کتاب «راهنمای عملی روابطعمومی دیجیتال» با رویکردی تحلیلی به نقش دادهها، تحول رسانهها و بازتعریف روابطعمومی در عصر دیجیتال و فناوریهای نوین از جمله هوش مصنوعی منتشر شد.
به گزارش گروه فرهنگی خبرگزاری دانشجو، این کتاب نوشته دنی واتموف و ترجمه احمدرضا میرزایی و فرزانه شریفی، عضو هیئت علمی دانشگاه بینالمللی سوره، توسط انتشارات کارگزار روابطعمومی روانه بازار کتاب شده است.
این اثر در نخستین چاپ خود بخشی از مجموعه تخصصی «راهنماهای عملی PRCA» است؛ مجموعهای بینالمللی که با رویکردی کاربردی به بررسی تحولات نوین و الزامات حرفهای در حوزه روابطعمومی و ارتباطات میپردازد.
کتاب حاضر، روابطعمومی را در بستر گذار از الگوهای سنتی به ساختارهای دادهمحور و فناورانه تحلیل میکند و نقش دادهها در تصمیمسازی ارتباطی، تغییرات ساختاری رسانهها و بازتعریف اکوسیستم ارتباطات سازمانی در عصر دیجیتال را برجسته میسازد.
در ادامه، اکوسیستم روابطعمومی دیجیتال از منظر همگرایی با بازاریابی، مدیریت ارتباط با مخاطب، و اهمیت محتوا و خلاقیت در محیطهای چندکاناله مورد بررسی قرار گرفته است. همچنین تحول روابط رسانهای، تغییر نقش روزنامهنگاران و بازتعریف ابزارهای ارتباطی مانند بیانیههای مطبوعاتی در فضای جدید رسانهای به تفصیل تشریح شده است.
این کتاب به نقش رسانههای اجتماعی در شکلدادن به ارتباطات برندها، تولید محتوای دیجیتال، و تأثیر اینفلوئنسرها در بازتعریف جریانهای ارتباطی نیز میپردازد. در این چارچوب، موضوعاتی مانند هدفگذاری مخاطب، خلق جامعه دیجیتال و مدلهای ترکیبی تولید محتوا بررسی شده است.
در بخشهای دیگر، رسانههای پولی، بازاریابی دیجیتال، همگرایی با روابطعمومی، مدیریت سفر مشتری، سنجش عملکرد ارتباطی و تحلیل دادهها به صورت گسترده مورد بحث قرار گرفته است. همچنین استفاده از فناوریهای نوین در ارزیابی اثربخشی ارتباطات و اثبات بازده سرمایهگذاری نیز مورد توجه قرار دارد.
در بخش پایانی کتاب، مهارتهای مورد نیاز، رفع شکافهای مهارتی و ساخت تیمهای آیندهنگر روابطعمومی در سازمانها مورد تحلیل و بررسی قرار گرفته است.
در مجموع، این کتاب تصویری ساختاریافته از تحول روابطعمومی در عصر داده، فناوری و همگرایی رسانهای ارائه میدهد و نقشها، ابزارها و رویکردهای حرفهای در این حوزه را بازتعریف میکند.