شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || طبق گزارش سه‌ماهه سوم مؤسسه تحقیقاتی WARC، انتظار می‌رود هزینه تبلیغات جهانی در سال ۲۰۲۵ قوی‌تر از پیش‌بینی‌های قبلی باشد. بر اساس این برآورد تازه، رشد کل سال به ۷.۴ درصد خواهد رسید و ارزش کل بازار به ۱.۱۷ تریلیون دلار افزایش می‌یابد.
این بازنگری صعودی – نخستین بار در بیش از یک سال گذشته – نشان‌دهنده افزایش ۱.۲ درصدی نسبت به پیش‌بینی‌های ماه ژوئن است. عامل اصلی این جهش، پلتفرم‌های تبلیغاتی دیجیتال هستند که ۹ دلار از هر ۱۰ دلار رشد تازه بازار را جذب می‌کنند؛ آنچه WARC از آن با عنوان «ثروت بادآورده پیش از تعرفه» یاد می‌کند.
بر اساس داده‌ها، رسانه‌های اجتماعی با ۴۰.۶ درصد بیشترین سهم از هزینه‌های تبلیغات جدید را به خود اختصاص می‌دهند. پس از آن، رسانه‌های جستجوی غیرخرده‌فروشی (۲۲.۲ درصد) و رسانه‌های خرده‌فروشی (۲۱.۵ درصد) قرار دارند. تنها سه شرکت آلفابت (Alphabet)، آمازون (Amazon) و متا (Meta) بیش از نیمی از کل هزینه‌های تبلیغات جهانی در سال جاری (۵۵.۸ درصد) را به خود جذب خواهند کرد؛ البته این آمار شامل چین نمی‌شود.
تحلیل عمیق
در حالی‌که برخی نهادهای دیگر پیش‌بینی هزینه تبلیغات در سال ۲۰۲۵ را کاهش داده‌اند، WARC همچنان رشد قدرتمندتری را متصور است. گزارش سه‌ماهه سوم با نگاه جهانی – و نه صرفاً آمریکا – نشان می‌دهد «سه‌گانه دیجیتال» (Meta, Google, Amazon) جایگاه مسلط خود را در شرایط عدم قطعیت اقتصادی تثبیت کرده‌اند.
در سه‌ماهه دوم، هزینه تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی ۲۰.۲ درصد نسبت به سال گذشته رشد کرد؛ رقمی بالاتر از برآورد قبلی ۱۲.۴ درصد. این افزایش معادل ۴.۹ میلیارد دلار ارزش بیشتر است. بیشترین رشد در پلتفرم‌های اینستاگرام (۱۸.۸ درصد) و تیک‌تاک (۵۶.۸ درصد) دیده شد.
رسانه‌های خرده‌فروشی نیز در مسیر رشد ۱۳.۷ درصدی در سال ۲۰۲۵ هستند و هزینه‌ای معادل ۱۷۵ میلیارد دلار یا ۱۴.۹ درصد سهم بازار جهانی را به خود اختصاص خواهند داد. آمازون به‌تنهایی بیش از یک‌سوم (۳۵.۴ درصد) از این بخش را در اختیار خواهد داشت. با این حال، انتظار می‌رود سرعت رشد در سال‌های آینده کاهش یافته و میانگین رشد به ۱۲.۶ درصد برسد.
در مقابل، رسانه‌های سنتی مانند روزنامه‌ها، تلویزیون پخش و رادیو همچنان روند نزولی دارند. برآورد WARC نشان می‌دهد ارزش اسمی بازار جهانی تبلیغات تا سال ۲۰۲۷ نسبت به ۲۰۲۰ تقریباً دو برابر شده و به ۱.۳۶ تریلیون دلار خواهد رسید.
با این حال، همه نهادها به اندازه WARC خوش‌بین نیستند. طبق گزارش اخیر eMarketer، هزینه تبلیغات دیجیتال در آمریکا به دلیل جنگ تجاری و تأثیر تعرفه‌ها کاهش یافته است. این مؤسسه رشد هزینه‌های دیجیتال آمریکا را ۹.۵ درصد و ارزش آن را ۳۳۸.۲۷ میلیارد دلار برآورد کرده است؛ یعنی دو درصد کمتر از پیش‌بینی‌های قبلی.
تاریخ انتشار: ۲۵ سپتامبر ۲۰۲۵
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/