شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || ژان مولر، مدیرکل بازرگانی و توسعه شرکت JCDecaux، در گفت‌وگویی با The Media Leader France اعلام کرد که سهم تبلیغات محیطی از کل سرمایه‌گذاری‌های رسانه‌ای فرانسه تا سال ۲۰۳۰ به ۱۰ درصد خواهد رسید. به گفته او، این رشد نتیجه مستقیم دیجیتالی‌سازی شبکه‌های تبلیغاتی شهری و تحول در نحوه تعامل برندها با مخاطبان است.
مولر توضیح داد: «رسانه‌های محیطی برخلاف بسیاری از قالب‌های آنلاین، از دنیای واقعی سرچشمه می‌گیرند و به همین دلیل، توجه طبیعی، اعتماد عمومی و تأثیر احساسی بیشتری دارند.» او افزود که تبلیغات محیطی دیجیتال (DOOH) اکنون حدود ۴۰ درصد از کل درآمد JCDecaux را تشکیل می‌دهد و روندی صعودی دارد.
به باور او، آینده صنعت تبلیغات در ترکیب هوشمند داده، مکان و لحظه است؛ جایی که محتوای تبلیغاتی بر اساس زمان، موقعیت جغرافیایی و حتی شرایط آب‌وهوا شخصی‌سازی می‌شود. این ویژگی DOOH را به ابزاری زنده، پویا و قابل اندازه‌گیری تبدیل کرده است.
JCDecaux در سال‌های اخیر سرمایه‌گذاری سنگینی در توسعه زیرساخت‌های دیجیتال خود انجام داده است. از جمله، تبدیل تابلوهای سنتی به نمایشگرهای هوشمند، تجهیز به حسگرهای حرکتی و امکان پخش محتوای لحظه‌ای.
مولر تأکید کرد که این رویکرد دیجیتال نه تنها بازده تبلیغاتی را افزایش داده، بلکه با اصول پایداری محیط‌زیست نیز سازگار است؛ چراکه نمایشگرهای LED جدید انرژی کمتری مصرف می‌کنند و از مواد قابل بازیافت ساخته می‌شوند.
به گفته او، بازار جهانی تبلیغات محیطی دیجیتال در حال رشد سالانه بیش از ۲۰ درصد است و فرانسه یکی از پیشگامان این روند در اروپا محسوب می‌شود.
مولر پیش‌بینی کرد تا پایان دهه، تبلیغات محیطی دیجیتال به «ستون سوم ارتباطات برندها» در کنار تلویزیون و فضای آنلاین تبدیل خواهد شد.
او افزود: «ما می‌خواهیم رسانه‌ای بسازیم که نه‌تنها زیبا و واقعی باشد، بلکه مسئولانه، قابل اندازه‌گیری و الهام‌بخش نیز باقی بماند.»
JCDecaux همچنین بر همکاری با شهرداری‌ها برای گسترش مبلمان شهری هوشمند تأکید کرده است؛ از ایستگاه‌های اتوبوس دیجیتال گرفته تا نمایشگرهای خبری و فرهنگی در میدان‌های عمومی.
به باور کارشناسان، این تحول می‌تواند چهره شهرهای فرانسه را تا سال ۲۰۳۰ دگرگون کند و مرز میان تبلیغات و اطلاع‌رسانی عمومی را بار دیگر بازتعریف نماید.
منبع: The Media Leader France
تاریخ انتشار: ۱۳ اکتبر ۲۰۲۵
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمان‌های مختلف، می‌توانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.