گزارش تحقیقی Poison PR به بررسی فعالیت شبکهای موسوم به Bonus Eventus و شرکت روابطعمومی v-Fluence میپردازد. بر اساس این گزارش، این شبکه برای مقابله با منتقدان آفتکشها و محصولات تراریخته و تأثیرگذاری بر روایتهای عمومی درباره کشاورزی مدرن مورد استفاده قرار گرفته است.
گزارش ادعا میکند صدها دانشمند، فعال محیطزیست، نویسنده و روزنامهنگار در این شبکه پروفایل شدهاند و برخی پروفایلها حاوی اطلاعات شخصی بودهاند.
تحقیقات همچنین به قراردادهای v-Fluence با USAID در فاصله سالهای ۲۰۱۳ تا ۲۰۱۹ اشاره میکند و از پرداخت بیش از ۴۰۰ هزار دلار برای خدماتی از جمله «پایش تقویتشده» منتقدان کشاورزی مدرن سخن میگوید.
این پرونده از منظر روابطعمومی اهمیت ویژهای دارد؛ زیرا مرز میان ارتباطات سازمانی، مدیریت شهرت، لابیگری، جمعآوری اطلاعات و تلاش برای شکلدهی به افکار عمومی را به موضوعی جدی برای بحث تبدیل میکند.
در مقابل، v-Fluence و افراد و شرکتهای مورد اشاره، اتهامات مطرحشده را رد کردهاند.
شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) – گزارش تحقیقی «Poison PR» منتشرشده در Lighthouse Reports، فعالیتهای مرتبط با یک شبکه اجتماعی خصوصی به نام Bonus Eventus و شرکت روابطعمومی v-Fluence را بررسی کرده است؛ شبکهای که بنا بر ادعای گزارش، اعضایی از صنعت مواد شیمیایی کشاورزی، مقامهای دولتی، تنظیمگران و دیگر افراد مرتبط را گرد هم آورده است.
این گزارش که در ۲۷ سپتامبر ۲۰۲۴ منتشر شده، ادعا میکند Bonus Eventus به اطلاعات مربوط به صدها دانشمند، فعال محیطزیست، نویسنده و منتقد آفتکشها و محصولات تراریخته دسترسی داشته است.
پروفایلسازی منتقدان
بر اساس گزارش، اعضای این شبکه امکان دسترسی به پروفایل بیش از ۳۰۰۰ سازمان و حدود ۵۰۰ فرد را داشتهاند که درباره آفتکشها یا محصولات اصلاحشده ژنتیکی مواضع انتقادی داشتهاند.
در برخی موارد، بنا بر گزارش، اطلاعات شخصی مانند نشانی منزل و شماره تلفن نیز در این پروفایلها درج شده است. وکلایی که با پژوهشگران گفتوگو کردهاند، درباره احتمال تعارض چنین اقداماتی با قوانین حفاظت از دادهها و حریم خصوصی در برخی کشورها هشدار دادهاند.
نقش v-Fluence و USAID
گزارش، شرکت آمریکایی v-Fluence را از بازیگران اصلی این شبکه معرفی میکند.
بر اساس یافتههای ارائهشده در گزارش، آژانس توسعه بینالمللی ایالات متحده، USAID، در فاصله تقریبی سالهای ۲۰۱۳ تا ۲۰۱۹ بیش از ۴۰۰ هزار دلار به v-Fluence پرداخت کرده است.
گزارش میگوید این خدمات شامل «پایش تقویتشده» منتقدان رویکردهای کشاورزی مدرن و ایجاد Bonus Eventus بوده است.
روابطعمومی یا لابیگری؟
اهمیت این پرونده برای حرفه روابطعمومی فقط به موضوع آفتکشها محدود نمیشود.
این گزارش پرسش گستردهتری را درباره مرز میان مدیریت شهرت، ارتباطات راهبردی، لابیگری، پایش ذینفعان و تلاش برای بیاعتبار کردن منتقدان مطرح میکند.
روابطعمومی حرفهای بر ایجاد ارتباط، ارائه اطلاعات، مدیریت گفتوگو با ذینفعان و ایجاد اعتماد استوار است. از این منظر، استفاده از ابزارهای ارتباطی برای سرکوب دیدگاههای مخالف یا هدف قراردادن افراد میتواند چالشهای جدی اخلاقی ایجاد کند.
رد اتهامات
در این پرونده، v-Fluence و جی برن اتهامات مطرحشده را رد کردهاند.
جی برن فعالیت v-Fluence را ارائه خدمات جمعآوری، اشتراکگذاری، تحلیل و گزارش اطلاعات برای شناخت بهتر ذینفعان، مواضع و پژوهشهای مرتبط با غذا و کشاورزی توصیف کرده است.
v-Fluence نیز داشتن قرارداد دولتی در گذشته یا حال را رد کرده و گفته است دولت آمریکا تأمینکننده مالی سازمانهای دیگری بوده که این شرکت با آنها همکاری داشته است.
Syngenta نیز اتهامات مطرحشده در پرونده قضایی را رد کرده و اعلام کرده است که این ادعاها را در دادگاه پیگیری خواهد کرد.
یک پرونده مهم برای اخلاق روابطعمومی
فارغ از نتیجه نهایی ادعاهای مطرحشده در این گزارش، «Poison PR» نمونهای قابلتأمل از چالشهای اخلاقی حرفه روابطعمومی در عصر ارتباطات پیچیده است.
امروز سازمانها و شرکتها ابزارهای قدرتمندی برای پایش فضای عمومی، شناسایی منتقدان، مدیریت شهرت و شکلدهی به روایتهای رسانهای در اختیار دارند.
مسئله اساسی این است که این ابزارها چگونه و با چه استانداردهای اخلاقی مورد استفاده قرار میگیرند.
تفاوت میان شنیدن صدای منتقدان و هدف قراردادن منتقدان، تفاوت میان مدیریت شهرت و تخریب اعتبار و تفاوت میان ارتباطات شفاف و نفوذ پنهان، از مهمترین مرزهایی است که حرفه روابطعمومی در سالهای آینده باید درباره آنها گفتوگو کند.
در نهایت، اعتبار روابطعمومی نه فقط به توانایی آن در ساختن یک روایت مطلوب، بلکه به شیوهای که این روایت ساخته و توزیع میشود وابسته است.
منبع: Lighthouse Reports
عنوان اصلی: Poison PR
تاریخ انتشار: ۲۷ سپتامبر ۲۰۲۴
نوع محتوا: گزارش تحقیقی