کریس کاردتی در Ad Age تأکید می‌کند که جمله‌ی آغازین هر متن یا سند استراتژیک نقش حیاتی در جذب مخاطب دارد. او توصیه می‌کند پیش از نوشتن، تمرکز بر یک جمله کلیدی داشته باشیم که داستان پروژه را بازتاب دهد.
جمله‌ی اول باید ذهن را بیدار کرده، حس کنجکاوی را تحریک و هدف کلی را روشن کند. استراتژیست‌ها با تمرین این مهارت می‌توانند تیم و پروژه‌های خود را مؤثرتر هدایت کنند.
جمله آغازین قوی، پایه‌ی موفقیت استراتژی و تفکر شفاف است.
نویسنده: کریس کاردتی (Chris Cardetti)
منبع: Ad Age
تاریخ انتشار: ۲۳ اکتبر ۲۰۲۵
در دنیای استراتژی و تبلیغات، بسیاری از متخصصان وقت زیادی را صرف جزئیات، داده‌ها و چارچوب‌های پیچیده می‌کنند، اما از یک عنصر ساده و حیاتی غافل می‌مانند: جمله‌ی اول.
جمله‌ای که آغاز هر ایده، ارائه یا سند استراتژیک است، اغلب همان چیزی است که تعیین می‌کند آیا مخاطب تا پایان ادامه می‌دهد یا نه.
کریس کاردتی در یادداشت خود برای Ad Age می‌نویسد که «ذهنیت جمله‌ی اولِ قاتل» می‌تواند تفاوت میان استراتژی‌ای مؤثر و متنی فراموش‌شده باشد.
به باور او، نخستین جمله باید مثل قلابی عمل کند که ذهن را بیدار، حس کنجکاوی را تحریک و هدف کلی را روشن کند.
او تأکید می‌کند که استراتژیست‌ها معمولاً در دام توضیحات زیاد می‌افتند.
در حالی‌که یک جمله‌ی ابتدایی ساده و محکم می‌تواند مخاطب را وادار کند ادامه را بخواند و با ایده همراه شود.
مثلاً جمله‌ای مانند «ما با مصرف‌کننده‌ای روبه‌رو هستیم که دیگر به برندها اعتماد ندارد» به‌مراتب تأثیرگذارتر از فهرستی از داده‌های رفتاری است.
کاردتی پیشنهاد می‌کند استراتژیست‌ها قبل از هر نوشتن، فقط بر آن یک جمله تمرکز کنند — جمله‌ای که اگر به‌تنهایی خوانده شود، بتواند داستان کل پروژه را بازتاب دهد.
او می‌گوید: «اگر نتوانید ایده‌تان را در یک جمله خلاصه کنید، احتمالاً هنوز آن را درست نفهمیده‌اید.»
در واقع، جمله اول نه‌تنها در متن، بلکه در تفکر استراتژیک نیز اهمیت دارد.
زیرا ما را مجبور می‌کند درباره جوهر مسئله، هدف نهایی و مسیر ارتباط با مخاطب شفاف بیندیشیم.
به بیان دیگر، «نوشتن جمله آغازین خوب، یعنی شفاف کردن فکر.»
کاردتی معتقد است رهبران خلاق و مشاوران برند باید تیم‌های خود را به تمرین این مهارت ترغیب کنند.
این تمرین می‌تواند در قالب خلاصه‌سازی پروژه‌ها، طراحی کمپین‌ها یا حتی بازنویسی گزارش‌ها باشد.
او در پایان یادداشتش می‌نویسد:
«استراتژیِ قوی با جمله‌ای آغاز می‌شود که طنین دارد، معنا می‌سازد و دیگران را به فکر وا‌می‌دارد. بقیه‌اش فقط جزئیات است.»