپینها و یکپارچهسازی فعالیتهای ارتباطی در کشورهای مختلف است.
موفقیت مالی آدیداس و توسعه همکاریهای این شرکت با باشگاهها، سازمانهای ورزشی، هنرمندان و چهرههای شناختهشده نشان میدهد که راهبرد بازاریابی این برند بر ایجاد تجربه یکپارچه برای مخاطبان، توسعه بازارهای بینالمللی و افزایش ارزش برند استوار است.
همکاری با اُمنیکام مدیا گروپ نیز در همین چارچوب ارزیابی میشود و انتظار میرود نقش مهمی در مدیریت ارتباطات رسانهای، افزایش کارایی هزینههای تبلیغاتی و تقویت رقابتپذیری آدیداس در بازار جهانی ایفا کند.
این قرارداد همچنین نشاندهنده روند روبهرشد استفاده از راهبردهای رسانهای دادهمحور و مدیریت یکپارچه ارتباطات در میان برندهای بزرگ بینالمللی است؛ روندی که آینده صنعت تبلیغات و بازاریابی جهانی را بیش از پیش تحت تأثیر قرار خواهد داد.
نویسنده: تحریریه مارکتینگ اینتراکتیو
تاریخ انتشار: ۶ ژوئیه ۲۰۲۶ (۶ جولای ۲۰۲۶)
منبع انگلیسی: Marketing Interactive
منبع فارسی: شارا ـ شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران
شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) || شرکت آدیداس پس از برگزاری یک مناقصه رقابتی، مدیریت حساب رسانهای جهانی خود را که ارزش آن حدود ۵۱۲ میلیون دلار برآورد میشود، به اُمنیکام مدیا گروپ واگذار کرد. در مرحله نهایی این رقابت، سه گروه بزرگ ارتباطات بازاریابی شامل اُمنیکام مدیا گروپ، دبلیوپیپی و پابلیسیس گروپ حضور داشتند.
بر اساس این قرارداد، اُمنیکام مسئولیت تدوین راهبرد رسانهای جهانی، برنامهریزی و خرید رسانه، ارائه بینشهای مصرفکننده، سنجش و ارزیابی عملکرد رسانهای و هماهنگی فعالیتهای رسانهای میان بازارهای مختلف در سراسر عملیات بینالمللی آدیداس را بر عهده خواهد داشت.
پیش از این، این حساب رسانهای به مدت هشت سال در اختیار اسنس مدیاکام، زیرمجموعه گروه دبلیوپیپی، بود. این آژانس در سال ۲۰۱۸ موفق شده بود این قرارداد را از شرکت کارات، متعلق به گروه دنتسو، به دست آورد.
نشریه Marketing Interactive گزارش داده است که مدیریت این حساب در داخل اُمنیکام به آژانس PHD سپرده خواهد شد. این آژانس در جشنواره بینالمللی خلاقیت کنلاینز ۲۰۲۶ موفق به دریافت جایزه Media Grand Prix برای کمپین «Build Your Own Super Bowl» متعلق به Uber Eats شد.
اُمنیکام مدیا گروپ طی ماههای اخیر قراردادهای مهم دیگری نیز به دست آورده است. از جمله، مدیریت رسانهای شرکتهای IBM و Dyson نیز به این گروه سپرده شده است. قرارداد IBM شامل برنامهریزی و خرید رسانه در مناطق قاره آمریکا، اروپا، خاورمیانه و آفریقا (EMEA)، ژاپن و آسیا–اقیانوسیه (APAC) است.
این جابهجایی در حالی انجام شده است که آدیداس خود را برای جام جهانی فوتبال فیفا، یکی از بزرگترین فرصتهای بازاریابی صنعت ورزش، آماده میکند.
آدیداس در سال ۲۰۲۵ عملکرد مالی بسیار موفقی را تجربه کرد و درآمدی بیسابقه معادل ۲۴٫۸ میلیارد یورو به ثبت رساند. این شرکت همچنین پیشبینی کرده است که سود عملیاتی آن در سال جاری به حدود ۲٫۳ میلیارد یورو برسد.
این شرکت پیشتر مجموعهای از محصولات مرتبط با جام جهانی، از جمله لباسهای تیمی، توپ رسمی مسابقات، کالاهای هواداری و کمپینهای تبلیغاتی مرتبط را روانه بازار کرده بود.
علاوه بر این، آدیداس مجموعه محصولات و همکاریهای جدید سال ۲۰۲۶ خود را نیز با سازمانها و چهرههای شناختهشدهای همچون باشگاه فوتبال لیورپول، گروه موسیقی اویسیس، تیم فرمول یک آئودی، فدراسیون فوتبال آرژانتین، دانشگاه پناستیت و ستاره لیگ NBA، آنتونی ادواردز معرفی کرده است.
انتظار میرود همکاری با آژانس جدید نقش محوری در مدیریت سرمایهگذاریهای رسانهای آدیداس در رسانههای دیجیتال و سنتی در سراسر جهان ایفا کند و از برنامههای این برند برای گسترش فعالیتهای بازاریابی جهانی پشتیبانی کند.
در زمان انتشار این گزارش، آدیداس و اُمنیکام هنوز بهطور رسمی درباره این انتصاب اظهار نظر نکرده بودند.
نکات کلیدی مقاله
- آدیداس مدیریت حساب رسانهای جهانی خود را که ارزشی حدود ۵۱۲ میلیون دلار دارد، به اُمنیکام مدیا گروپ واگذار کرد.
- در مناقصه نهایی، سه گروه بزرگ ارتباطات بازاریابی شامل اُمنیکام مدیا گروپ، دبلیوپیپی و پابلیسیس گروپ رقابت کردند.
- اُمنیکام مسئول تدوین راهبرد رسانهای، برنامهریزی و خرید رسانه، تحلیل مخاطبان، سنجش عملکرد و هماهنگی فعالیتهای رسانهای جهانی آدیداس خواهد بود.
- همکاری هشتساله آدیداس با اسنس مدیاکام، زیرمجموعه دبلیوپیپی، با این قرارداد پایان یافت.
- مدیریت اجرایی این حساب در داخل اُمنیکام به آژانس پیاچدی سپرده میشود؛ آژانسی که در جشنواره کنلاینز ۲۰۲۶ جایزه بزرگ رسانه را کسب کرد.
- اُمنیکام طی ماههای اخیر مدیریت رسانهای برندهای بزرگی مانند آیبیام و دایسون را نیز به دست آورده است.
- این تغییر همزمان با آمادهسازی آدیداس برای رقابتهای جام جهانی فوتبال انجام شده است؛ رویدادی که یکی از مهمترین فرصتهای بازاریابی صنعت ورزش محسوب میشود.
- آدیداس در سال ۲۰۲۵ رکورد درآمد ۲۴٫۸ میلیارد یورویی را ثبت کرد و برای سال جاری سود عملیاتی حدود ۲٫۳ میلیارد یورو را پیشبینی کرده است.
- انتظار میرود این همکاری به افزایش اثربخشی سرمایهگذاریهای رسانهای، توسعه کمپینهای جهانی و تقویت جایگاه برند آدیداس در بازارهای بینالمللی منجر شود.