شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) ||روز دوشنبه، دومین دادگاه مهم ضد انحصار علیه شرکت گوگل در ویرجینیا آغاز خواهد شد.
به گزارش شارا به نقل از سی‌ان‌بی‌سی، در این پرونده، وزارت دادگستری ایالات متحده (DOJ) ادعا می‌کند که گوگل با استفاده از ابزارهای تبلیغاتی خود، فضای تبلیغات آنلاین را به انحصار خود درآورده و منجر به افزایش قیمت تبلیغات برای مشتریان شده است.
این پرونده یکی از مهم‌ترین شکایات ضد انحصار در صنعت فناوری محسوب می‌شود و در صورت موفقیت، می‌تواند تأثیرات گسترده‌ای بر ساختار گوگل و دیگر شرکت‌های بزرگ فناوری داشته باشد.
پیشینه پرونده
این دومین پرونده‌ای است که وزارت دادگستری علیه گوگل به جریان انداخته است. در اولین دادگاه که در اوت ۲۰۲۳ برگزار شد، قاضی آمیت مهتا حکم داد که گوگل انحصار جستجوی اینترنتی را در اختیار دارد و با ایجاد موانعی برای ورود دیگر رقبا، تسلط خود را حفظ کرده است. اکنون، در این پرونده جدید، تمرکز بر بخش تبلیغاتی گوگل است که ارزش آن بالغ بر ۲۰۰ میلیارد دلار است.
شکایت وزارت دادگستری
وزارت دادگستری ادعا می‌کند که گوگل از ترکیب ابزارهای تبلیغاتی خود مانند DoubleClick و Ad Manager سوءاستفاده کرده و به ناشران و تبلیغ‌کنندگان امکان استفاده از گزینه‌های رقابتی را نداده است.
به عقیده وزارت دادگستری، گوگل با ایجاد یک محیط بسته، قیمت‌ها را برای تبلیغ‌کنندگان افزایش داده و مانع از نوآوری در این صنعت شده است.
استراتژی گوگل
گوگل از مدت‌ها پیش با این ادعا که ابزارهای تبلیغاتی آن منجر به انحصار در بازار شده است، مقابله کرده و به سهم بازار رقبای خود، از جمله متا (شرکت مادر فیسبوک) اشاره می‌کند.
گوگل همچنین استدلال می‌کند که ابزارهایش با برگزاری میلیاردها مزایده تبلیغاتی روزانه، بازار تبلیغات آنلاین را کارآمدتر کرده و نوآوری‌های زیادی به همراه داشته است.
پیامدهای احتمالی
در صورت موفقیت وزارت دادگستری، ممکن است گوگل مجبور به واگذاری بخش‌هایی از کسب‌وکار تبلیغاتی خود شود. به‌ویژه، وزارت دادگستری خواستار واگذاری سرویس Google Ad Manager است.
این پرونده همچنین ممکن است منجر به دعوی‌های حقوقی بیشتری علیه گوگل از سوی تبلیغ‌کنندگانی شود که مدعی هستند از رفتار انحصارگرایانه این شرکت آسیب دیده‌اند. برآوردها نشان می‌دهد که گوگل ممکن است با شکایت‌هایی به ارزش حدود ۱۰۰ میلیارد دلار مواجه شود.
نتیجه‌گیری
این پرونده می‌تواند نقطه عطفی در تاریخ صنعت تبلیغات دیجیتال باشد. اگر وزارت دادگستری موفق به اثبات ادعاهای خود شود، نه‌تنها گوگل، بلکه دیگر شرکت‌های بزرگ فناوری نیز ممکن است با تغییرات عمده در ساختار و استراتژی‌های خود مواجه شوند.
برای گوگل، این پرونده از اهمیت زیادی برخوردار است، زیرا نه‌تنها بر تجارت تبلیغاتی آن تأثیر می‌گذارد، بلکه پیامدهای گسترده‌تری برای کل صنعت فناوری و رقابت در بازارهای دیجیتال به همراه دارد.
تاریخ انتشار: ۶ سپتامبر ۲۰۲۴
نویسنده: جنیفر الیاس
منبع انگلیسی: CNBC
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/
<div id=”div_eRasanehTrustseal_24429″></div>
<script src=”https://trustseal.e-rasaneh.ir/trustseal.js”></script>
<script>eRasaneh_Trustseal(24429, false);</script>
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
|
|||