شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در دورانی که جلب توجه مخاطبان به چالشی بزرگ تبدیل شده است، دیگر انتشار صرف یک بیانیه مطبوعاتی برای دیده‌شدن برندها کافی نیست. بر اساس گزارش جهانی پی‌آر نیوزوایر در سال ۲۰۲۵، متخصصان روابط‌عمومی در مناطق مختلف جهان از جمله آمریکای شمالی، اروپا، خاورمیانه، هند و آفریقا (EMEIA) و آسیا-اقیانوسیه (APAC)، برای افزایش اثرگذاری بیانیه‌های مطبوعاتی خود، رویکردهای چندلایه و هوشمندانه‌تری را در پیش گرفته‌اند.
🔄 بازنشر محتوا در کانال‌های چندگانه
نقطه اشتراک تمامی مناطق این است که رسانه‌های اجتماعی به عنوان اصلی‌ترین کانال بازنشر بیانیه‌های مطبوعاتی شناخته می‌شوند. این پلتفرم‌ها امکان دسترسی سریع، تعامل مستقیم و انتشار چندرسانه‌ای را برای برندها فراهم می‌کنند. با این حال، تفاوت‌های منطقه‌ای قابل‌توجهی در نحوه استفاده از ابزارهای ارتباطی وجود دارد.
در منطقه آسیا-اقیانوسیه (APAC)، بیش از نیمی از متخصصان روابط‌عمومی گزارش داده‌اند که محتوای بیانیه‌های خود را به قالب ویدیو تبدیل می‌کنند. این رویکرد نشان‌دهنده پذیرش سریع فناوری‌های نوین و تمایل این منطقه به انتشار پیام‌های دیداری و چندرسانه‌ای است. در واقع، ارتباط‌دهندگان در APAC پیش از سایر مناطق درک کرده‌اند که محتوا زمانی بیشترین تأثیر را دارد که با فرمت‌های بصری، شنیداری و تعاملی ترکیب شود.
در همین حال، پیشرفت هوش مصنوعی چندوجهی مانند جمینای گوگل و ChatGPT، که قادر به پردازش متن، تصویر، صدا و ویدیو هستند، اهمیت درج عناصر چندرسانه‌ای در بیانیه‌های مطبوعاتی را دوچندان کرده است. برندهایی که از این فناوری برای تولید نسخه‌های ترکیبی از بیانیه خود استفاده می‌کنند، شانس بیشتری برای دیده‌شدن در پلتفرم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی و موتورهای پاسخ (AEO) دارند.
📢 تفاوت‌های منطقه‌ای در ترویج و توزیع
در آمریکای شمالی، ارتباط‌دهندگان بیش از سایر مناطق به سرویس‌های توزیع خبری حرفه‌ای مانند خود PR Newswire متکی هستند. این موضوع نشان می‌دهد که اعتماد به بسترهای خبری رسمی هنوز در این منطقه جایگاه ویژه‌ای دارد. همچنین استفاده از اتاق‌های خبر آنلاین در وبسایت سازمان‌ها در آمریکای شمالی نسبت به سایر مناطق بسیار رایج‌تر است.
در مقابل، متخصصان منطقه EMEIA و APAC تمایل بیشتری به استفاده از بخش‌های متنوع‌تر وب‌سایت‌ها و ابزارهای دیجیتال برای انتشار بیانیه‌ها دارند. علاوه بر این، ارتباط‌دهندگان آمریکای شمالی بیش از سایر مناطق از پایگاه داده روزنامه‌نگاران برای ارسال مستقیم اخبار استفاده می‌کنند، در حالی که در آسیا-اقیانوسیه، استفاده از تبلیغات پولی (Paid Placements) و همکاری با رسانه‌های دیجیتال برای ترویج محتوای خبری رشد چشمگیری داشته است.
به بیان دیگر، هر منطقه با توجه به ساختار رسانه‌ای و فرهنگی خود، مدل خاصی از ترکیب کانال‌های خبری، رسانه‌های اجتماعی، پایگاه‌های داده و تبلیغات هدفمند را برگزیده است. اما در همه مناطق، نقش رسانه‌های اجتماعی به عنوان محرک اصلی ترویج بیانیه‌ها غیرقابل انکار است.
📉 چالش‌های ماندگار در مسیر انتشار
گزارش پی‌آر نیوزوایر همچنین نشان می‌دهد که دو چالش اساسی در حوزه توزیع بیانیه‌های مطبوعاتی همچنان پابرجاست: نخست، دستیابی به مخاطبان هدف و افراد تأثیرگذار، و دوم، عدم تحقق پوشش رسانه‌ای مطلوب یا Media Pickup. کاهش تعداد روزنامه‌نگاران حرفه‌ای و افزایش محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، رقابت برای دیده‌شدن را بیش از پیش دشوار کرده است.
در چنین فضایی، بیانیه مطبوعاتی دیگر تنها یک ابزار اطلاع‌رسانی نیست، بلکه باید بخشی از یک کمپین ارتباطی چندکاناله و داده‌محور باشد. بیانیه‌ای که بتواند با ویدیو، اینفوگرافیک، پست‌های اجتماعی و محتوای تحلیلی پشتیبانی شود، بیش از سایرین شانس دارد تا به خبر معتبر در رسانه‌ها و حتی ورودی مدل‌های زبانی بزرگ تبدیل شود.
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمان‌های مختلف، می‌توانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/