کمپین تبلیغاتی جدید شرکت آیسلندایر (Icelandair) با عنوان «جستوجوی بدترین عکاس جهان»، نمونهای موفق از بازاریابی خلاقانه و ضدِ کمالگرایی در عصر شبکههای اجتماعی است.
در حالی که اینستاگرام و پلتفرمهای بصری مملو از تصاویر ویرایششده و بینقص هستند، آیسلندایر با هدف قرار دادن «اصالت» و «نقصهای انسانی»، توجه بیش از ۱۲۷ هزار نفر را از سراسر جهان جلب کرد.
انتخاب بلانش مورتامار بهعنوان برنده و پرداخت ۵۰ هزار دلار به او برای عکاسی ناشیانه از مناظر ایسلند، پیامی قدرتمند درباره زیبایی طبیعی این کشور صادر میکند: ایسلند آنقدر زیباست که حتی بدترین عکاس جهان هم نمیتواند شکوه آن را خراب کند.
این رویکرد نهتنها باعث وایرال شدن نام برند در ۱۷۸ کشور شد، بلکه پیوندی عاطفی با مخاطبانی برقرار کرد که از استانداردهای سختگیرانه زیبایی در فضای مجازی خسته شدهاند.
نویسنده: تئو فارانت (ترجمه و تنظیم: تحریریه شارا)
تاریخ انتشار: ۹ ژوئن ۲۰۲۶
منبع انگلیسی: یورونیوز (Euronews)
منبع فارسی: شارا – شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران
شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) || به زنی به نام بلانش مورتامار تازه خبر دادهاند که او «بدترین عکاس جهان» است؛ آن هم در رقابت با ۱۲۷۶۴۲ نفری که سخت تلاش کردند تا دقیقاً همین لقب عجیب و کنایهآمیز را از آن خود کنند.
در بیشتر مسابقههای عکاسی حرفهای، افقهای تار، کادرهای کج، نوردهی ضعیف و افتادن اثر انگشت یا بخشی از دست روی لنز، بلافاصله باعث رد شدن اثر میشود. اما برای شرکت هواپیمایی آیسلندایر، همین نقصها کلید اصلی موفقیت و برنده شدن بود.
اوایل سال جاری میلادی، شرکت هواپیمایی ملی ایسلند یک جستوجوی جهانی را برای پیدا کردن «بدترین عکاس جهان» آغاز کرد که بهسرعت در فضای مجازی فراگیر (وایرال) شد. سرانجام این شرکت قهرمان خود را معرفی کرد؛ و نه، او بروکلین بکهام نیست (کسانی که حواشی عکاسی او را دنبال کرده باشند، دلیل این شوخی را میدانند).
بلانش مورتامار، ساکن پاریس، با پشت سر گذاشتن ۱۲۷۶۴۲ متقاضی از ۱۷۸ کشور جهان، این عنوان را بهدست آورد. داوران مسابقه اعلام کردند که او با «کمبود تحسینبرانگیز مهارت و بیاطلاعی کامل از اصول اولیه عکاسی» آنها را تحت تأثیر قرار داده است.
نمونه کارهای برنده او شامل موارد عجیبی است: منظرهای برفی از شهر اسلو که در آن انگشت عکاس حدود ۲۰٪ کادر را پوشانده است، تصویری تار و بیکیف که فقط حدس زده میشود رو به مجسمه آزادی گرفته شده باشد، و عکسی از یک مرغ دریایی روی پایه چراغ که به شکلی ناشیانه با بخشی از لاله گوش یک انسان در کادر شریک شده است.
مورتامار با آرامش کامل این عنوان را پذیرفته و میگوید: «سالها بود که دوستان و خانوادهام میپرسیدند چرا عکسهای من همیشه اینقدر ناامیدکننده هستند. خوشحالم که بالاخره پاسخم را گرفتم: من داشتم برای این نقش تمرین میکردم! این پروژه نقص را جشن میگیرد و احتمالاً تنها مسابقه عکاسی بود که من واقعاً شانسی برای برنده شدن در آن داشتم.»
فلسفه پشت این کارزار تبلیغاتی بسیار ساده و در عین حال هوشمندانه بود. مدیران آیسلندایر معتقدند ایسلند آنقدر بهطور اغراقآمیزی زیبا و خوشعکس (فوتوژنیک) است که حتی کسی با استعداد ماورایی در گرفتن عکسهای افتضاح هم به زحمت میتواند آن را زشت نشان دهد.
گیسلی اس. بریینیولفسون، مدیر جهانی بازاریابی این شرکت هواپیمایی، میگوید: «واکنشها به این کارزار خیرهکننده بود. ما از پیدا کردن عکاس بد خودمان هیجانزده هستیم. این پروژه در سطح جهانی بازتاب داشت چون مردم از کمال ساختگی و فیلترهای همیشگی خسته شدهاند. ما شجاعت آدمها در آغوش گرفتن اصالت بهجای تصنع را تحسین میکنیم.»
در قالب این نقش جدید، بلانش مورتامار ۱۰ روز را در یک سفر عکاسی به دور ایسلند خواهد گذراند. این سفر قرار است به یک پرسش اساسی پاسخ دهد: آیا ممکن است کسی واقعاً نتواند حتی یک عکس خوب در یکی از تماشاییترین مناظر جهان بگیرد؟
مورتامار در این باره میگوید: «من ایسلند را با اعتمادبهنفس یک حرفهای و مهارتهای کسی ثبت خواهم کرد که قطعاً حرفهای نیست. اگر مناظر ایسلند از زیر دست دوربین من سالم بیرون بیایند، یعنی از هر چیزی در جهان جان سالم به در میبرند!»
او برای این ماموریت ۱۰ روزه، مبلغ ۵۰ هزار دلار دستمزد دریافت میکند که تمامی هزینهها، زمان و البته حق استفاده از عکسهای «بد» او را پوشش میدهد.
نکات کلیدی
- ۱۲۷۶۴۲ نفر از ۱۷۸ کشور در این مسابقه شرکت کردند.
- بلانش مورتامار از پاریس بهدلیل بیهارتی محض در عکاسی برنده شد.
- جایزه شامل ۵۰ هزار دلار دستمزد و یک سفر ۱۰ روزه عکاسی به ایسلند است.
- هدف کمپین نشان دادن زیبایی طبیعی ایسلند و مقابله با کمالگرایی ساختگی در فضای مجازی بود.
- عکسهای برنده شامل اشتباهاتی مثل افتادن انگشت روی لنز و کادربندیهای بسیار ضعیف بود.
- این کمپین ثابت کرد که «اصالت» جذابیت بیشتری برای مخاطب مدرن دارد.