چیزی به نام بازاریابی «برندینگ عملکرد» وجود ندارد

شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی‌ ایران (شارا) || مارک ریتسون در مقاله خود به تحلیل تفاوت میان برندینگ و عملکرد در بازاریابی می‌پردازد و بر این نکته تأکید می‌کند که نمی‌توان به طور مؤثر هر دو را در یک کمپین ترکیب کرد. او با اشاره به کمپین‌های تبلیغاتی موفق بانک ANZ در نیوزیلند، توضیح می‌دهد که چگونه این بانک با استفاده از استراتژی‌های بلندمدت برندینگ موفق به کسب نتایج تجاری فوق‌العاده شده است.

ریتسون معتقد است که بازاریابی برند باعث فروش می‌شود اما عملکرد (Performance) به تنهایی قادر به ساختن یک برند نیست. او استدلال می‌کند که اگرچه می‌توان در یک تبلیغ هم برند را تقویت کرد و هم محصول را فروخت، اما این استراتژی معمولاً به اندازه کمپین‌هایی که به طور جداگانه به برند و فروش می‌پردازند، موفق نخواهد بود.

در نهایت، ریتسون تأکید می‌کند که بازاریابان باید استراتژی‌های بازاریابی بلندمدت و کوتاه‌مدت را از هم جدا کنند و سرمایه‌گذاری در رشد بلندمدت برند را نادیده نگیرند، چرا که در غیر این صورت با کاهش سلامت برند در آینده مواجه خواهند شد.

نویسنده: مارک ریتسون
منبع: Marketing Week
تاریخ انتشار: 11 سپتامبر 2024

انتهای پیام/

<div id=”div_eRasanehTrustseal_24429″></div>
<script src=”https://trustseal.e-rasaneh.ir/trustseal.js”></script>
<script>eRasaneh_Trustseal(24429, false);</script>

با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:

https://telegram.me/sharaPR