کمپین بازاریابی فلش گالا نشان میدهد که برندهای محصولات تازه نیز میتوانند با اتکا به راهبرد دیجیتالمحور، به شناخت گسترده در بازارهای بینالمللی برسند. این کمپین با استفاده از شبکههای اجتماعی، همکاری با اینفلوئنسرهای جهانی، تبلیغات هدفمند در نشریات تخصصی و تولید محتوای تبلیغاتی تازه، توانسته است بیش از ۱۰۰ میلیون نفر را در جهان پوشش دهد و جایگاه برند را در ذهن مخاطبان تقویت کند.
رشد این کمپین از ۷۳٫۸ میلیون نفر در سال ۲۰۲۴ به ۱۱۳٫۸ میلیون نفر در سال ۲۰۲۵ نشان میدهد که برندینگ در صنعت میوه تازه دیگر یک ابزار فرعی نیست، بلکه به یک عامل راهبردی برای تمایز، اعتمادسازی و افزایش فروش تبدیل شده است. این رویکرد، آشنایی مخاطب را از فضای آنلاین به لحظه خرید در فروشگاه منتقل میکند و باعث میشود نام برند هنگام مواجهه با محصول روی قفسه، سریعتر شناسایی شود.
در این الگو، فلش گالا بهعنوان یک برند ممتاز تعریف میشود و سرمایهگذاری بیشتر در تبلیغات و ترویج برند برای سال ۲۰۲۶ نیز در همین مسیر قرار دارد. تجربه این کمپین نشان میدهد که ترکیب برندینگ، بازاریابی چندکاناله و ارتباط مستمر با مخاطب میتواند در بازارهای جهانی به رشد پایدار و افزایش جایگاه برند منجر شود.
نویسنده: بری شوارتز، نویسنده حوزه بازاریابی دیجیتال
تاریخ انتشار: ۲۳ مارس ۲۰۲۶ (۲۳ مارس ۲۰۲۶)
منبع انگلیسی: https://seroundtable.com
منبع فارسی: شارا – شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران
کمپین بازاریابی فلش گالا توانسته است بیش از ۱۰۰ میلیون نفر را در سراسر جهان تحت پوشش قرار دهد و با تکیه بر یک راهبرد دیجیتالمحور، شناخت این برند را در بازارهای کلیدی بینالمللی تقویت کند.
کانراد فیک، مدیر بازاریابی ترو-کیپ فروت مارکتینگ، توضیح میدهد که رشد این کمپین نتیجه ترکیب چند ابزار ارتباطی بوده است؛ از جمله کمپینهای شبکههای اجتماعی، همکاری با اینفلوئنسرهای جهانی و همچنین تولید مواد تازه تبلیغاتی و هویتی برای برند.
او میگوید:
«کمپینهای شبکههای اجتماعی، همکاری با اینفلوئنسرهای جهانی و مواد تازه تبلیغاتی و برندینگ، این امکان را فراهم کردهاند که برند بتواند با مصرفکنندگان در بازارهای مختلف ارتباط برقرار کند.»
این کمپین بر بستر یوتیوب، فیسبوک، اینستاگرام و تیکتاک اجرا شده و همکاری با اینفلوئنسرها، تبلیغات هدفمند در نشریات تخصصی و یک تیزر یا فیلم تبلیغاتی جهانی تازه نیز از آن پشتیبانی کرده است؛ تیزری که برای برجستهکردن کیفیت فلش گالا طراحی شده است.
فیک میگوید نتایج بهدستآمده نشان میدهد که میزان دیدهشدن این برند در بازارهای بینالمللی بهسرعت در حال افزایش است.
او توضیح میدهد:
«تاکنون این کمپین تأثیر چشمگیری داشته و در سال ۲۰۲۴ به ۷۳٫۸ میلیون نفر رسیده است، در حالی که این رقم در سال ۲۰۲۵ به ۱۱۳٫۸ میلیون نفر افزایش یافته است.»
از تعامل آنلاین تا شناخت در فروشگاه
این راهبرد نشاندهنده تغییری گستردهتر در صنعت محصولات تازه است؛ جایی که برندینگِ میوههای نشاندار در مقایسه با گونههای عمومی و بینام، اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
فیک توضیح میدهد که این کمپین قرار است تجربه مصرفکننده را از فضای آنلاین به لحظه خرید در فروشگاه متصل کند.
او میگوید:
«این روند با یک تعامل آنلاین آغاز میشود: مصرفکنندگان برند را در شبکههای اجتماعی میبینند و دفعه بعد که به فروشگاه میروند، نام و هویت برند برایشان آشناست و همین آشنایی باعث میشود هنگام دیدن محصول روی قفسه آن را تشخیص دهند.»
جایگاهسازی فلش گالا بهعنوان برند ممتاز
مدیران پینک وین، مالکان بیگباکس گالا، قصد دارند در سال ۲۰۲۶ سرمایهگذاری بازاریابی خود را با بودجهای بزرگتر برای تبلیغات و ترویج برند افزایش دهند.
آنتونی راوبولت-ویلجون، مدیر پینک وین، میگوید هدف این است که فلش گالا بهعنوان یک برند ممتاز در بازار جایگاهسازی شود.
او تأکید میکند:
«هدف این است که فلش گالا بهعنوان یک برند ممتاز معرفی شود. پیشرفتهای بهدستآمده تا امروز نشان میدهد که این هدف در حال تحقق است.»
نکات کلیدی
- کمپین فلش گالا از مرز ۱۰۰ میلیون نفر در سطح جهانی عبور کرده است.
- این کمپین بر راهبرد دیجیتالمحور و شناختسازی در بازارهای بینالمللی تکیه دارد.
- شبکههای اجتماعی و همکاری با اینفلوئنسرهای جهانی نقش محوری در موفقیت آن داشتهاند.
- تبلیغات هدفمند در نشریات تخصصی و فیلم تبلیغاتی جهانی، پیام برند را تقویت کردهاند.
- پوشش کمپین از یوتیوب، فیسبوک، اینستاگرام و تیکتاک انجام شده است.
- رشد آگاهی از برند از ۷۳٫۸ میلیون نفر در ۲۰۲۴ به ۱۱۳٫۸ میلیون نفر در ۲۰۲۵ رسیده است.
- راهبرد برند بر اتصال تعامل آنلاین به شناخت در فروشگاه بنا شده است.
- صنعت میوه تازه به سمت برندینگ و تمایز محصول در حال حرکت است.
- هدف نهایی، تثبیت فلش گالا بهعنوان یک برند ممتاز در بازار جهانی است.