شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || گزارش سالانه “وضعیت خلاقیت ۲۰۲۵” که توسط Lions Advisory منتشر شده، به بررسی چالش‌ها، روندها و فرصت‌های کلیدی خلاقیت در دنیای بازاریابی و تبلیغات پرداخته است. این گزارش بر اساس یک نظرسنجی جهانی از بیش از ۱۰۰۰ بازاریاب و خلاق در سراسر جهان که بین نوامبر ۲۰۲۴ و ژانویه ۲۰۲۵ انجام شده است، تهیه شده و همچنین شامل گفتگوهایی با رهبران صنعت است.
یافته‌های این تحقیق نشان می‌دهند که عدم ریسک‌پذیری و ضعف در ایجاد بینش‌های خلاقانه، به طور جدی توانایی برندها را در ایجاد ایده‌های نوآورانه و موفقیت‌های تجاری محدود کرده است.
چالش‌های خلاقیت و ریسک‌پذیری در دنیای امروز
یکی از مهم‌ترین چالش‌هایی که در گزارش وضعیت خلاقیت ۲۰۲۵ آمده، عدم اعتماد به نفس خلاقانه در مواجهه با بحران‌ها و شرایط پیچیده است. این گزارش به وضوح نشان می‌دهد که فقط ۱۳٪ از برندها خود را ریسک‌پذیر می‌دانند، در حالی که ۲۹٪ از برندها اذعان دارند که رویکرد بسیار محافظه‌کارانه‌ای دارند. با این حال، تحقیقات Warc و Kantar نشان داده‌اند که برندهای ریسک‌پذیر چهار برابر حاشیه سود بیشتری ایجاد می‌کنند. همچنین، طبق گزارش Deloitte، برندهایی که به ریسک‌های خلاقانه تمایل دارند، ۳۳ درصد بیشتر از برندهای محافظه‌کار رشد درآمد بلندمدت را تجربه می‌کنند.
دو مانع اصلی در مسیر خلاقیت
در این گزارش، دو مانع عمده که بر اعتماد به نفس خلاقانه تاثیر می‌گذارند، شناسایی شده‌اند: “قحطی بینش” و “عقب‌ماندگی فرهنگی”.
۱. قحطی بینش:
نیمی از برندها (۵۱٪) اذعان دارند که بینش‌هایشان برای توسعه خلاقیت جسورانه بسیار ضعیف است. تنها ۱۳٪ از برندها خود را قادر به ایجاد بینش‌های با کیفیت بالا ارزیابی می‌کنند. چالش‌هایی که برندها در ایجاد بینش‌های خلاقانه دارند عبارتند از عدم درک روشن از آنچه که یک بینش موفق را تشکیل می‌دهد، نبود اولویت کافی برای توسعه بینش و کمبود زمان برای تحقیق و بررسی عمیق.
۲. عقب‌ماندگی فرهنگی:
بیش از نیمی از برندها (۵۷٪) در واکنش سریع به لحظات فرهنگی و روندهای روز دچار مشکل هستند. این کندی در واکنش به تحولات فرهنگی، باعث از دست رفتن فرصت‌های خلاقانه و ناتوانی در جلب توجه مخاطبان می‌شود. تنها ۱۲٪ از برندها توانایی خود در واکنش به این لحظات را “عالی” ارزیابی می‌کنند.
راهکارها و پیشنهادات برای غلبه بر چالش‌ها
پاتریک جفری، معاون رئیس Lions Advisory، در این رابطه می‌گوید: «برای افزایش اعتماد به نفس در خلاقیت، برندها باید در آموزش‌های اضافی برای ارتقای مهارت‌ها و توانایی‌های تیم‌های خلاق خود سرمایه‌گذاری کنند. با ارتقای این مهارت‌ها، اشتیاق برای انجام کارهای بزرگ‌تر و جسورانه‌تر افزایش خواهد یافت.»
در این گزارش همچنین به برندها توصیه شده است که ساختارهایی ایجاد کنند که امکان اقدام سریع و استراتژیک در واکنش به تغییرات فرهنگی را فراهم کند. برندهایی که ریسک‌پذیرتر هستند و مرزهای خلاقیت را جابجا می‌کنند، بهترین شانس را برای پیشرفت دارند.
نتیجه‌گیری
گزارش “وضعیت خلاقیت ۲۰۲۵” نشان می‌دهد که کسب‌وکارها باید در ایجاد بینش‌های خلاقانه و برخورد با تحولات فرهنگی چابک‌تر شوند. اعتماد به نفس خلاقانه نه‌تنها نیازمند بازنگری در استراتژی‌ها و ساختارهای داخلی برندهاست، بلکه به سرمایه‌گذاری در مهارت‌ها و توانمندی‌های تیم‌های خلاق نیز نیاز دارد. برندهایی که در این مسیر موفق شوند، می‌توانند به رشد پایدار و موفقیت‌های بلندمدت دست یابند.
انتهای پیام/