خرید شرکت وایب توسط والمارت یکی از مهمترین رویدادهای صنعت تبلیغات در سال ۲۰۲۶ محسوب میشود و نشان میدهد رقابت در بازار رسانههای خردهفروشی وارد مرحله تازهای شده است.
شرکتهای بزرگ فناوری و خردهفروشی دیگر تنها به فروش کالا یا ارائه خدمات تبلیغاتی اکتفا نمیکنند، بلکه در حال ایجاد اکوسیستمهای یکپارچهای هستند که تبلیغات، داده، تجارت الکترونیکی و هوش مصنوعی را به یکدیگر متصل میکنند.
در این میان، تلویزیونهای متصل به اینترنت، مدلهای سلفسرویس و استفاده از هوش مصنوعی برای تحلیل رفتار مخاطبان، مهمترین روندهای آینده صنعت تبلیغات به شمار میروند.
همزمان، مدیران برندها تأکید میکنند که شهرت دیجیتال دیگر صرفاً به رتبه موتورهای جستوجو وابسته نیست، بلکه اجماع اطلاعات منتشرشده در رسانهها، شبکههای اجتماعی، سایتهای نقد و بررسی و تجربه واقعی کاربران، تعیینکننده جایگاه برندها در سامانههای هوش مصنوعی خواهد بود.
نویسنده: لارا اورایلی، خبرنگار ارشد و نویسنده CMO Insider در Business Insider
تاریخ انتشار: ۲۴ ژوئن ۲۰۲۶
منبع انگلیسی: https://www.businessinsider.com
منبع فارسی: شارا – شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران
شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) || در میانه برگزاری جشنواره کن ۲۰۲۶، مهمترین خبر دنیای تبلیغات نه یک کمپین خلاقانه، بلکه یک معامله بزرگ بود. والمارت با خرید شرکت فرانسوی فناوری تبلیغات Vibe.co، به ارزش تقریبی ۱٫۴ میلیارد دلار، نگاهها را به خود جلب کرد. این معامله که نخستین بار توسط والاستریت ژورنال گزارش شد، به یکی از اصلیترین موضوعات گفتوگو میان مدیران صنعت تبلیغات، فناوری و رسانه در کن تبدیل شد.
ارزش این خرید زمانی بیشتر مورد توجه قرار گرفت که مشخص شد Vibe.co تنها چند ماه قبل، در آخرین مرحله جذب سرمایه خود، حدود ۴۱۰ میلیون دلار ارزشگذاری شده بود. همین موضوع باعث شد بسیاری از تحلیلگران این معامله را یکی از سریعترین جهشهای ارزشگذاری در صنعت فناوری تبلیغات بدانند.
والمارت؛ بازیگری که میخواهد غول تبلیغات شود
برداشت غالب در کن این بود که والمارت دیگر تنها یک خردهفروش نیست و با سرعت در حال تبدیل شدن به یکی از بازیگران اصلی بازار تبلیغات دیجیتال است؛ بازاری که تاکنون در اختیار متا، گوگل و آمازون بوده است.
هسته اصلی فعالیت Vibe.co سادهسازی خرید تبلیغات تلویزیونهای متصل به اینترنت است؛ به گونهای که خرید تبلیغات تلویزیونی به سادگی خرید تبلیغات در موتورهای جستوجو یا شبکههای اجتماعی انجام شود.
برآورد مؤسسه EMARKETER نشان میدهد درآمد جهانی تبلیغات والمارت در سال ۲۰۲۶ به حدود ۸٫۲۳ میلیارد دلار خواهد رسید. این رقم در مقایسه با درآمد پیشبینیشده متا (۲۴۳٫۴۶ میلیارد دلار)، گوگل (۲۳۹٫۵۴ میلیارد دلار) و آمازون (۸۲٫۰۷ میلیارد دلار) هنوز فاصله زیادی دارد، اما روند رشد والمارت نشان میدهد این شرکت برنامهای جدی برای رقابت در بازار تبلیغات دارد.
تکمیل اکوسیستم تبلیغاتی والمارت
این خرید ادامه راهبردی است که والمارت از سال ۲۰۲۴ و با خرید شرکت تولیدکننده تلویزیون ویزیو آغاز کرد. آن خرید امکان دسترسی مستقیم این شرکت به بازار تبلیغات تلویزیونی را فراهم کرد و اکنون Vibe.co حلقه دیگری از این زنجیره را تکمیل میکند.
به گفته مت باراش، مدیر ارشد بازرگانی شرکت Nova، مرحله بعدی رشد بازار تبلیغات تلویزیونهای متصل به اینترنت دیگر از بودجه شرکتهای بزرگ حاصل نمیشود، بلکه کسبوکارهای کوچک و متوسط موتور اصلی این رشد خواهند بود.
او معتقد است والمارت در حال ایجاد زنجیرهای است که تبلیغات، تجارت الکترونیکی و فروش واقعی را به یکدیگر متصل میکند؛ موضوعی که تلویزیون سنتی هرگز قادر به انجام آن نبود.
اهمیت مدل سلفسرویس
آندریاس رول، مدیرعامل شرکت مشاوره Evros Group، معتقد است مهمترین بخش این معامله، سرمایهگذاری والمارت بر مدل «سلفسرویس» است.
در این مدل، تبلیغدهندگان بدون نیاز به مذاکره مستقیم با تیمهای فروش، کمپینهای خود را طراحی، مدیریت و اجرا میکنند. این ساختار علاوه بر کاهش هزینههای عملیاتی، امکان افزایش تعداد مشتریان و رشد سریع درآمد را فراهم میکند.
به گفته او، والمارت از تجربه آمازون درس گرفته است. آمازون سالها با سامانههای پیچیده تبلیغاتی خود موجب نارضایتی تبلیغدهندگان شده بود، اما پس از بازطراحی کامل زیرساخت تبلیغاتی خود در سال ۲۰۲۲ توانست جایگاهش را تثبیت کند. اکنون والمارت تلاش میکند از همان ابتدا زیرساختی سادهتر و کاربرپسندتر ایجاد کند.
بازاریابی جسورانه Vibe.co
Vibe.co علاوه بر فناوری، به دلیل شیوههای متفاوت بازاریابی نیز شناخته میشود.
آرتور کرو، مدیرعامل این شرکت، پیشتر در یک کمپین تبلیغاتی با تقلید از تبلیغ مشهور Sydney Sweeney برای برند American Eagle ظاهر شد و با استفاده از همان سبک تبلیغ، شعار «تلویزیون اینترنتی مشتریان بالقوه فوقالعادهای دارد» را معرفی کرد.
اکنون بسیاری منتظرند ببینند آیا چنین سبک بازاریابی جسورانهای پس از پیوستن این شرکت به والمارت ادامه خواهد یافت یا خیر.
هوش مصنوعی؛ مهمترین موضوع گفتوگوهای کن
اگر یک موضوع در تمام نشستهای کن ۲۰۲۶ تکرار میشد، آن هوش مصنوعی بود.
جورج پاپاستفانوف، مدیرعامل شرکت PMG، پیشبینی کرد طی دو سال آینده شرکتهای تبلیغاتی چندمیلیارددلاری خریداری خواهند شد که کمتر از دو سال از تأسیس آنها گذشته است؛ زیرا هوش مصنوعی سرعت توسعه شرکتها را به شکل بیسابقهای افزایش داده است.
شهرت برندها وارد عصر جدید میشود
در یکی از میزگردهای Business Insider که با همکاری Omnicom Public Relations برگزار شد، مدیران برندهای بزرگی مانند SharkNinja، Johnson & Johnson و NBA درباره تأثیر هوش مصنوعی بر مدیریت شهرت برندها گفتوگو کردند.
کیپ بودنار، مدیر ارشد بازاریابی HubSpot، تأکید کرد موتورهای هوش مصنوعی دیگر تنها به اعتبار یک وبسایت توجه نمیکنند، بلکه به دنبال «اجماع اطلاعات» در سراسر وب هستند. بنابراین رسانههای معتبر، نقدها، سایتهای امتیازدهی، شبکههای اجتماعی و محتوای تولیدشده توسط کاربران، همگی در شکلگیری پاسخهای هوش مصنوعی نقش دارند.
بن جیمز، مدیر منطقه اروپا، خاورمیانه و آفریقای برند Stanley 1913 نیز گفت تجربههای واقعی، استقرار محصول در رویدادها و تولید محتوای مستمر در کانالهای مختلف، ردپایی ایجاد میکند که مدلهای زبانی بزرگ از آن برای شناخت برند استفاده میکنند.
نکات کلیدی
- خرید ۱٫۴ میلیارد دلاری وایب توسط والمارت مهمترین خبر کن ۲۰۲۶ بود.
- والمارت به دنبال تبدیل شدن به یکی از بازیگران اصلی تبلیغات دیجیتال است.
- تلویزیونهای متصل به اینترنت مهمترین بازار آینده تبلیغات محسوب میشوند.
- مدل سلفسرویس درآمد شرکتهای تبلیغاتی را افزایش میدهد.
- کسبوکارهای کوچک و متوسط موتور رشد آینده بازار تبلیغات خواهند بود.
- هوش مصنوعی مهمترین موضوع نشستهای کن ۲۰۲۶ بود.
- شهرت برندها بیش از گذشته به اجماع اطلاعات در فضای وب وابسته شده است.
- تجربه واقعی مشتریان به یکی از منابع اصلی آموزش سامانههای هوش مصنوعی تبدیل شده است.