در سال ۲۰۲۶ روابط‌عمومی با موجی از تغییرات روبه‌رو می‌شود که مهم‌ترین آن‌ها گسترش هوش مصنوعی مولد و نقش روزافزون GEO در دیده‌شدن برندهاست. آژانس‌ها با ساخت ابزارهای اختصاصی هوش مصنوعی، کارهای تکراری را کاهش می‌دهند و تمرکز بیشتری بر روایت‌سازی و ارتباطات انسانی می‌گذارند.
روابط‌عمومی همچنین با ظهور ابزارهای سنجش اثرگذاری بر مدل‌های زبانی، به حوزه‌ای داده‌محور و قابل‌اندازه‌گیری تبدیل می‌شود. ساب‌استک به‌عنوان رسانه‌ای معتبر جایگاه تازه‌ای در استراتژی محتوا پیدا کرده و بیانیه مطبوعاتی دوباره نقش اصلی خود را بازیابی می‌کند.
در کنار این تحولات، فضای سیاسی سال آینده نیز حساس‌تر خواهد شد و برندها باید برای مدیریت بحران و اتخاذ مواضع شفاف آماده باشند.
نویسنده: آنابل بوربا | منبع: Inc.com | تاریخ انتشار: ۲۰ نوامبر ۲۰۲۵
شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || صنعت روابط‌عمومی در سال ۲۰۲۶ وارد دوره‌ای تازه می‌شود؛ دوره‌ای که در آن ترکیب هوش مصنوعی مولد, بهینه‌سازی موتور مولد (GEO), تغییرات رسانه‌ای و فضای سیاسی، شکل آینده ارتباطات را تعیین خواهد کرد. گزارش جدید Inc.com که توسط آنابل بوربا منتشر شده، پنج روند اساسی را معرفی می‌کند که شرکت‌ها و آژانس‌های روابط‌عمومی باید برای آن‌ها آماده باشند.
۱) استفاده گسترده از ابزارهای اختصاصی هوش مصنوعی
آژانس‌های روابط عمومی در سال ۲۰۲۶ مدل‌ها, GPTها و ابزارهای اختصاصی تولید محتوا و تحلیل را توسعه می‌دهند. این ابزارها کارهای زمان‌بر را کاهش می‌دهند و تیم‌ها را قادر می‌سازند بر روایت‌سازی انسانی, روابط رسانه‌ای و تولید پیام‌های معتبر تمرکز کنند. این تحول بخش بزرگی از استراتژی PR را اتوماتیک اما درعین‌حال انسانی‌تر می‌کند.
۲) قابل‌سنجش شدن روابط‌عمومی در مقیاس عمیق (PR Measurability)
با گسترش GEO و مدل‌های زبانی, روابط‌عمومی از یک فعالیت کیفی به حوزه‌ای مبتنی بر داده تبدیل می‌شود. ابزارهای جدید امکان ردیابی اثر پوشش رسانه‌ای, اعتبار سیگنال‌ها و تأثیر محتوا بر موتورهای جست‌وجوی هوش مصنوعی را فراهم می‌کنند. این روند یکی از مهم‌ترین تغییرات در PR 2026 خواهد بود.
۳) تبدیل‌شدن ساب‌استک به یک رسانه کلیدی برای PR
ساب‌استک با اعتماد بالا, مخاطبان وفادار و نرخ تعامل زیاد, در سال ۲۰۲۶ به یکی از مهم‌ترین پلتفرم‌ها برای انتشار محتوای روابط‌عمومی تبدیل می‌شود. بسیاری از آژانس‌ها صدها بازدید رسانه‌ای از طریق خبرنامه‌های ساب‌استک ثبت کرده‌اند و آن را یک کانال ضروری برای روایت‌سازی می‌دانند.
۴) بازگشت بیانیه مطبوعاتی (Press Release 2.0)
با رشد GEO, بیانیه مطبوعاتی دوباره نقش «منبع واحد حقیقت» را برای برندها ایفا می‌کند. این سند برای خبرنگاران, موتورهای جست‌وجوی هوش مصنوعی و مدل‌های زبانی مهم‌ترین مرجع رسمی برای فهم موضوع است. در سال ۲۰۲۶, بیانیه مطبوعاتی دوباره به ابزار اصلی برای ساخت اعتبار تبدیل می‌شود.
۵) سیاسی‌تر شدن فضای روابط‌عمومی
با نزدیک شدن انتخابات میان‌دوره‌ای آمریکا, بسیاری از صنایع وارد فضایی حساس می‌شوند. برندها باید برای مدیریت بحران, موضع‌گیری شفاف و پاسخگویی به تحولات سیاسی آماده باشند. روابط‌عمومی در این دوره بیش از هر زمان دیگری نیازمند دقت, تحلیل و اصالت است.
در مجموع, سال ۲۰۲۶ ترکیبی از فرصت و چالش است. برندهایی موفق خواهند بود که بتوانند سریع سازگار شوند, هوش مصنوعی را به‌درستی به‌کار بگیرند, و روایت‌های معتبر و انسانی خلق کنند.
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید: