شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) || کنفرانس “زتا لایو” یک رویداد سالانه است که توسط “زتا گلوبال”، یک شرکت مشاوره بازاریابی برگزار میشود. این کنفرانس به بررسی آخرین روندها و نوآوریها در بازاریابی میپردازد. کنفرانس زتا لایو 2023 در شهر نیویورک برگزار شد و موضوع کلیدی آن این بود که نقش مدیر بازاریابی (CMO) در آینده چه خواهد بود.
در گزارش “چگونه تکامل هوش مصنوعی میتواند بر وجود آینده مدیران بازاریابی تأثیر بگذارد؟” که توسط “شلی ای کهن”، مشارکت کننده ارشد در Yahoo Finance نوشته شده است، به این موضوع پرداخته میشود که چگونه هوش مصنوعی (AI) میتواند بر نقش و مهارتهای مدیران بازاریابی تأثیر بگذارد.
نویسنده استدلال میکند که هوش مصنوعی میتواند به مدیران بازاریابی کمک کند تا کار خود را کارآمدتر و موثرتر انجام دهند. به عنوان نمونه، هوش مصنوعی میتواند برای جمعآوری و تجزیه و تحلیل دادههای مصرف کننده، هدف قرار دادن کمپینهای بازاریابی و تولید محتوای خلاقانه استفاده شود.
با این حال، نویسنده همچنین هشدار میدهد که هوش مصنوعی میتواند منجر به از دست رفتن مشاغل بازاریابی شود. نویسنده همچنین معتقد است که هوش مصنوعی بیشتر مشاغل بازاریابی را تغییر خواهد داد تا جایگزین آنها شود.
چه تأثیری میتواند بر نقش مدیر بازاریابی داشته باشد؟
هوش مصنوعی (AI) به سرعت در حال تکامل است و تأثیر قابل توجهی بر بازاریابی دارد. هوش مصنوعی میتواند برای جمعآوری و تجزیه و تحلیل دادهها، شخصیسازی پیامها و ایجاد تجربه مشتری جذابتر استفاده شود.
هوش مصنوعی میتواند نقش مدیران بازاریابی را به روشهای مختلفی تغییر دهد. در اینجا چند مورد وجود دارد:
– بازاریابان میتوانند بر روی ایدهپردازی و خلاقیت تمرکز کنند. هوش مصنوعی میتواند کارهای روتینی مانند جمعآوری دادهها و تجزیه و تحلیل را خودکار کند. این به بازاریابان این امکان را میدهد تا بر روی کارهایی تمرکز کنند که برای آنها ارزش افزوده بیشتری دارند، مانند توسعه استراتژیهای بازاریابی خلاقانه.
– بازاریابان میتوانند دادهها را برای تجزیه و تحلیل عمیقتر استفاده کنند. هوش مصنوعی میتواند به بازاریابان کمک کند تا دادههای بیشتری را جمعآوری و تجزیه و تحلیل کنند. همچنین میتواند به آنها درک بهتری از مشتریان خود و نحوه تعامل آنها با برند دهد.
– بازاریابان میتوانند پیامها را شخصیتر کنند. هوش مصنوعی میتواند به بازاریابان کمک کند تا پیامها را بر اساس نیازها و ترجیحات فردی هر مشتری شخصی کنند. همچنین میتواند به افزایش نرخ تبدیل و وفاداری مشتری کمک کند.
تاثیرات هوش مصنوعی بر مدیران بازاریابی
در اینجا برخی از تأثیرات هوش مصنوعی بر مدیران بازاریابی آورده شده است:
تغییر در وظایف و مسئولیتها: مدیران بازاریابی باید مهارتهای جدیدی را بیاموزند تا از هوش مصنوعی بهطور موثر استفاده کنند. این شامل تجزیه و تحلیل دادهها، برنامه نویسی و تفکر استراتژیک است.
تغییر در اولویتها: مدیران بازاریابی باید بر روی ایجاد تجربه مشتری شخصی و هدفمند تمرکز کنند.
تغییر در محیط کار: مدیران بازاریابی باید با تیمهای فنی و دادهای همکاری نزدیک داشته باشند.
افزایش کارایی و بهرهوری: هوش مصنوعی میتواند به بازاریابان کمک کند تا دادهها را سریعتر جمعآوری و تجزیه و تحلیل کنند، کمپینهای بازاریابی را بهطور موثرتری هدف قرار دهند و فرآیندهای بازاریابی را خودکار کنند. این میتواند منجر به افزایش بهرهوری و کاهش هزینهها شود.
ارتقای شخصیسازی و هدفمندی: هوش مصنوعی میتواند به بازاریابان کمک کند تا مصرفکنندگان را بر اساس دادههای رفتاری و جمعیت شناختی بهطور دقیقتر هدف قرار دهند. همچنین میتواند منجر به افزایش نرخ تبدیل و درآمد شود.
تولید محتوای خلاقانه: هوش مصنوعی میتواند به بازاریابان کمک کند تا محتوای خلاقانه و جذابتری تولید کنند. همچنین میتواند به ایجاد تعامل بیشتر با مصرفکنندگان و افزایش آگاهی از برند کمک کند.
چالشها و فرصتها
هوش مصنوعی چالشها و فرصتهایی را برای مدیران بازاریابی ایجاد میکند. از جمله چالشها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
عدم اعتماد به هوش مصنوعی: برخی از بازاریابان ممکن است در استفاده از هوش مصنوعی برای تصمیمگیری تردید داشته باشند.
عدم دسترسی به دادهها: برخی از شرکتها به دادههای لازم برای استفاده از هوش مصنوعی بهطور موثر دسترسی ندارند.
جایگزینی مشاغل: برخی از کارشناسان نگران هستند که هوش مصنوعی میتواند منجر به از دست رفتن مشاغل بازاریابی شود. با این حال، اکثر کارشناسان معتقدند که هوش مصنوعی بیشتر مشاغل بازاریابی را تغییر خواهد داد تا جایگزین آنها شود.
خطرات اخلاقی: هوش مصنوعی میتواند برای اهداف مخرب مانند هدف قرار دادن سوگیری یا ایجاد اطلاعات نادرست استفاده شود. مهم است که بازاریابان از این خطرات آگاه باشند و از هوش مصنوعی بهطور مسئولانه استفاده کنند.
چند نکته برای مدیران بازاریابی آینده
از جمله فرصتها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
افزایش کارایی: هوش مصنوعی میتواند به بازاریابان کمک کند تا کارهای تکراری را خودکار کنند و زمان بیشتری را صرف وظایف استراتژیک کنند.
دسترسی به دادههای جدید: هوش مصنوعی میتواند به بازاریابان کمک کند تا دادههای جدیدی را جمعآوری و تجزیه و تحلیل کنند که قبلاً در دسترس نبودند.
ایجاد تجربیات مشتری شخصیتر: هوش مصنوعی میتواند به بازاریابان کمک کند تا تجربیات مشتری را بر اساس نیازها و ترجیحات فردی شخصی کنند.
آیا آینده مدیر بازاریابی تضمین شده است؟
این بدان معنا نیست که آینده مدیر بازاریابی تضمین شده است. بازاریابان باید مهارتهای جدیدی را یاد بگیرند و با هوش مصنوعی سازگار شوند تا در این زمینه موفق شوند.
مهارتهای مورد نیاز برای مدیران بازاریابی آینده
در اینجا برخی از مهارتهایی وجود دارد که مدیران بازاریابی آینده باید داشته باشند:
مهارتهای تحلیلی – مدیران بازاریابی آینده باید بتوانند دادهها را بهطور موثر جمعآوری و تجزیه و تحلیل کنند.
مهارتهای خلاقانه – مدیران بازاریابی آینده باید بتوانند پیامهای خلاقانه و تاثیرگذار ایجاد کنند.
مهارتهای رهبری – مدیران بازاریابی آینده باید بتوانند تیمها را هدایت و به آنها انگیزه دهند.
نتیجه
هوش مصنوعی بهطور قابل توجهی بازاریابی و نقش مدیر بازاریابی را نیز تغییر خواهد داد. بازاریابان باید مهارتهای جدیدی را یاد بگیرند و با هوش مصنوعی سازگار شوند تا در این زمینه موفق شوند.
نویسنده: شلی ای کهن
زمان انتشار: 29 سپتامبر 2023
منبع: وبسایت Yahoo Finance
زتا لایو، یک کنفرانس فناوری و بازاریابی
انتهای پیام/
| ||||
