شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در سال‌های اخیر، عادات تماشای سرگرمی به‌طور چشمگیری تغییر کرده است، به‌طوری که پلتفرم‌های تبلیغات جستجو را به معرفی فرصت‌های تبلیغات ویدیویی تلویزیون متصل (Connected TV یا CTV) در کنار تبلیغات استاندارد ویدیویی و نمایشی سوق داده است. هر دو شرکت گوگل و مایکروسافت دسترسی آسان به مجموعه گسترده‌ای از موجودی و مقیاس را از طریق پلتفرم‌های خود برای تبلیغ‌کنندگان فراهم می‌کنند.
تبلیغات CTV چیست؟
تبلیغات تلویزیون متصل (CTV) تبلیغات ویدیویی هستند که در دستگاه‌های تلویزیون متصل به اینترنت پخش می‌شوند. این تلویزیون‌ها می‌توانند به اینترنت متصل شوند و محتوا را از برنامه‌هایی مانند نتفلیکس، هولو و یوتیوب پخش کنند. برخلاف تبلیغات تلویزیونی سنتی که در طول برنامه‌های معمولی پخش می‌شوند، تبلیغات CTV در حین تماشای برنامه‌ها یا فیلم‌های مورد علاقه‌تان نمایش داده می‌شوند.
چرا تبلیغات CTV اهمیت دارد؟
تبلیغات CTV فرصتی منحصربه‌فرد برای جذب مخاطبان به شیوه‌ای فراهم می‌کند که تبلیغات تلویزیونی سنتی نمی‌تواند. با افزایش استفاده از سرویس‌های استریم، تبلیغات CTV به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تا به بینندگانی دسترسی پیدا کنند که از تلویزیون کابلی قطع ارتباط کرده‌اند و محتوا را در دستگاه‌های متصل به اینترنت مصرف می‌کنند.
ویژگی‌های کلیدی تبلیغات CTV:
– هدف‌گیری دقیق: برخلاف تبلیغات تلویزیونی سنتی، تبلیغات CTV می‌توانند برای مخاطبان خاص هدف‌گذاری شوند، مشابه تبلیغات جستجو و رسانه‌های اجتماعی.
– غیرقابل رد شدن: بسیاری از تبلیغات CTV روی صفحه‌های تلویزیون غیرقابل رد شدن هستند، به این معنی که پیام کامل به بیننده می‌رسد.
– دسترسی بین دستگاهی: تبلیغات تنها به صفحه تلویزیون محدود نمی‌شوند؛ آن‌ها در دستگاه‌های دیگر مانند تلفن‌های هوشمند، تبلت‌ها و رایانه‌ها نیز نمایش داده می‌شوند.
– تأثیر قابل اندازه‌گیری: یکی از مزایای کلیدی تبلیغات CTV توانایی اندازه‌گیری اثربخشی آن‌ها است. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند معیارهایی مانند نرخ تکمیل آگهی، تعامل بیننده، و حتی نتایج کسب‌وکار (بازدید از سایت، فروش، سرنخ‌ها) را ردیابی کنند.
پلتفرم‌های تبلیغاتی CTV در گوگل و مایکروسافت:
تبلیغات CTV گوگل:
– پلتفرم‌ها:
– Google Ads (پلتفرم استاندارد): دسترسی به YouTube و گروهی از برنامه‌ها و ناشران CTV را ارائه می‌دهد.
– Display & Video 360 (DV360): دسترسی به طیف وسیع‌تری از موجودی، از جمله شبکه‌های CTV ممتاز و تلویزیون برنامه‌ای را فراهم می‌کند.
– شبکه‌ها:
– YouTube: تبلیغات در پلتفرم YouTube، از جمله YouTube TV، نمایش داده می‌شوند.
– Google TV: تبلیغات به عنوان تبلیغات ویدیویی در جریان روی تلویزیون‌های هوشمند از طریق پلتفرم Google TV نمایش داده می‌شوند.
– مخاطبان: امکان هدف‌گیری دقیق مخاطبان با استفاده از جمعیت‌شناسی، علایق، مخاطبان سفارشی و محتوای خاص.
تبلیغات CTV مایکروسافت:
– پلتفرم‌ها:
– Microsoft Ads (پلتفرم استاندارد): دسترسی به طیف وسیعی از موجودی CTV، از جمله Netflix و بیش از ۸۶۰ ناشر CTV.
– Microsoft Invest: پلتفرم DSP در سطح سازمانی برای مدیریت کمپین‌های پیچیده و بین کانالی.
– شبکه‌ها:
– تبلیغات CTV مایکروسافت در سرویس‌های پخش جریانی محبوب و برنامه‌های تلویزیون متصل، از جمله نتفلیکس، هولو، روکو و غیره نمایش داده می‌شوند.
– مخاطبان: استفاده از میلیون‌ها نقطه داده شخص اول و ابزارهای پیشرفته برای دستیابی به مخاطبان، از جمله جمعیت‌شناسی، هدف‌گذاری ژانر، مخاطبان در بازار، مخاطبان مشابه، مطابقت با مشتری و بازاریابی مجدد.
استراتژی پیشنهاد و فرمت‌های تبلیغاتی:
– استراتژی پیشنهاد در گوگل: تنها استراتژی موجود هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM) است.
– استراتژی پیشنهاد در مایکروسافت: از هزینه به ازای هر نمایش تکمیل شده (CPCV) استفاده می‌کند.
مزایای استفاده از تبلیغات CTV در استراتژی تبلیغاتی:
۱. مدیریت ساده‌تر کمپین‌ها: تبلیغات CTV را می‌توان در همان پلتفرم تبلیغات PPC جستجو مدیریت کرد، که کمپین‌ها را ساده کرده و هزینه‌ها را کاهش می‌دهد.
۲. هدف‌گیری مخاطبان بهبود یافته: تبلیغات هدف‌گیری دقیقی را برای دستیابی به بینندگان درگیر در سراسر پلتفرم‌های پخش فراهم می‌کند.
۳. فرصت رو به رشد: با تغییر به سمت سرویس‌های پخش، تبلیغات CTV راهی ارزشمند برای دستیابی به مخاطبانی است که از تلویزیون سنتی دور شده‌اند.
ادغام تبلیغات CTV در استراتژی دیجیتال راهی مؤثر برای افزایش دسترسی و بهبود عملکرد کلی است. با مدیریت آسان‌تر و هدف‌گیری دقیق‌تر، تبلیغات CTV می‌تواند به حداکثر رساندن تلاش‌های تبلیغاتی به عنوان بخشی از یک استراتژی بازاریابی دیجیتال جامع کمک کند.
نویسنده: لیزا راهسلر
تاریخ انتشار: ۲۱ اکتبر ۲۰۲۴
منبع: مجله موتورهای جستجو
انتهای پیام/
<div id=”div_eRasanehTrustseal_24429″></div>
<script src=”https://trustseal.e-rasaneh.ir/trustseal.js”></script>
<script>eRasaneh_Trustseal(24429, false);</script>
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید: