🎬 چرا تبلیغات مستند ایلان ماسک در چند شبکه اجتماعی بزرگ رد شد؟
📱 یوتیوب، تیکتاک، اینستاگرام و فیسبوک از نمایش تبلیغات پولی مستند جدید الکس گیبنی درباره ایلان ماسک خودداری کردهاند و پلتفرم ایکس نیز در این میان قرار دارد.
⚖️ برخی پلتفرمها دلیل رد تبلیغات را «محتوای سیاسی» اعلام کردهاند؛ در حالی که سازندگان فیلم میگویند این مستند یا تریلر آن بخشی از یک کارزار سیاسی نیست.
🔎 این رویداد پرسشهایی درباره نحوه تعریف محتوای سیاسی، سیاستهای تبلیغاتی پلتفرمها و تأثیر تصمیمهای آنها بر دسترسی آثار انتقادی به مخاطبان ایجاد کرده است.
نویسنده: فرانک لندیمور
تاریخ انتشار: ۲۷ سپتامبر ۲۰۲۶
منبع انگلیسی: فوتوریسم
منبع فارسی: شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا)
شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) – ایلان ماسک در هفتههای گذشته واکنشهای تندی نسبت به مستند جدید الکس گیبنی درباره زندگی خود نشان داده و حتی تهدیدهای قانونی علیه سازندگان این فیلم مطرح کرده است. اکنون، بر اساس گزارشی از هالیوود ریپورتر، تقریباً تمامی پلتفرمهای بزرگ رسانههای اجتماعی از پذیرش تبلیغات پولی این مستند خودداری کردهاند.
یوتیوب، تیکتاک، اینستاگرام و فیسبوک حاضر به نمایش تبلیغات این فیلم نیستند و پلتفرم ایکس، که متعلق به ماسک است، نیز در میان این پلتفرمها قرار دارد.
این وضعیت، توزیعکننده فیلم، بلیکر استریت، را غافلگیر کرده است. این شرکت تلاش میکند مشخص کند چرا تبلیغات تریلر فیلم در چندین پلتفرم بزرگ بهطور همزمان رد شدهاند.
بر اساس گزارش منتشرشده، یوتیوب، تیکتاک و شرکت متا، مالک فیسبوک و اینستاگرام، در توضیح رد تبلیغات به مسئله «محتوای سیاسی» اشاره کردهاند.
با این حال، این استدلال محل بحث است. تیکتاک و فیسبوک طبق سیاستهای خود تبلیغات سیاسی را نمیپذیرند، اما سازندگان فیلم میگویند این مستند یا تریلر آن بخشی از یک کارزار سیاسی نیست. این موضوع درباره یوتیوب بحثبرانگیزتر است، زیرا این پلتفرم ممنوعیت مشابهی برای تبلیغات سیاسی ندارد.
در صورت تأیید این ادعاها، این اتفاق میتواند پرسشهایی درباره نقش پلتفرمهای بزرگ فناوری در دسترسی آثار انتقادی به مخاطبان ایجاد کند. رد همزمان تبلیغات یک فیلم انتقادی از سوی چند پلتفرم بزرگ، در صورت نبود توضیح روشن و یکسان، میتواند بر میزان دیدهشدن و حتی تأمین مالی تولید آثار مشابه تأثیر بگذارد.
مستند تقریباً چهار ساعته «ماسک» نگاهی جامع و انتقادی به زندگی این میلیاردر دارد؛ از دوران کودکی و نوجوانی او در آفریقای جنوبی گرفته تا موفقیتش بهعنوان کارآفرین فناوری و تبدیلشدنش به یکی از چهرههای سیاسی مهم و جنجالی.
ماسک از زمان اعلام ساخت این فیلم در سال ۲۰۲۳ موضعی تند علیه آن داشته و آن را اثری «پرفروش» توصیف کرده است؛ هرچند در آن زمان جزئیات زیادی درباره محتوای فیلم منتشر نشده بود.
او در ماه گذشته حملات خود را افزایش داد و گیبنی را «احمق» خواند و او را بهشدت جانبدارانه توصیف کرد.
ماسک همچنین از طریق وکیل خود، الکس اسپیرو، تهدید کرده است که از شرکت تولیدکننده فیلم، جیگساو پروداکشنز، به دلیل افترا شکایت خواهد کرد.
محور این تهدید حقوقی، ادعای مربوط به طرح نظریهای است که پیشتر رد شده بود؛ نظریهای که بر اساس آن، ماسک از ماهوارههای استارلینک برای کمک به دونالد ترامپ در کسب آرای انتخابات ریاستجمهوری ۲۰۲۴ استفاده کرده است.
بلیکر استریت پس از رد تبلیغات تریلر، از پلتفرمهای رسانههای اجتماعی درخواست تجدیدنظر کرده است. یوتیوب و تیکتاک هنوز در حال بررسی این درخواست هستند، در حالی که متا، مالک فیسبوک و اینستاگرام، درخواست تجدیدنظر را رد کرده است.
ماسک پیش از این نیز سابقه طولانی در برخورد با منتقدان خود داشته است. پس از خرید توییتر و تغییر نام آن به ایکس، شماری از روزنامهنگارانی که از او انتقاد کرده بودند با محدودیت یا تعلیق حسابهای خود مواجه شدند.
همچنین گزارشهایی درباره استفاده از توافقهای مالی محرمانه برای جلوگیری از انتشار اتهامات یا انتقادات علیه او منتشر شده است.
این رویداد بار دیگر موضوع مهمی را در حوزه ارتباطات و رسانه مطرح میکند: مرز میان سیاستهای تبلیغاتی پلتفرمها، محتوای سیاسی و دسترسی آثار انتقادی به مخاطبان کجاست؟
در شرایطی که بخش قابلتوجهی از توزیع و دیدهشدن محتوای رسانهای به پلتفرمهای دیجیتال وابسته است، تصمیم این پلتفرمها درباره پذیرش یا رد تبلیغات میتواند مستقیماً بر میزان دسترسی یک اثر به مخاطبان تأثیر بگذارد.