شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی‌ ایران (شارا) || تسلا به طور غیرمنتظره کل تیم 40 نفره بازاریابی و محتوای خود را اخراج کرد.

این شرکت در سال گذشته با کاهش قیمت سهام و اخراج کارکنان مواجه بوده است.

تسلا تاکنون عمدتاً به تبلیغات دهان به دهان و تصویر برند ایلان ماسک برای بازاریابی خود تکیه کرده است.

با افزایش رقابت در بازار خودروهای الکتریکی، برند تسلا نتوانسته است هویت خود را فراتر از ماسک تعریف کند.

اخراج تیم بازاریابی می‌تواند فرصتی برای تسلا باشد تا با شرکای خارجی برای ایجاد یک استراتژی برند قوی‌تر و منسجم‌تر همکاری کند.

برندهای موفق مانند آئودی از ترکیبی از محصول نوآورانه و "فضای فرهنگی" قوی برای ایجاد تقاضا استفاده می‌کنند.

تسلا محصول را دارد، اما هنوز باید هویت و صدای برند خود را به وضوح تعریف کند.

ایلان ماسک با تمرکز بر نوآوری و شخصیت خود، تا حدی موفقیت برند را به خطر انداخته است.

تسلا باید از تبلیغات سنتی فراتر رود و محتوای خلاقانه‌ای ایجاد کند که با مخاطبان ارتباط عاطفی برقرار کند.

برندسازی قوی برای موفقیت بلندمدت در هر صنعتی، از جمله خودرو، ضروری است.

این خبر در حالی منتشر می‌شود که این شرکت با چالش‌های متعددی از جمله کاهش سهم بازار، کاهش قیمت سهام و افزایش رقابت روبرو است.

نویسنده مقاله معتقد است که تسلا به دلیل اتکای بیش از حد به شخصیت ایلان ماسک برای تبلیغ برند خود، هرگز در ایجاد یک هویت برند قوی سرمایه گذاری نکرده است.

اکنون که خودروهای برقی به جریان اصلی تبدیل شده‌اند، این موضوع به یک نقطه ضعف تبدیل شده است.

نویسنده پیشنهاد می‌کند که تسلا برای ایجاد یک ارتباط عاطفی با مشتریان و احیای وجهه برند خود، از شرکای بازاریابی خارجی استفاده کند.

اخراج و مشکلات مالی:

40 نفر: تعداد کارکنان اخراج شده از تیم بازاریابی و محتوای تسلا.

10%: کاهش نیروی کار جهانی تسلا در سال 2024.

40%: کاهش قیمت سهام تسلا در سال گذشته.

9%: کاهش درآمد سه ماهه اول تسلا در سال 2024 نسبت به سال قبل.

هزینه‌های بازاریابی:

2.5 میلیارد دلار: هزینه تبلیغات جهانی فورد در سال 2023.

3.6 میلیارد دلار: هزینه تبلیغات جهانی جنرال موتورز در سال 2023.

ناچیز: سرمایه‌گذاری بازاریابی تسلا، عمدتاً محدود به تبلیغات قیمت و محتوای برند در رسانه‌های اجتماعی.

رقابت در بازار خودروهای برقی:

تسلا: اولین و محبوب‌ترین خودروساز برقی برای چندین سال.

رقبای جدید: افزایش تعداد خودروسازان سنتی و استارت‌آپ‌ها که مدل‌های خودروهای برقی خود را عرضه می‌کنند.

کاهش سهم بازار: احتمال کاهش سهم بازار تسلا با افزایش رقابت.

ملاحظات برند:

وابستگی به ایلان ماسک: برند تسلا تا حد زیادی به تصویر و شخصیت ایلان ماسک وابسته است.

فقدان هویت برند قوی: برخی معتقدند که تسلا فراتر از نوآوری محصول خود، برای ایجاد یک هویت برند قوی سرمایه‌گذاری نکرده است.

نیاز به ارتباط عاطفی: موفقیت در بلندمدت مستلزم ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان است.

منبع انگلیسی:  Fast Company
منبع فارسی: شارا - شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران

با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
https://telegram.me/sharaPR

 

انتهای پیام/