شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || به اعتقاد من، تنها متخصصان مجرب روابط عمومی یا علوم ارتباطات اجتماعی می‌توانند با درک صحیح از این حرفه، وظایف روابط‌عمومی را به درستی پیش ببرند. روابط‌عمومی صرفاً خبرنگاری نیست و دارای شاخه‌های متعدد و متنوعی است.
با احترام به تصمیمات و افراد، به‌کارگیری نیروهای رسانه‌ای در حوزه روابط‌عمومی موجب تک‌بعدی‌شدن عملکرد آن می‌شود. این در حالی است که روابط‌عمومی گستره وسیعی از فعالیت‌ها را در بر می‌گیرد که اغلب رسانه‌ای‌ها تجربه‌ای در آن ندارند و گاهی حتی به آن توجه نمی‌کنند.
وقتی تنها بر اطلاع‌رسانی تمرکز می‌کنیم، حتی اثربخشی در اطلاع‌رسانی را نیز از دست می‌دهیم. مدل‌های اطلاع‌رسانی و تبلیغاتی که زمانی در روابط‌عمومی رواج داشتند، مدت‌هاست در دنیا منسوخ شده‌اند.
امروزه، الگوی دوسویه همسنگ جایگزین این رویکردها شده است. این الگو نه‌تنها به افزایش سرمایه اجتماعی دولت و سازمان کمک می‌کند، بلکه موجب ارتقای رضایت مردمی نیز می‌شود.
با این حال، در کشور ما، تقلیل‌گرایی و تکرار رویکردهای اشتباه گذشته به یک آفت برای روابط‌عمومی تبدیل شده است و مانع تحول و پیشرفت این حوزه می‌شود.
انتهای پیام/
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
<div id=”div_eRasanehTrustseal_24429″></div>
<script src=”https://trustseal.e-rasaneh.ir/trustseal.js”></script>
<script>eRasaneh_Trustseal(24429, false);</script>