شبکه اطلاع‌رسانی روابط عمومی ایران (شارا) || در انتخابات ریاست جمهوری ۲۰۲۴، نقش رسانه‌های جریان اصلی در شکل‌دادن به روایت و واقعیت به شدت کاهش یافته است. به جای اتکا به تلویزیون‌های کابلی سنتی مانند فاکس‌نیوز، سی‌ان‌ان و MSNBC که مخاطبان با میانگین سنی بالای ۶۷ سال را هدف قرار می‌دادند، کمپین‌های انتخاباتی اکنون به سمت پادکست‌ها، اینفلوئنسرهای اینستاگرام و پلتفرم‌های دیجیتال جدید حرکت کرده‌اند.
امروزه، نحوه و مکان‌هایی که آمریکایی‌ها اخبار را دریافت می‌کنند به شدت تغییر کرده است. از پادکست‌های جو روگان و برنامه‌های ارتباطی آنلاین گرفته تا اینفلوئنسرهای اجتماعی که اطلاعات را از طریق پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک و یوتیوب به اشتراک می‌گذارند. این تغییرات منجر به ایجاد “حباب‌های اطلاعاتی” مختلف شده است که در آن هر گروه سنی و جمعیتی اطلاعات خود را از منابع خاص خود دریافت می‌کند.
کمپین‌های انتخاباتی برای دستیابی به جیب‌های خاص از رای‌دهندگان، از روش‌های غیرمتعارف و رسانه‌ای طولانی استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، رئیس‌جمهور سابق ترامپ با انتشار ویدئوهای کوتاه در پلتفرم‌های دیجیتال توانسته است به تعداد بیشتری از رای‌دهندگان مرد جوان دست یابد. در مقابل، معاون رئیس‌جمهور کامالا هریس با حضور در پادکست‌ها و اینفلوئنسرهای محلی، توانسته است به زنان جوان‌تر و گروه‌های متنوع دسترسی پیدا کند.
اینفلوئنسرها و پادکست‌ها نقش مهمی در شکل‌دادن به واقعیت و روایت‌های سیاسی دارند. کمپین‌های انتخاباتی با استفاده از این ابزارها قادرند پیام‌های خود را به صورت هدفمند و موثر به مخاطبان خاص منتقل کنند. این امر باعث می‌شود که پیام‌های سیاسی سریع‌تر و با تأثیر بیشتری به دست مخاطبان برسند و تعامل بیشتری ایجاد شود.
با کاهش تسلط رسانه‌های سنتی، چالش‌های جدیدی برای کمپین‌های انتخاباتی ایجاد شده است. انتشار اطلاعات نادرست و تئوری‌های توطئه از طریق حباب‌های اطلاعاتی مختلف آسان‌تر شده است. همچنین، مدیریت روابط عمومی در این محیط پیچیده‌تر شده و نیازمند استفاده از استراتژی‌های نوین و فناوری‌های پیشرفته مانند هوش مصنوعی برای تحلیل داده‌ها و پیش‌بینی روندهاست.
مدیران ارشد و سیاست‌گذاران باید استراتژی‌های جدید رسانه‌ای را در نظر بگیرند تا بتوانند به طور موثر با مخاطبان جوان‌تر و متنوع‌تر ارتباط برقرار کنند. این شامل استفاده از پلتفرم‌های دیجیتال، همکاری با اینفلوئنسرها و ایجاد محتوای جذاب و متناسب با نیازها و ترجیحات مخاطبان است.
تحولات سریع در فضای رسانه‌ای نشان‌دهنده آینده‌ای دیجیتال و پویاست که در آن رسانه‌های سنتی به تدریج جای خود را به پلتفرم‌های دیجیتال و اینفلوئنسرهای اجتماعی می‌دهند. کمپین‌های انتخاباتی و سازمان‌ها باید با این تغییرات هماهنگ شوند و از ابزارها و استراتژی‌های نوین برای حفظ و افزایش تأثیر خود استفاده کنند.
نویسنده: جیم ونده هی و مایک آلن
تاریخ انتشار: ۳۰ سپتامبر ۲۰۲۴
منبع انگلیسی: آکسیوس
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/
<div id=”div_eRasanehTrustseal_24429″></div>
<script src=”https://trustseal.e-rasaneh.ir/trustseal.js”></script>
<script>eRasaneh_Trustseal(24429, false);</script>
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید: