توجه بازاریابان: تغییرات عمده در فضای بازاریابی رسانه‌های اجتماعی

پلتفرم متا، که سال‌ها به تبلیغ محتوای خبری پرداخته بود، اکنون رویکرد جدیدی در قبال این نوع محتوا اتخاذ کرده است. در عوض، تغییرات در پلتفرم ایکس (که قبلاً با نام توییتر شناخته می‌شد) نیز جرقه تغییراتی در روند تبلیغات اجتماعی زده است. این تغییرات نه تنها بر نحوه تعامل کاربران با محتوا تأثیر گذاشته، بلکه به طرز چشمگیری بر رویکردهای بازاریابی و تبلیغات نیز تأثیر داشته است.

در این میان، ناشران و بازاریابان به دنبال روش‌های جدید برای تنوع در استراتژی‌های خود هستند. به عنوان نمونه، ترافیک ارجاع ارگانیک ردیت در نه ماه گذشته به طور قابل توجهی افزایش یافته و به هفت برابر رسیده است. این افزایش، به دنبال همکاری جدید ردیت با گوگل در زمینه اشتراک‌گذاری و کشف داده‌ها رخ داده است. طبق گزارش ادویک، تعداد بازدیدکنندگان ماهانه ردیت از ۱۳۲ میلیون به ۳۴۶ میلیون افزایش یافته است.

این همکاری به طور عمده بر اشتراک‌گذاری داده‌ها تمرکز دارد و به گوگل در توسعه مدل‌های هوش مصنوعی جمینی کمک می‌کند. همچنین، شرایطی برای توسعه «نمایش‌های ارسال محتوا از اطلاعات ردیت» در جستجوی گوگل وجود دارد که موجب افزایش توجه به این پلتفرم شده است.

لینکدین نیز با افزایش تعامل مواجه شده است. خبرنامه‌های لینکدین به ایجاد تعامل مستقیم‌تر برای سازندگان و ناشران کمک کرده‌اند. این تغییرات در متا و ایکس، که هر دو به نوعی پست‌های پیوند را کمتر برجسته کرده‌اند، باعث شده است که ناشران به دنبال فرصت‌های جایگزین برای افزایش ترافیک باشند. این تغییرات ممکن است منجر به تمرکز بیشتر بر روی پلتفرم‌های دیگر شود.

همچنین، تغییرات در بودجه بازاریابی اجتماعی به وضوح مشهود است. با توجه به کاهش بودجه تبلیغاتی در ایکس، بخشی از این بودجه به پلتفرم‌های دیگر مانند اسنپ چت و ردیت منتقل شده است. اسنپ چت گزارش داده است که هزینه تبلیغات SMB در این برنامه ۸۵ درصد افزایش یافته است، در حالی که ردیت نرخ رشد درآمد خود را با تمرکز بر SMBها بیش از دو برابر کرده است.

این تغییرات گسترده‌تر در ایکس باعث انشعاب بودجه تبلیغات شده است و پلتفرم‌های دیگر اکنون توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند. به نظر می‌رسد که بازاریابان در حال آزمایش فرصت‌های جدید هستند تا از پلتفرم‌های مختلف نتایج مشابهی دریافت کنند.

در نهایت، فضای بازاریابی رسانه‌های اجتماعی به طور چشمگیری در حال تغییر است و پلتفرم‌ها در حال اصلاح تمرکز و نگاه به گزینه‌های جدید هستند. اگرچه برنامه‌های متا همچنان گزینه‌های مناسبی هستند، اما ابزارهای تبلیغاتی جدید این شرکت با قابلیت‌های هوش مصنوعی ممکن است نتایج بهتری را بدون نیاز به تلاش اضافی ارائه دهند.

داده‌ها نشان می‌دهند که برخی از پلتفرم‌ها نتایج بهتری ارائه می‌دهند و این ممکن است ارزش کاوش در این پلتفرم‌های جدید را داشته باشد. پیش از شروع بازاریابی برای فصل تعطیلات، بررسی این فرصت‌ها می‌تواند مفید واقع شود.