🍎 اپل و چرخش راهبردی به سوی لپ‌تاپ‌های لمسی؛ آیا دوران تازه‌ای آغاز می‌شود؟
اپل که بیش از یک دهه لپ‌تاپ‌های لمسی را ترکیبی نامناسب از رایانه و تبلت می‌دانست، ممکن است به‌زودی نخستین مک‌بوک پرو مجهز به صفحه‌نمایش لمسی خود را معرفی کند.
نیک وینگفیلد در خبرنامه «خلاصه روز» دِ اینفورمیشن، این تحول احتمالی را در کنار تغییر مدیریت اپل از تیم کوک به جان ترنوس بررسی می‌کند.
گسترش فناوری صفحه‌نمایش لمسی و تغییر انتظارات بازار می‌تواند توضیح دهد چرا شرکتی که زمانی با این ایده مخالف بود، اکنون احتمالاً در حال بازنگری در موضع خود است.
نکته مهم: معرفی لپ‌تاپ لمسی در این خبرنامه هنوز قطعی نیست و به گزارش‌های پیشین درباره محصول احتمالی اشاره دارد.
شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) – اپل که بیش از یک دهه لپ‌تاپ‌های لمسی را ترکیبی نامناسب از رایانه و تبلت می‌دانست، احتمالاً در آستانه معرفی مک‌بوک پرو مجهز به صفحه‌نمایش لمسی قرار دارد. این تحول احتمالی می‌تواند نشانه‌ای از تغییر رویکرد این شرکت در توسعه محصولات و پذیرش حوزه‌هایی باشد که پیش‌تر تمایلی به ورود به آن‌ها نداشت.
از مخالفت با صفحه‌نمایش لمسی تا احتمال تغییر مسیر
اپل روز دوشنبه دعوت‌نامه‌هایی برای معرفی محصولی در چهارشنبه هفته آینده ارسال کرد. مدیر بازاریابی شرکت نیز در پیامی در شبکه اجتماعی ایکس، با عبارتی کنایه‌آمیز به این رویداد اشاره کرد. این پیام احتمالاً به مک‌بوک پروی جدید مربوط است؛ محصولی که بلومبرگ پیش‌تر گزارش داده بود نخستین لپ‌تاپ لمسی اپل خواهد بود.
نیک وینگفیلد در خبرنامه شبانه دِ اینفورمیشن، این تحول احتمالی را با تعبیر «سرانجام اتفاقات غیرممکن ممکن می‌شوند» توصیف می‌کند.
بیش از یک دهه پیش، اپل علاقه‌ای به تولید لپ‌تاپ‌های لمسی نداشت. تیم کوک، مدیرعامل وقت شرکت، در نشست اعلام نتایج مالی سال ۲۰۱۲، در پاسخ به پرسشی درباره افزایش تعداد لپ‌تاپ‌های ویندوزی مجهز به صفحه‌نمایش لمسی گفته بود که ترکیب یک توستر و یخچال احتمالاً تجربه رضایت‌بخشی برای کاربر ایجاد نمی‌کند. او تأکید کرده بود که اپل قصد ندارد وارد این حوزه شود.
تغییر بازار، تغییر نگاه
از آن زمان، شرایط بازار تغییر کرده است. صفحه‌نمایش‌های لمسی به قابلیتی رایج‌تر در رایانه‌های قابل‌حمل تبدیل شده‌اند. بر اساس یکی از برآوردهای نقل‌شده در خبرنامه، حدود یک دستگاه از هر پنج رایانه قابل‌حمل فروخته‌شده به این فناوری مجهز است.
در همین دوره، مدیریت اپل نیز از تیم کوک به جان ترنوس، مدیر باسابقه مهندسی سخت‌افزار شرکت، منتقل شده است. نویسنده معتقد است که محصول لمسی احتمالی باید مدت‌ها پیش از این انتقال مدیریتی در دست توسعه بوده باشد؛ بااین‌حال، احتمال می‌دهد افزایش جایگاه ترنوس در شرکت نیز در جهت‌گیری محصولات بی‌تأثیر نبوده باشد.
پیام راهبردی محصولات جدید اپل
از نگاه وینگفیلد، مجموعه محصولاتی که به دوره مدیریت جدید اپل نسبت داده می‌شوند، از جمله گوشی هوشمند تاشوی مورد اشاره، نمایشگر هوشمند و مک‌بوک لمسی احتمالی، می‌توانند نشان‌دهنده تمایل بیشتر شرکت به ورود به حوزه‌هایی باشند که قبلاً نادیده گرفته بود.
این تغییر رویکرد از منظر راهبرد محصول اهمیت دارد؛ زیرا نشان می‌دهد تصمیم‌های گذشته شرکت‌های فناوری لزوماً همیشگی نیستند و تغییر شرایط بازار می‌تواند بازنگری در آن‌ها را ضروری کند.
بااین‌حال، باید میان احتمال معرفی محصول و اعلام رسمی آن تفاوت قائل شد. خبرنامه مورد بررسی، عرضه مک‌بوک لمسی را قطعی نمی‌داند.
سایر تحولات فناوری
خبرنامه دِ اینفورمیشن همچنین به چند خبر دیگر اشاره می‌کند:
- ایلان ماسک وعده داده است سال آینده به هر کودک در ایالات متحده یک سهم از سهام اسپیس‌ایکس هدیه دهد؛ اقدامی که ارزش مجموع آن می‌تواند به حدود ۱۱ میلیارد دلار برسد.
- وزارت امنیت داخلی ایالات متحده دستور حذف دیپ‌سیک از سامانه‌های رایانه‌ای تمام سازمان‌های غیرنظامی فدرال را صادر کرده و خریدهای آتی این سازمان‌ها از این شرکت را ممنوع کرده است.
- دادستان‌های فدرال ایالات متحده مدعی شده‌اند کارمند سابق اوپن‌ای‌آی که گفته می‌شود در دفترهای این شرکت دستگاه شنود نصب کرده بود، با خاندان سلطنتی عربستان سعودی ارتباط داشته است.
جمع‌بندی
احتمال عرضه مک‌بوک پرو با صفحه‌نمایش لمسی، نمونه‌ای از تحول احتمالی راهبرد محصول اپل است. شرکتی که زمانی این فناوری را نامناسب می‌دانست، ممکن است در شرایط تازه بازار به پذیرش آن نزدیک شده باشد.
از منظر مدیریت فناوری، این موضوع یادآوری می‌کند که مزیت رقابتی تنها به حفظ تصمیم‌های گذشته وابسته نیست؛ توانایی ارزیابی مجدد فرضیات، شناخت تغییرات بازار و تطبیق محصولات با نیازهای تازه نیز اهمیت دارد.
منبع: خبرنامه «خلاصه روز» دِ اینفورمیشن، نوشته نیک وینگفیلد، ۱۹ اکتبر ۲۰۲۶.