شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) – هر سال که جشنواره ملی انتشارات روابطعمومی برگزار میشود، آثار متعددی در قالب نشریه، کتاب، گزارش، بروشور، ویژهنامه، محتوای دیجیتال و سایر تولیدات ارتباطی مورد ارزیابی قرار میگیرند. این اتفاق مبارک، سالهاست به ارتقای استانداردهای تولید محتوا در روابط عمومی کمک کرده و بستری برای رقابت حرفهای و معرفی برترینها فراهم آورده است.
اما در کنار همه این آثار و محصولات، به نظرم هنوز یک حلقه مهم در این زنجیره دیده نشده است؛ حلقهای به نام «انسانرسانه».
چندی پیش دوست عزیزم آقای دکتر حسن خسروی، پیشنهاد ارزشمندی را مطرح کردند که به باور من میتواند به یکی از جذابترین و اثرگذارترین بخشهای جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی تبدیل شود؛ ایجاد بخشی مستقل با عنوان «انسانرسانه».
راستش را بخواهید، بسیاری از چهرههای تأثیرگذار حوزه روابط عمومی نه صاحب یک روزنامه هستند، نه مدیر یک خبرگزاری و نه گرداننده یک شبکه رسانهای بزرگ؛ اما در طول سال با قلم خود، با اندیشه خود و با دغدغه حرفهای خود، به اندازه یک رسانه اثرگذاری دارند.
این افراد مینویسند، تحلیل میکنند، نقد میکنند، آموزش میدهند، تجربههای خود را به اشتراک میگذارند و درباره مسائل روز روابط عمومی و ارتباطات حرف میزنند. گاهی یک یادداشت آنها بیش از دهها جلسه و همایش دیده میشود و گاهی یک مقاله آنها مسیر یک گفتوگوی حرفهای را در جامعه روابط عمومی تغییر میدهد.
واقعیت این است که جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی، جشن تولید محتواست و اگر تولید محتوا را صرفاً به محصولات سازمانی محدود کنیم، بخشی از سرمایههای واقعی این حوزه را نادیده گرفتهایم. در کنار سازمانها، باید از افرادی نیز تقدیر شود که بیهیاهو، اما مستمر، چراغ تولید فکر و محتوا را روشن نگه داشتهاند.
البته انتخاب «انسانرسانه» نباید صرفاً بر اساس تعداد مطالب منتشرشده باشد. کمیت مهم است، اما همه ما میدانیم که هر نوشتهای ارزش اثرگذاری ندارد. آنچه باید ملاک قرار گیرد، ترکیبی از کمیت، کیفیت و تأثیرگذاری حرفهای است.
از این رو میتوان شاخصهایی همچون استمرار در تولید محتوا، تعداد مقالات و یادداشتهای منتشرشده در طول سال، خلاقیت در انتخاب سوژه، پرداختن به مسائل روز، نوآوری در ارائه دیدگاهها، عمق تحلیل، اعتبار علمی، رعایت اصول حرفهای نگارش، میزان ارجاع و بازنشر، اثرگذاری در فضای تخصصی روابط عمومی، نقش در ترویج دانش و همچنین توانایی گفتمانسازی را در فرآیند ارزیابی مدنظر قرار داد.
به بیان سادهتر، باید دید چه کسی فقط مطلب تولید کرده و چه کسی توانسته است فکر تولید کند؛ چه کسی فقط نوشته و چه کسی جریانساز بوده است.
امروز روابط عمومی بیش از هر زمان دیگری به صاحبان اندیشه و قلم نیاز دارد. به کسانی که فراتر از وظایف اداری و سازمانی، برای رشد این حرفه وقت میگذارند، میخوانند، مینویسند و تجربههای خود را سخاوتمندانه در اختیار دیگران قرار میدهند.
ایجاد بخش «انسانرسانه» در جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی، در واقع تجلیل از همین سرمایههای فکری است؛ سرمایههایی که شاید تریبون رسمی نداشته باشند، اما صدای آنها در جامعه حرفهای شنیده میشود.
لینک فراخوان جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی: https://kpri.ir/?p=13584
✔️