شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || برند A.1. Sauce همزمان با انتشار ویژه‌نامه سالانه People با عنوان «جذاب‌ترین مرد جهان» (Sexiest Man Alive)، کمپین طنزآمیز و خلاقانه‌ای را با محوریت غذای کلاسیک میترلُف (Meatloaf) راه‌اندازی کرده است. این کمپین که با همکاری آژانس Rethink طراحی شده، با شعار جذاب «Sexiest Meat Alive» (جذاب‌ترین گوشت زنده!)، میتلف را در قالبی مدرن و شوخ‌طبعانه بازمعرفی می‌کند.
در این کمپین که با عنوان «Beefcake» منتشر شده، A.1. تلاش دارد حس نوستالژیک و طنز را در کنار تمایز بصری ترکیب کند تا میتلف دوباره به یک غذای محبوب تبدیل شود. همان‌طور که برند در شعار تبلیغاتی خود می‌گوید:
«با A.1.، این فقط یک میتلف نیست، این یک بیف‌کِیک است.»
کمپین شامل یک جلد دیجیتال جعلی از مجله People، یک تبلیغ دوصفحه‌ای در نسخه چاپی پیش از بخش مرکزی مجله و همکاری با جمعی از اینفلوئنسرها برای نمایش «انرژی بیف‌کیک» است. طرفداران نیز می‌توانند با هشتگ #A1Beefcake در شبکه‌های اجتماعی شرکت کنند یا دستور رسمی تهیه این غذا را در وبسایت A1Beefcake.com امتحان کنند.
این حرکت خلاقانه ادامه‌ای است بر کمپین پیشین «AI vs. A1» که نشان داد برند A.1. با استفاده از شوخ‌طبعی و جسارت، می‌تواند همچنان ارتباط خود را با مخاطبان حفظ کند و تصویر تازه‌ای از برند کلاسیک آمریکایی ارائه دهد.
درس‌های ارتباطی:
کمپین «Beefcake» نشان می‌دهد که چگونه بازتعریف یک محصول کلاسیک می‌تواند دوباره علاقه مخاطبان را به برند احیا کند.
جف بیلی (Geoff Baillie)، شریک و مدیر خلاق گروه Rethink، در توضیح این رویکرد می‌گوید:
«A.1. درست مانند میتلف، محصولی کلاسیک است — اما گاهی لازم است آن را در بستری تازه بازتعریف کنید تا مردم دوباره به یاد بیاورند چقدر خوب است.»
با هم‌زمان‌سازی هوشمندانه با موج رسانه‌ای People و استفاده از طنز، A.1. توانست به شکلی مدرن و خلاقانه به یک غذای سنتی جان تازه‌ای بدهد. بیلی در ادامه می‌افزاید:
«ما فقط به میتلف یک نام جدید و جذاب‌تر دادیم — بیف‌کِیک!»
منبع: وبسایت NEWS
نویسنده: نیکول شومن (Nicole Schuman)
تاریخ انتشار: ۷ نوامبر ۲۰۲۵با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمان‌های مختلف، می‌توانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/